誰會為數字音樂買單？竇唯數字專輯一首歌售價100元

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中國搖滾樂標志性人物竇唯的最新數字專輯于日前全網上架，售價100元、不提供試聽片段，且整張專輯僅有一首時長66分鐘的《離騷2023》。無獨有偶，2021年竇唯發布的數字專輯《離騷》，在曲風、時長上，與此次的新專輯基本一致，除了對混音進行了調整升級外，最大的差異就是價格，三年前的《離騷》僅售10元。北京商報記者調查發現，對于擁躉而言，這張專輯保留了竇唯的風格，并在品質上得到了升級。而對于另一部分樂迷來說，聽過之后在專輯評論區直言“不值”。

有人連聲贊有人說不值

截至記者發稿，QQ音樂、網易云音樂兩大平臺銷售數據顯示，《離騷2023》上線9天，總計售出309張，總銷售額超3萬元。該專輯售價100元，內含一首時長66分的歌曲，且不提供購前試聽片段。

在樂評人粒子看來，這是一張“粉絲向”的專輯，“自專輯《雨吁》起，竇唯已轉變風格，嘗試以搖滾的樂器來演繹國風音樂。歌曲《離騷2023》與其同名專輯的上線，也同樣延續了這一創作思路”。

就目前的市場行情，對于數字專輯而言，100元的售價實屬不低。那究竟誰在買單？

對于發燒友級的樂迷Allen來說，“買與不買量力而行即可，本來就是小眾口味的曲風，粉絲喜歡這種風格所以消費，也是對偶像音樂事業的支持。而且竇唯這種曲風目前音樂圈里也沒有‘平替’，就是再漲一波價也會支持的，希望后續還能有實體專輯可以作為收藏品購入”。

“多年的老粉了，看到‘竇唯’倆字就盲入了，價格真不算低了，而且整個作品跟之前的版本差別真是不大，有點失望，但還是會繼續支持?！睒访圆讨菊劦馈?/p>

此外，《離騷2023》消費群也不乏年輕的“90后”群體，消費者李然談及購買該專輯的原因時告訴北京商報記者：“我真的是被這100元的售價吸引了。就是抱著一種嘗鮮的心態，想知道里面到底是什么。雖然有些聽不懂，但是感覺特別安靜，確實不浮躁。要是能便宜點就好了。”

調混音就貴10倍？

2021年，竇唯也曾發布過一張名為《離騷》的數字專輯，北京商報記者在音樂平臺同時購買了這兩張數字專輯，但無論風格還是時長，《離騷》與《離騷2023》有諸多相似之處，但當時的售價僅10元。

據《離騷2023》專輯簡介，與售價10元版本的區別在于，對混音進行了重新調整，并引入了女聲演繹。

“混音作為音樂制作中的一個步驟，主要工作是把不同樂器、人聲等多種來源的聲音處理優化之后，整合至立體音軌中，目前國內唱片級混音制作成本最高價格在8000元到1萬元之間?！泵靼滓魳穵蕵穭撌既送跻闳缡钦f。

北京商報記者也聯系到某混音工作室，制作人Jerry Chen介紹，針對非廠牌和商業公司的混音制作，混音+母帶處理，在難度和要求適中的情況下，每首歌5000元起或每幀200元起計算，REAMP、吉他代錄、吉他和貝斯的剪輯另外計算，分軌母帶處理也按照2000元額外收費。

對比其他作品，《離騷2023》將數字專輯的最貴售價帶到了全新的高度。公開資料顯示，2022年底，Taylor Swift《Midnights》曾以35元的售價，創下當時國內音樂平臺所售數字專輯價格的歷史新高，并因定價問題在社交平臺引發討論。

王毅指出，數字專輯的定價主要基于企劃、作品創作及錄音音視頻制作等成本，及預期銷售的利潤率和品牌溢價來確定。此外，對于粉絲與受眾的消費意愿和購買力的考察也會計入其中。而數字專輯的平臺分賬方面，主要基于與音樂公司或音樂人的分賬協議，一般情況下以銷售總收入刨除宣推等渠道成本，進行“五五”分成。

數字專輯的風光與無奈

縱觀音樂行業發展，從黑膠唱片到實體專輯，再到流媒體與數字專輯，幾乎每個10年都有新技術入場，在行業內引發變革。

據中國互聯網絡信息中心數據，我國網絡音樂用戶規模已達6.84億。另據《2021-2022年中國數字出版產業年度報告》，2021年國內數字音樂市場規模為790.68億元。不久前，IFPI國際唱片工業協會2022年全球專輯實銷年榜發布，周杰倫最新專輯《最偉大的作品》斬獲冠軍，他也成為第一位憑借中文專輯拿下全球銷量榜冠軍（實體專輯+數字專輯）的華語歌手。

樂評人周琳談到，隨著數字音樂技術的發展，音樂資源相較于CD時代變得更易獲取，但也讓盜版資源橫生，進而實體專輯銷量下跌。數字專輯相當于流媒體平臺提供的一個規范化的音樂服務，通過付費模式為音樂制作方開辟了新的盈利市場。

值得注意的是，發售還不足10天的《離騷2023》已經出現了盜版網站破解版，僅輸入歌名，便可播放整首歌曲，點擊廣告彈窗后，還提供MP3格式的下載服務。

“版權問題是音樂等內容生產者的共性煩惱，盜版是對音樂人和音樂市場的傷害?！敝芰照劦溃S著用戶的音樂消費習慣從“擁有”轉向“服務”，黑膠等實體唱片成為小眾愛好，數字專輯的收益基本占到了音樂人創作收入和出品公司營收的全部，打擊盜版不僅是在維護音樂人的權利，也是音樂產業鏈搭建和商業價值開發的關鍵節點。

（原標題：《百元一首歌 誰會為數字音樂買單》）