新游戲多周流水過(guò)億，廣告主卻慌了

2023年下半年，游戲世界的風(fēng)頭，不再聚焦于《原神》。

一匹“DNF-like”黑馬以高調(diào)的姿態(tài)出世，并迅速占據(jù)國(guó)內(nèi)手游暢銷榜前十中的一席。

7月14日，由字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲公司朝夕光年發(fā)行、VI-GAMES研發(fā)的ARPG（動(dòng)作角色扮演游戲）手游《晶核》正式公測(cè)。

七麥數(shù)據(jù)中提供的數(shù)據(jù)顯示，《晶核》iOS端首周收入約830.37萬(wàn)美元，約合人民幣6297萬(wàn)元。

自《晶核》上線后至今，多周周流水超過(guò)了1億，并成為7月流水最高的手游之一

目前，《晶核》上線已一個(gè)多月，至今仍位于iOS暢銷榜前十。

這款自帶“字節(jié)系”光環(huán)的ARPG手游，又是如何殺出重圍的？

對(duì)此，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者蔡姝越和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

《晶核》的成功在于高仿并降維了DNF。

通過(guò)有效地宣發(fā)，高仿DNF，又增加了“魔法”濾鏡，《晶核》成功的吸引了一大批喜好DNF風(fēng)格的玩家入坑。

尤其是在DNF已老、無(wú)后續(xù)產(chǎn)品接力的大背景下。

此外，《晶核》的成功，DNF只是催化劑，更在于“空白”。

一個(gè)拳拳到肉的動(dòng)作RPG手游的市場(chǎng)空白。

所謂“DNF-like”，是注重玩家操作的ARPG下一類玩法分支——與2008年騰訊游戲發(fā)行、韓國(guó)網(wǎng)游公司NEOPLE研發(fā)的ARPG《地下城與勇士》（即《DNF》）玩法類似。

這種玩法以“組團(tuán)下副本”、PVP、PVE等為玩法核心，同時(shí)將技能升級(jí)、消耗金幣以及材料進(jìn)行裝備打造等一系列依賴數(shù)值養(yǎng)成的機(jī)制作為養(yǎng)成核心。

而在當(dāng)下，一個(gè)游戲如果具有重度游戲和精品游戲的雙重魅力，尤其是切入到二次元游戲，往往會(huì)有奇效。

而如果上述品質(zhì)都具備，又進(jìn)入動(dòng)作PRG這個(gè)品類，很容易給人極強(qiáng)的感官刺激和沉浸式體驗(yàn)，形成爆發(fā)。

同時(shí)，有觀點(diǎn)認(rèn)為，《晶核》搶占了手游中“DNF-like”品類的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，所以能在目前新品混戰(zhàn)的游戲市場(chǎng)中取得較好的成績(jī)。

表面上看，似乎是如此。

“DNF-like”品類確實(shí)有空缺。

但有DNF珠玉在前，僅僅是跟進(jìn)和填補(bǔ)空白并不足以成功，甚至可能畫(huà)虎不成反類犬。

晶核的成功，除了賽道選擇精準(zhǔn)外，還是在于其真正有精品游戲素質(zhì)，設(shè)計(jì)上向3A大作靠攏，用心之作才能長(zhǎng)久。

有意思的是，《晶核》的崛起，尚未給網(wǎng)易、騰訊、米哈游帶來(lái)壓力，卻給另一群人造成了困擾。

須知，字節(jié)旗下的今日頭條、抖音也是許多買量廠商、中小CP的投放渠道。

字節(jié)作為渠道，其自營(yíng)游戲業(yè)務(wù)快速發(fā)展，許多廣告主擔(dān)心后續(xù)流量?jī)A斜，將更多的偏向于字節(jié)系自身。

有報(bào)道指出，抖音作為字節(jié)跳動(dòng)的短視頻平臺(tái)之一，就為《晶核》提供了百萬(wàn)流量扶持。

7月12日，《晶核》項(xiàng)目組加入了“抖音游戲發(fā)行人計(jì)劃”，目前平臺(tái)內(nèi)投稿達(dá)人數(shù)量達(dá)1萬(wàn)，視頻數(shù)量約3.1萬(wàn)，而視頻總播放量則達(dá)到了1.4億

誠(chéng)然，自營(yíng)游戲業(yè)務(wù)確實(shí)可以依托字節(jié)的渠道更好的宣發(fā)。

但就如微信作為渠道，在騰訊游戲龐大譜系下，依然對(duì)其他廣告主“友好”一般，字節(jié)同樣不會(huì)破壞自己的生態(tài)，只是對(duì)自家產(chǎn)品有所優(yōu)惠罷了。

事實(shí)上，字節(jié)也是如此去做的。

DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《晶核》上線一周內(nèi)的主要投放渠道是B站，占比高達(dá)40%。而“字節(jié)系”的穿山甲聯(lián)盟僅為第二大投放渠道，占比32.2%。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）