開云集團三季度營收跌9%，古馳圣羅蘭巴黎世家等品牌齊下滑

Gucci 視覺中國 資料圖

開云集團上季度營收下滑。

10月25日，法國奢侈品巨頭開云集團（Kering，KER.PA）公布截至2023年9月30日的第三季度業績，集團收入為44.64億歐元，按即時匯率計算下跌13%，高于分析師預期的11.4%的降幅，按固定匯率計算下跌9%，也低于市場預期。

分類別來看，核心品牌古馳（Gucci）仍然占據了開云集團收入的半壁江山，占比達到了49.66%。盡管業績報告中表示，古馳的手袋業務和Valigeria系列在三季度擁有極具彈性的表現，但品牌的整體收入仍下跌7%至22.17億歐元。此前一直表現最佳的時裝品牌圣羅蘭（Saint Laurent）下跌12%至7.68億歐元，葆蝶家（Bottega Venetta）下跌7%至3.8億歐元，巴黎世家（Balenciaga）所在的其他部門下跌15%至8.05億歐元，眼鏡部門則得益于全球旅游的復蘇，實現3%的增長至3.33億歐元。

從零售業務來看，按地區來分，日本仍然保持了高增速，增長達28%；中國大陸所在的亞太地區（不包括日本）增長僅為1%。除此以外，在歐洲、北美等地區，開云集團的零售業務都在下跌，其中以歐洲跌幅最大，為21%。

今年7月開云集團發布的2023年半年報中，業績增速已明顯放緩，與2022年同期相比，收入同比僅增長2%至101.35億歐元。2023年第三季度，全球奢侈品消費都表現出疲軟態勢，但開云集團第三季度的表現在眾多奢侈品品牌中仍顯黯淡。

本月早些時候，路威酩軒集團（LVMH）公布的第三季度財報顯示，受成衣消費市場疲軟的影響，集團整體銷售放緩，但其時尚和皮革制品部門的收入仍實現增長，銷售額增長9%。而憑借鉑金包的良好表現，愛馬仕三季度銷售額為33.7億歐元，按不變匯率計算增長達到了15.6%。

對第三季度業績的大幅下跌，開云集團董事長兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮諾（Fran?ois-Henri Pinault）解釋稱：“除了充滿挑戰的宏觀經濟狀況和整個奢侈品行業需求疲軟之外，我們第三季度收入表現的變化反映了我們進一步提升品牌及其分銷的決策的影響。”

為了減緩全球奢侈品消費疲軟帶來的銷售頹勢，開云集團今年動作不斷。今年早些時候，古馳宣布由Sabato De Sarno接任Alessandro Michele的創意總監一職。7月，開云集團以17億歐元的價格從Mayhoola手中收購了時裝公司Valentino 30%的股份。本月早些時候，開云集團任命Sean McGirr為Alexander McQueen的新創意總監，接替9月份離開公司的Sarah Burton。 上周，開云集團完成了對高端香水品牌Creed的收購。

公開信息顯示，Creed由James Henry Creed于1760年在倫敦創立，是高端香水市場上全球最大的獨立企業，以Aventus香水為標志。過去幾年里，Creed實現了兩位數增長以及較高的EBITDA利潤率，截至2023年3月31日的一年里，Creed的收入約為2.5億歐元。

“我們在七月份建立的組織將使我們能夠在當前的市場環境中加強我們各部門的指導，并重新奪回我們的地位和影響力。”弗朗索瓦-亨利·皮諾表示，“隨著上周完成對Creed的收購，世界上最杰出的高級香水品牌之一加入了我們的大家庭，將我們在美妝方面的雄心推向了新的階段?！?/p>

從第三季度財報來看，Creed的加入給開云集團的業績帶來了2%的正面影響。而古馳風格變化帶來的改變還未能完全顯現，Sabato的新系列直到2024年1月才會正式上市。

據外媒報道，本月早些時候，巴克萊銀行分析師在下調全年目標時指出，“我們對開云集團的扭虧為盈仍持謹慎態度，因為主要品牌古馳是否能夠通過其新審美成功地重新啟動品牌勢頭還有待觀察?！?/p>

在業績報告后的電話會議中，副首席執行官讓-馬克·杜普萊克斯 (Jean-Marc Duplaix) 表示：“我們相信我們擁有合適的組織來重新獲得動力和市場地位?！彼a充說，古馳今年利潤率增長的早期目標（去年占該集團利潤的三分之二）現在不太可能實現，而且隨著該集團斥資重啟其業務，明年的利潤率仍將面臨壓力。