松弛到底的年輕人，穿上了足力健

在所謂的潮流圈，從來只有模糊的鄙視鏈，沒有絕對的心服口服。穿薩洛蒙和Hoka One One的，你也說不清誰比誰更后來居上。

當(dāng)其他品牌都在努力顯得更潮時(shí)，只有足力健老人鞋，大大方方地用“土”，殺死了比賽。

估計(jì)連足力健自己都沒想到，就是這種對時(shí)尚毫不在意的態(tài)度，和用“爸媽越走越舒服”作為宣傳話術(shù)的樸素營銷，最近反倒扣動(dòng)了年輕人的心弦。

全面松弛這件事兒，終于落實(shí)在了鞋上。

在小某書搜索“足力健”，跳出來的全是年輕人的OOTD。在官方賬號下，幾乎全是年輕人在許愿：能不能再來點(diǎn)年輕款？

足力健，甚至已經(jīng)成為都市麗人暴走環(huán)球影城/迪士尼樂園的必備單品。

對足力健的嫌棄有可能來自于偏見——第一次穿上足力健的感受，的確讓人無法忘懷：

“穿上足力健，我才明白了什么是踩屎感。”

“太舒服了，從來沒有過這么輕盈的鞋子。”

這代年輕人從小看著足力健老人鞋的土味廣告長大，審美教育年輕人遠(yuǎn)離了它。但在被其他旅游鞋的高品牌溢價(jià)教育后，他們開始重新審視足力健的價(jià)值：

“以前覺得足力健沒有科技，是老年人的智商稅。后來發(fā)現(xiàn)自己花幾千塊買的跑鞋，卻從來沒穿它跑過步，說不上誰交的稅更多。但至少這一百多塊錢的足力健，是真的舒服。”

穿上足力健的的那一刻，你會(huì)明白所謂松弛感的真諦：花錢裝松弛是松不下來的，因?yàn)槟愕腻X包很緊，真正的松弛，是你明白只需尊重自己的感覺，沒必要為了他人的目光花一分錢。

這兩年，洞洞鞋因?yàn)槿粘！俅睢⑹孢m，讓無數(shù)愛上“一腳蹬”的年輕人紛紛加入“洞門”。甚至有人將洞洞鞋上升為一種近乎身體解放的哲學(xué)，聲稱只有那些穿洞洞鞋的，才是不顧他人審美、只管自己舒服的明智之士。

但在足力健的信徒們看來，洞洞鞋不過是在半山腰。如果你抬頭看看，會(huì)發(fā)現(xiàn)自洽的終點(diǎn)，是足力健。

“穿上洞洞鞋，頂多被看作對得體的小小叛逆，然后被質(zhì)疑：難道辦公室沒有你在乎的人了嗎？

但對于那些敢露出足力健紅色logo的人來說，任何疑問都沒必要了，你只能將那種一步到位的超凡脫俗描述為‘少走了30年的彎路’。”

足力健愛好者小金告訴我，穿足力健是一種態(tài)度，這一百多塊錢買的是一種一勞永逸，它意味著你的層次已經(jīng)徹底超越了炫耀和比較，用更開放的心態(tài)，接納了生活中的“真香定律”。

在小某書上，不少年輕人坦言，開始穿足力健，都是從老年人到年輕人的“反向安利”，用小金的話說，“自從意識到要省錢之后，就學(xué)會(huì)了聽勸。”

小金的第一雙足力健，是一雙150塊錢購入的軟底一腳蹬，“剛開始是媽媽給外婆買的，外婆穿著不錯(cuò)，讓我媽穿；我媽穿著不錯(cuò)，又讓我穿。當(dāng)時(shí)下單的時(shí)候，心里是有一點(diǎn)抵觸的，但又想看看，到底有多舒服。”

結(jié)果，剛一穿上，小金就被“那種踩屎感”俘獲了。

“足力健的用戶群體是老年人，所以在鞋型上要照顧變形的腳，鞋頭比一般運(yùn)動(dòng)鞋更寬。我有些腳趾外翻，穿上不會(huì)覺得擠腳，而且抓地力比較強(qiáng)，通勤走樓梯不會(huì)打滑。而且足力健要么是一腳蹬、要么是魔術(shù)粘扣，特別方便穿脫，后來我又買了一雙放在辦公室當(dāng)拖鞋。”

甚至，小金穿足力健穿成了習(xí)慣，“現(xiàn)在穿別的鞋的頻率都少了，早上出門前在鞋柜環(huán)顧一周，最后還是會(huì)選一腳蹬。”

近幾年，專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)鞋開始向日常場景兼容，小金也買過一雙大火的薩洛蒙，眼饞過今年熱起來的Hoka One One。“但當(dāng)你買了一雙用于抗造的鞋，卻因?yàn)樵诘罔F上被人踩了一腳而狠狠心疼時(shí)，就說明你沒必要買。”

“以前買鞋， 看的是不同的使用場景。去一次露營就要買雙溯溪鞋，辦健身卡之前就要備一雙德訓(xùn)鞋。到最后，發(fā)現(xiàn)很多我以為自己需要的性能，都是一時(shí)興起——其實(shí)我生活中最需要滿足的場景，就是通勤而已。”

有人說，年輕人加入“足門”有兩個(gè)階段。

第一階段是為了舒服和便宜而妥協(xié)；第二階段則是竟開始覺得，足力健還挺好看。

最近幾年，運(yùn)動(dòng)鞋開始以丑為潮。外形如大爺大媽登山鞋的薩洛蒙和Hoka One One，都曾被它們的擁躉們帶著幾分戲謔地稱為“中產(chǎn)足力健”。

說者無心，聽者有心，那群最會(huì)省錢的年輕人，真的開始覺得足力健與薩洛蒙的差別，也許并不像它們的定價(jià)那樣懸殊。

“假如你有一雙沒有被消費(fèi)主義污染過的理智的眼睛，你就會(huì)敏銳地發(fā)現(xiàn)，足力健那樸實(shí)無華的外形，恰好埋伏到了輪回的時(shí)尚。”

去年冬天，足力健上架的一款165塊錢的老年保暖靴，因?yàn)橐粡埐┲鞔钆鋱D成為“雪地氛圍神器”，在小紅書上數(shù)次斷貨。

今年夏天，足力健的一款一腳蹬媽媽鞋，憑借其百搭的外形俘獲了大批年輕粉絲，甚至完成了從老人鞋到亞文化穿搭的跨越。

它可以是搭配旗袍的新中式布鞋；

或者搭配小裙子的機(jī)能版瑪麗珍。

有多少老年人穿著足力健爬山，就有多少年輕人穿著它逛漫展。穿lolita裙子的、JK制服和漢服的，全都被足力健收入麾下了。

漢服愛好者小米告訴我，現(xiàn)在市面上的漢服鞋，大概呈現(xiàn)出兩種極端。

“要么很便宜，幾十塊錢一雙，穿一會(huì)兒腳都要廢了，既然做做樣子就有人買，也就不在質(zhì)量上下功夫了；要么很貴，因?yàn)槟馨研”娮龊玫钠放疲^于稀缺。”

“因?yàn)樾詢r(jià)比高，注重實(shí)用，沒有小眾圈層屬性的溢價(jià)，現(xiàn)在足力健都快成了漢服圈的指定用鞋了。”

甚至，連“洞門”年輕人最樂此不疲的搭配鞋花的樂趣，也被復(fù)刻在了足力健上。

加入“洞門”的年輕人都知道，洞洞鞋的樂趣，一半來自于鞋花。不論你有什么興趣愛好，都可以在浩瀚的鞋花宇宙里，找到相對應(yīng)的那一枚。

如今，年輕人之前已經(jīng)不再需要名片，想了解誰，可以直接閱讀他的洞洞鞋。

但，如果說鞋花在發(fā)揮創(chuàng)意上還有所局限，那么直接在足力健上縫配件的年輕人，則徹底讓DIY精神回歸野生了。

在小某書上，“足力健改造”這個(gè)tag，有180萬的瀏覽量。

黑色媽媽鞋配蝴蝶結(jié)鞋夾，老人棉拖要粘上hellokitty泡泡膠，紫色旅游鞋要搭配庫洛米主題，粉色則是玉桂狗和美樂蒂……

足力健雖然沒有現(xiàn)成的洞可以填空，但已經(jīng)衍生出了大量審美模板供你參考。

就連足力健官方也明白過來，小某書上的年輕粉絲，買足力健是真的只為自己穿。現(xiàn)在，在小某書上下單特定款鞋子，官方就送改造配件不說，就連一款足力健鞋的白色版本，也只在小某書上出售。

原因不言自明：因?yàn)榘咨菚?huì)被老一輩嫌棄不禁臟的顏色，在別的地方根本賣不出去。

看多了足力健，小金甚至開始反思自己的審美：

“一個(gè)東西好不好看，你覺得是自己的想法，其實(shí)也是別人灌輸給你的。我第一次看見薩洛蒙，也覺得丑，但發(fā)現(xiàn)賣那么貴，就覺得丑中帶帥了。現(xiàn)在在小某書上曬足力健的穿搭博主越來越多，我竟然覺得還挺好看的。”

換句話說，審美少不了市場的教育，你也說不清其中有多少廣告濾鏡在作祟。對一些年輕人來說，用足力健搭配，甚至可以上升為一種對消費(fèi)主義的解構(gòu)，“穿的是對自己需求的完全掌握，和對潮流的融會(huì)貫通。”

畢竟，時(shí)尚的精髓在于不管他人目光的自信，那么仗著自己“生來就土，于是可以完全無視時(shí)尚鄙視鏈”的足力健，也許也算是另一種時(shí)尚。

ending

從小看著足力健廣告長大的年輕人，曾經(jīng)把足力健看成了一個(gè)抽象標(biāo)簽。

當(dāng)他們想說一雙鞋穿著體驗(yàn)極度舒適時(shí)，他們會(huì)說那是“足力健”；

當(dāng)他們想表達(dá)自己買了一雙價(jià)格不菲的鞋子，但外表卻格外低調(diào)樸實(shí)時(shí)，他們會(huì)說那是一雙“足力健”；

每當(dāng)一雙挑戰(zhàn)既有審美的“丑鞋”走紅時(shí)，也一定會(huì)被不熟悉品牌的人們暫時(shí)稱為“足力健”。

全提到了足力健，但說的都不是足力健

“說到底，是因?yàn)樽懔≡谀贻p人心中的印象太根深蒂固，但卻沒人真想穿它，所以這三個(gè)字總是淪為其他鞋的代稱。”

而如今，將時(shí)尚祛魅的年輕人發(fā)現(xiàn)，既然總有新的潮流成為“足力健”，不如返璞歸真，直接穿上真足力健。

“老聽別人說什么審美自由，現(xiàn)在我覺得，能在消費(fèi)里保持‘不為價(jià)格左右美丑‘的主見，欣賞點(diǎn)實(shí)用的東西，也算是把審美自由為己所用了。”

【今日話題】

你的通勤鞋是哪雙？

作者 ? vasta

原標(biāo)題：《松弛到底的年輕人，穿上了足力健》

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