王一博來(lái)《長(zhǎng)空》“體測(cè)”？明星與企業(yè)究竟是誰(shuí)得利？

前言

目前，國(guó)內(nèi)的追星族超過(guò)5億人，其中36%的人表示愿意每月為愛(ài)豆花100-500元，年市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)900億！如此龐大的明星經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，已滲透到我們生活的方方面面。

對(duì)于個(gè)人群體而已，他們會(huì)為了自己愛(ài)豆所代言、推薦的產(chǎn)品、參與的影視劇集進(jìn)行互動(dòng)或經(jīng)濟(jì)支持；對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，為了獲得X倍的曝光和影響力，會(huì)邀約一些明星合作，把事件熱度最大化；對(duì)于社會(huì)來(lái)說(shuō)，明星的各種行為都會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響和關(guān)注度。

01《長(zhǎng)空之王》

51小長(zhǎng)假期間，備受關(guān)注的電影《長(zhǎng)空之王》備受關(guān)注！影片通過(guò)王一博、胡軍、于適等主演塑造了新一代中國(guó)空軍試飛員的英勇熱血形象，同時(shí)揭秘我國(guó)新型戰(zhàn)機(jī)艱難誕生的背后歷程。

影片上影3天，對(duì)于《長(zhǎng)空之王》的事件共產(chǎn)生聲量2618655條，其中微博聲量占據(jù)首位！相關(guān)內(nèi)容的關(guān)鍵詞為“王一博”、“長(zhǎng)空之王”；熱門話題相關(guān)帖子數(shù)最多的前三名為“王一博長(zhǎng)空之王”“王一博”“青年演員王一博”。在微博互動(dòng)貼最高是"UNIQ-王一博"發(fā)布的"#長(zhǎng)空之王今日上映#，總互動(dòng)量達(dá)247萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)123萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)100萬(wàn)；明星加持的造勢(shì)及影片的內(nèi)容，使得《長(zhǎng)空之王》在預(yù)售票房一騎絕塵，貢獻(xiàn)大盤新片總預(yù)售的49.8%。

02 Met Gala

2023年紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館慈善晚宴（Met Gala）日前剛剛璀璨落幕，此次主題是致敬服裝設(shè)計(jì)大師Karl Lagerfeld。

Karl Lagerfeld在時(shí)尚界活躍了六十多年，先后擔(dān)任BALMAIN、FENDI、Chloé及CHANEL等不同品牌的設(shè)計(jì)總監(jiān)。于1984年創(chuàng)辦了同名的個(gè)人品牌Karl Lagerfeld。可以說(shuō)他的設(shè)計(jì)影響了幾代人。大都會(huì)藝術(shù)博物館展出主題為《Karl Lagerfeld: A Line of Beauty》的展覽，聚焦了Karl Lagerfeld的所有傳奇作品。包括他執(zhí)掌不同品牌時(shí)期的設(shè)計(jì)稿以及經(jīng)典服飾。

而本次的時(shí)尚盛宴，大多數(shù)的明星嘉賓身著黑白色調(diào)服飾，也有幾位明星大展創(chuàng)意扮成Karl Lagerfeld的愛(ài)貓以致敬大師！

在頂級(jí)奢侈品品牌中，有6大藍(lán)血品牌和8大紅血品牌兩大陣營(yíng)。能成為“藍(lán)血”和“紅血”這些頂奢品牌的代言人，往往是藝人高商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。

從奢侈品品牌進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，越來(lái)越看重中國(guó)Z世代年輕人的喜好和消費(fèi)能力。

近一年奢侈品品牌新增代言人中，男性藝人占比超過(guò)50%，且高于全行業(yè)官宣男性代言人占比；娛樂(lè)圈層代言人數(shù)量占比超過(guò)9成，其中影視圈層藝人數(shù)量占比50%以上。頂流藝人的商業(yè)價(jià)值均值最高，最受品牌認(rèn)可，其次是青年實(shí)力派藝人。

從服裝配飾行業(yè)代言人的年齡分布來(lái)看，95后代言人占比最高，為32.1%，且遠(yuǎn)高于全行業(yè)的比例，80后到60后服裝配飾代言人的比例均低于全行業(yè)。

近一年服裝配飾行業(yè)商業(yè)合作藝人TOP5品牌中，路易威登以14位藝人合作數(shù)量排名第一，但藝人商業(yè)合作微博互動(dòng)量?jī)H排名第5位，路易威登互動(dòng)熱度不及由王一博和翟瀟聞代言的施華洛世奇、王一博單獨(dú)代言的Moncler、UGG和海倫凱勒。

王俊凱作為代言人于2022年12月22日參加“貓人之夜嘉年華”直播活動(dòng)，4小時(shí)直播共吸引了428萬(wàn)人次的觀看，相比近一年觀看均值提升近40倍，且用戶來(lái)源中“其他”的占比超九成，遠(yuǎn)高于近一年的均值。

“貓人之夜嘉年華”直播活動(dòng)，品牌方以游戲的方式與明星王俊凱進(jìn)行互動(dòng)，在游戲互動(dòng)中深度解鎖產(chǎn)品特性，助力品牌在短短4-5個(gè)小時(shí)之內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售額破百萬(wàn)的產(chǎn)品售賣。

03 長(zhǎng)月燼明

近日《長(zhǎng)月燼明》迎來(lái)收官，各個(gè)社媒平臺(tái)大家紛紛議論結(jié)局是OE？HE？BE？主演白鹿與羅云熙，兩人的一舉一動(dòng)備受外界關(guān)注，隨著拍戲情節(jié)推進(jìn)培養(yǎng)起的“感情”也讓觀眾看得上頭。

《長(zhǎng)月燼明》播前優(yōu)酷站內(nèi)預(yù)約人數(shù)突破500萬(wàn)，在播出期間站內(nèi)熱度連續(xù)30天破萬(wàn)，是優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)劇三年來(lái)播放量TOP1；云合有效播放量市占率峰值破33.2%，蟬聯(lián)貓眼、酷云月榜TOP1。該劇的品牌合作總數(shù)為4月上新大劇招商客戶數(shù)TOP1，衍生品銷售金額破1400萬(wàn)元，人物主題手串銷售破千萬(wàn)，打破了中國(guó)劇集類IP衍生品單品眾籌銷售額紀(jì)錄。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展，文化IP以其高辨識(shí)度，好玩有趣、個(gè)性鮮明，有態(tài)度、有觀點(diǎn)、有價(jià)值觀的特征，贏得更多圈層人群關(guān)注，受眾呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。然而文博文旅IP最為核心的差異性在于IP背后依靠的是更為豐富的文化資源，內(nèi)容素材充足，并且受眾范圍更為廣泛，故宮博物院、大英博物館、敦煌景區(qū)及敦煌博物館等都是典型代表。

以90后和00后為代表的年輕人對(duì)國(guó)家和民族形成強(qiáng)烈認(rèn)同，形成了高度的文化自信。他們對(duì)于老字號(hào)或老品牌推出的創(chuàng)新產(chǎn)品以及新銳、新興的國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品，表示感興趣比例均占到70%以上。

極光《2021新青年國(guó)貨消費(fèi)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，年輕人（90后和00后）對(duì)本土的文化產(chǎn)業(yè)偏好程度越來(lái)越高，尤其體現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)網(wǎng)文、國(guó)產(chǎn)綜藝/電視劇/電影、國(guó)產(chǎn)游戲等方面。

總之，多種場(chǎng)景的明星效應(yīng)都會(huì)產(chǎn)生各種的“化學(xué)反應(yīng)”，他們的舉動(dòng)備受關(guān)注，才能將事件發(fā)酵，為“事件”本身的熱點(diǎn)提升到最大。才能為各行業(yè)企業(yè)獲得新的商機(jī)和曝光！

參考報(bào)告：

【魔鏡市場(chǎng)情報(bào)】文化IP市場(chǎng)分析報(bào)告

【前瞻產(chǎn)業(yè)研究院】2022年國(guó)潮發(fā)展藍(lán)皮書——“國(guó)潮”崛起正當(dāng)時(shí)

【拓普】2023年五一檔電影市場(chǎng)研究報(bào)告

【藝恩】2022-2023奢侈品品牌明星與社媒營(yíng)銷研究

【藝恩】玩轉(zhuǎn)明星花式營(yíng)銷——盤點(diǎn)服飾品牌如何強(qiáng)化明星勢(shì)能

【招銀國(guó)際】視頻行業(yè)1Q23回顧及展望：內(nèi)容為王，變現(xiàn)提速

閱讀原文