貴州茅臺董秘：茅臺要永遠年輕，醬香拿鐵、酒心巧克力是勇敢嘗試

茅臺再次回應跨界產品對公司發展的影響。

10月18日，貴州茅臺（600519）副總經理、財務總監、董事會秘書蔣焰接受投資者線上提問時表示，推出醬香拿鐵、酒心巧克力是“美酒”的衍生產品、周邊產品，也是茅臺挖掘美酒價值、創新表現形式、豐富產品供給，增強茅臺核心競爭力的積極嘗試。 茅臺圍繞“美酒+美食”的碰撞交融和味覺體驗，以開放包容的姿態，同最具行業影響力的國企、民企、外企開展合作，完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產品矩陣生態布局，即喝茅臺酒、吃茅臺宴、品茅臺冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力。

蔣焰還表示，站在新的時代風口，面對新的消費趨勢，作為一個中國傳統品牌企業，茅臺要永遠年輕，增強企業生命力，就必然要擁抱年輕一代，就必然要堅持國際化，推動中國品牌和中華文化更好走向世界。從“出圈”的茅臺冰淇淋，到“刷圈”的醬香拿鐵，再到“官宣”的酒心巧克力，就是茅臺“穿新鞋、走新路、行美徑”的勇敢嘗試。

今年9月以來，貴州茅臺與瑞幸咖啡聯名推出“醬香拿鐵”，和瑪氏箭牌的德芙品牌合作推出酒心巧克力，連續兩次的跨界聯名一經推出便引爆市場。

9月16日在“茅小凌酒心巧克力”發布會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍提到，作為一個中國傳統品牌企業，茅臺要永遠年輕，增強企業生命力，就必然要擁抱“Z時代”的年輕一代。目前，茅臺已完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產品矩陣生態布局，即喝茅臺酒、吃茅臺宴、品茅臺冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力。至此，“+茅臺”周邊產品開發也將告一段落。

丁雄軍提到，從“出圈”的茅臺冰淇淋，到“刷圈”的醬香拿鐵，再到“官宣”的酒心巧克力，就是茅臺“穿新鞋、走新路、行美徑”的勇敢嘗試。他說：“站在新的時代風口，面對新的消費趨勢，作為一個中國傳統品牌企業，茅臺要永遠年輕，增強企業生命力，就必然要擁抱年輕人，擁抱‘Z時代’的年輕一代；就必然要堅持國際化，推動中國品牌和中華文化更好走向世界。”

丁雄軍還講道，酒是茅臺立業之基、發展之本，始終是“主業中的主業、拳頭中的拳頭”。無論時代如何變化、消費如何升級、產業如何拓展，茅臺始終不會忘記“發軔于酒、興起于酒，也必然專注于酒、聚焦于酒”的核心發展邏輯，始終不會忘記“憑借什么取得成功，依靠什么走向未來”。