《消失的她》票房破25億，為什么陳思誠(chéng)總能賺10倍回報(bào)？

今年端午檔最火爆的電影，非《消失的她》莫屬。 

這部電影拍攝于去年11月，耗時(shí)3個(gè)多月就拍完了，總成本預(yù)計(jì)不超過(guò)1.5億。上映13天，《消失的她》累計(jì)票房已經(jīng)突破26億，總票房跑到30億以上，已經(jīng)是必然的了。陳思誠(chéng)說(shuō)過(guò)，他拍的電影投資的一般回報(bào)率在10倍以上。

和別的導(dǎo)演相比，陳思誠(chéng)對(duì)自己的定位非常清晰：商業(yè)電影導(dǎo)演。

火爆全球的網(wǎng)游《原神》創(chuàng)始人蔡浩宇在復(fù)旦大學(xué)念書(shū)時(shí)就說(shuō)過(guò)：“我的夢(mèng)想就是做能賺錢(qián)的游戲。”當(dāng)金錢(qián)與夢(mèng)想結(jié)合時(shí)，往往就是做好產(chǎn)品的基本底色。產(chǎn)品垃圾，可以騙到錢(qián)，但絕對(duì)賺不到錢(qián)。真正良性的商業(yè)循環(huán)，就是用大眾喜歡的產(chǎn)品，去吸引大眾買(mǎi)單。 

在中國(guó)的電影圈，有一個(gè)很壞的陋習(xí)。許多大導(dǎo)演自詡為藝術(shù)工作者，喜歡莫名其妙地拔高自己的藝術(shù)品味，去拍一些取悅自己內(nèi)心的作品。但是呢，又特別希望這樣的作品能夠大賣(mài)，能賺錢(qián)。當(dāng)電影票房撲街時(shí)，又責(zé)怪觀眾素質(zhì)低，觀眾品味低，不是電影不好，實(shí)在是觀眾太爛。 

這就引出一個(gè)奇怪的循環(huán)。同一個(gè)導(dǎo)演，但作品質(zhì)量起伏巨大無(wú)比。就說(shuō)張藝謀，他能拍《菊豆》、《活著》、《大紅燈籠高高掛》這類(lèi)高藝術(shù)價(jià)值的作品，也會(huì)拍《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》、《長(zhǎng)城》、《滿(mǎn)江紅》這類(lèi)口碑崩壞，被觀眾罵得狗血淋頭，但票房大賺特賺電影。 

馮小剛也是如此，既能拍《甲方乙方》、《非誠(chéng)勿擾》系列這類(lèi)低俗喜劇，也能拍《唐山大地震》、《一九四二》等這類(lèi)苦大仇恨的作品。一邊堅(jiān)守藝術(shù)節(jié)操，來(lái)拔高自己在影視圈的地位，另一邊去取悅大眾，把鈔票都拽到口袋里，實(shí)現(xiàn)名利雙收。 

可張藝謀也好，馮小剛也罷，他們都缺乏真正的內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)力。他們的崛起主要來(lái)源于對(duì)文學(xué)名著影視化改編。是先有了文學(xué)名著，才奠定他們的電影藝術(shù)的高度。一旦脫離文學(xué)名著，作品質(zhì)量斷崖式下滑。

像張藝謀的《活著》，作者是余華，《大紅燈籠高高掛》的作者是蘇童，馮小剛的《唐山大地震》，作者是張翎，《一九四二》的作者是劉震云。這些文學(xué)名著奠定了張藝謀、馮小剛的電影藝術(shù)高度，他們的藝術(shù)地位本質(zhì)上來(lái)源于文學(xué)名著。 

只有姜文是一個(gè)異類(lèi)，他不想為了錢(qián)去取悅大眾，也不想刻意拔高藝術(shù)，去脫離大眾。為了“站著，還把錢(qián)賺了”，姜文拍出了一部神級(jí)電影：《讓子彈飛》。這部電影既堅(jiān)持了藝術(shù)追求，又俘獲了觀眾，大概率會(huì)成為一部傳世之作。 

陳思誠(chéng)和這些導(dǎo)演最大的不同在于，他拍電影不為別的，就為了賺錢(qián)。為了電影大賣(mài)，他不擺架子，不把自己看作大導(dǎo)演，大藝術(shù)家，就遵循一個(gè)原則：“觀眾喜歡，票房大賣(mài)。”

要做到這八個(gè)字就極為不容易的。就像做一碗米粉，你憑什么讓大家都來(lái)你的店里吃？你憑什么成為整條街最暢銷(xiāo)的米粉店？首先，你得尊重客戶(hù)。 

陳思誠(chéng)在商業(yè)電影上的成功，最根本的原因就是，他尊重觀眾，尊重市場(chǎng)，他不要曲高和寡，他愿意挨一些罵，把錢(qián)賺了就行。 

作為一個(gè)電影商人，要做的是適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，而不是曲高和寡的藝術(shù)品。從《唐探》系列，到“翻拍”宇宙，陳思誠(chéng)已經(jīng)探索出一套可良性循環(huán)的商業(yè)電影路徑。 

大家都知道好萊塢。好萊塢電影的全球化，本質(zhì)上是全球故事的好萊塢化。如來(lái)自日本的《哥斯拉》、中國(guó)的《花木蘭》、《功夫熊貓》、英國(guó)的《魔戒》三部曲、墨西哥的《羅馬》、《鳥(niǎo)人》等。全球的好導(dǎo)演、好故事，經(jīng)過(guò)美國(guó)好萊塢的制作之后，就能迅速風(fēng)靡全球，制霸全球電影市場(chǎng)。 

陳思誠(chéng)則反其道行之，把外國(guó)的故事搬到外國(guó)，再套上中國(guó)的內(nèi)核，去外國(guó)拍一部中國(guó)電影。像《誤殺》，《誤殺2》、《消失的她》都設(shè)置在東南亞，但拍出來(lái)卻是一個(gè)中國(guó)的故事。 

這樣做有三大優(yōu)勢(shì)： 

其一是，翻拍外國(guó)著名電影，可以確保電影的質(zhì)量。《誤殺》翻拍自印度《誤殺瞞天記》，《消失的她》翻拍自蘇聯(lián)《為單身漢設(shè)下的陷阱》。這些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的劇本，在邏輯上是經(jīng)得起敲打的。即便有一些瑕疵，也無(wú)關(guān)整體的流暢性。 

其二是，背景設(shè)定尺度可以放大。 

其三是，懸疑片天然具有調(diào)動(dòng)觀眾的屬性，可以帶著觀眾一直往下看。陳思誠(chéng)的懸疑片不是那種燒腦懸疑片，只是一個(gè)串聯(lián)工具。大家看的時(shí)候，不會(huì)太累，不需要過(guò)于思考，看完后，最后討論的也不是懸疑，而是懸疑背后的社會(huì)問(wèn)題。 

《誤殺》表達(dá)的小人物如何對(duì)抗權(quán)貴，最后又因自我的救贖，而被權(quán)貴反殺。《消失的她》表達(dá)的元素就更豐富了，有鳳凰男、女千金、小鎮(zhèn)青年、殺妻奪財(cái)、東南亞的地下賭場(chǎng)、不對(duì)等的婚姻等，每一個(gè)單獨(dú)拿出來(lái)，都可以制造持續(xù)的熱度，也是觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的話(huà)題。

其實(shí)，“翻拍”系列陳思誠(chéng)本人都不是導(dǎo)演，《誤殺》的導(dǎo)演是柯汶利，陳思誠(chéng)是監(jiān)制，《消失的她》導(dǎo)演是崔睿、劉翔，陳思誠(chéng)也是監(jiān)制。不過(guò)，背后的出品公司是陳思誠(chéng)的壹同文化，他本人持有受益股份38%。僅《消失的她》這一部電影，陳思誠(chéng)預(yù)計(jì)就能進(jìn)賬10個(gè)億。 

陳思誠(chéng)不一定是一個(gè)好的藝術(shù)導(dǎo)演，但他確實(shí)是中國(guó)最成功的電影商人。

注：文中圖片均來(lái)源于各大電影片段截取或海報(bào)