飛盤熱度驟降，錢不好賺了

題圖 / 圖源：網絡

出品｜新品略財觀（原NBS新品略）

作者｜吳文武

繼露營降溫后，2022年曾爆火的飛盤熱度驟降，飛盤正在失寵。

01 飛盤熱度驟降

新品略財觀發現，在深圳、東莞等多個城市的戶外場地、公園、球場上，玩飛盤的人少了很多。

現在，無論是在小紅書等社交平臺，還是在短視頻平臺，飛盤的消息大大減少，朋友圈中幾乎看不到朋友分享玩飛盤的信息。

紅星資本局日前發布的一篇關于飛盤的調查報道印證了新品略財觀的觀察，中國極限運動協會飛盤委員會委員、一家飛盤俱樂部的主理人Kevin表示，相比去年，飛盤話題的熱度在降低，嘗鮮者也在減少。

上海黃興體育公園內的一家足球場負責人對記者表示，去年，其場地一周有兩三個飛盤運動，但從今年1月到現在，一場飛盤運動都沒有，僅有一家俱樂部來咨詢過。

上述關于飛盤運動的現狀也出現在北京、深圳等全國多個城市。在一個飛盤俱樂部微信群里，群主告訴所有人，由于參加人數過少，活動取消，已報名的費用原路退回。

飛盤玩家減少，人少得已經難以組局，飛盤俱樂部冷清，足球場上也難見到飛盤運動的身影……種種現象都表明：飛盤熱度驟降。

回顧2022年，飛盤運動是最為火爆的運動之一，在戶外場地、足球場上，俊男靚女玩飛盤的場景隨處可見，飛盤愛好者已經和踢足球的人經常搶場地，飛盤當時是備受年輕人追捧的網紅運動。

如今飛盤運動遇冷與2022年的爆火，直接呈現出了冰火兩重天的鮮明對比。

02 飛盤為啥失寵？

飛盤，這個起源于寵物飛盤的玩法，在疫情期間，特別是2022年最為火爆。

不少朋友會好奇，既然飛盤曾如此受年輕人追捧，可為何進入2023年后，飛盤話題熱度反而降溫了？甚至可以說正在從風口跌落。

在新品略財觀看來，可以從飛盤運動的屬性，火爆特殊原因，飛盤玩家心理，及進入后疫情時代運動更多元化等方面來看。

首先，從飛盤屬性來看，飛盤只是一項小眾運動，不具備成為大眾運動的條件。

從飛盤運動的出現到爆火，飛盤從一開始就是一項小眾運動，小眾運動的屬性就決定了玩家人群和人群規模。

飛盤玩家主要是年輕人，雖然年輕人是主要運動人群，從整個運動生態看，飛盤運動極為小眾，注定不可能成為大眾運動。

其次，飛盤火爆有特殊原因，是疫情特殊時期被帶火的一項網紅運動。

飛盤運動是怎么火起來的，用一個詞來總結就是：網紅運動。在朋友圈效應、小紅書種草、社交媒體帶動，特別是在網紅效應和話題效應的帶動下，讓飛盤成為熱門話題。

網紅運動名稱中就有一個關鍵詞：網紅，網紅的基本特征就是能快速火爆，也意味著熱度大概率是會快速降溫，疫情特殊環境下，年輕人需要發泄，飛盤就成了發泄運動。

第三，從飛盤玩家心理角度來看，飛盤運動是一種體驗式興趣運動，嘗鮮過后就會失去興趣。

飛盤運動之所以能被年輕人喜歡就是在于，飛盤的絕大部分玩家此前并沒接觸過，都是因為興趣和好奇心驅使，加入飛盤俱樂部，三五好友組局下場玩飛盤。

飛盤是一項體驗式興趣運動，玩的就是好奇心和新鮮感，這屆年輕人最大的消費心理就是悅己消費，憑借自我興趣或者在網紅效應和社交效應的吸引才去玩飛盤，可當失去新鮮感后，自然就會膩。

第四，進入后疫情時代，年輕人運動有了更多選擇。

疫情放開了，很多年輕人開始重新走進健身房，踢足球，打籃球，打高爾夫等，現在年輕人運動可選擇太多了，可以是恢復常態。

另外一些小眾運動，比如橄欖球、槳板、滑冰，以及皮劃艇等小眾運動正在吸引越來越多年輕人，新品略財觀就有一位年輕朋友迷上了高爾夫。

此外，在飛盤運動火爆的同時也出現一些爭議，比如穿著瑜伽褲、短裙玩飛盤，甚至還出現了“飛盤援”等負面現象，也讓不少年輕人對飛盤產生了負面認知。

03 飛盤生意難做

飛盤運動降溫，飛盤玩家說不玩就不玩，但會直接影響到飛盤俱樂部的經營，如此看來，飛盤生意不好做了。

在飛盤火爆的2022年，的確讓不少飛盤行業產業鏈經營者享受到了紅利。

飛盤火爆直接帶動了飛盤運動裝備及周邊消費，飛盤投入相對不多，普通飛盤售價一般在50元至70元，品牌知名度稍高的飛盤價格更高，一般在100元至300元不等的聯名款飛盤，當然也有奢侈品級飛盤。

據國內頭部飛盤器材商寧波翼鯤體育市場部負責人告訴媒體，2022年，該公司天貓銷售額全年增長450.77%，很顯然該公司是飛盤運動火爆的贏家之一。不過現在飛盤熱度降低，該公司在2023年第一季度的訂單同比下跌了26%。

對飛盤運動俱樂部來說，主要經營成本是經營成本和收益，比如在廣深地區，一場正規飛盤活動收費約在80元/人，如果按照約40人來看，刨去支付的約1200元的場地費，約1000元的教練費，俱樂部的利潤率約為1000元。

新品略財觀曾估算過，一家有一定規模的俱樂部，一周活動在6至10場，扣除場地成本和教練課時費，俱樂部一個月利潤最多約為4萬元，還沒算稅費、俱樂部物料、攝影師酬勞、教練課外時間進階訓練等中長期成本。

僅靠報名費、會員費或者活動費，一般的飛盤俱樂部在前期能做到盈虧平衡就已經不錯了。

飛盤俱樂部看起來是一門簡單的創業經營項目，但如果要算上前期投資和持續投入運營資金，飛盤項目創業成本并不低。

盡管2022年期間飛盤很火爆，但整體上看，飛盤俱樂部商業化還處在探索期，才剛剛起步而已，只有極少數頭部飛盤俱樂部經營比較成功。

不過進入2023年后，飛盤運動驟然降溫，老玩家流失，新玩家減少，對飛盤俱樂部是一種直接打擊，一些原本沒有盈利的飛盤俱樂部將會直接面臨生死危機。

深圳一家飛盤俱樂部創始人阿航表示，90%以上的飛盤俱樂部今年可能不會再做下去，這個說法并不夸張。

04 轉型、加速探索迫在眉睫

飛盤運動降溫，被年輕人拋棄，讓飛盤俱樂部，特別是晚入局的玩家感到意外。

在新品略財觀看來，飛盤運動降溫是遲早的事情，早在預料之中，不過目前擺在飛盤行業的各環節玩家，特別是消費端和提供飛盤運動服務的俱樂部面前，無非只有兩條路：第一條路是放棄，第二條路是轉型和加速商業新探索。

對晚入局的玩家和原本商業化探索起色不明顯的玩家來說，面臨生死選擇，是要繼續觀望，等待飛盤運動回溫，這樣未來會面臨很大的不確定性和不可預見性。

面對當前飛盤降溫的現實，已經有不少飛盤經營者已經開始注銷企業。據人民數據大數據庫數據，截至2022年10月，我國有520余家飛盤相關注冊企業。最新企業信息平臺數據顯示，注銷的飛盤企業數量正在增加。

不過對一些飛盤頭部俱樂部或者資深從業者來說，也正在嘗試轉型，加速新商業化探索的可能性。

整體來看，飛盤運動及未來商業化發展方向大致有以下三個：

第一，飛盤俱樂部頭部化和精品化。

近一兩年來，隨著飛盤運動爆火，不少人跟風涌進飛盤賽道，成立飛盤俱樂部，開始嘗試提供會員服務和組織服務，其實并沒有做好充足的準備。

雖然飛盤在2022年特別火，但實際上飛盤并不是新事物，已經進入國內有30年的歷史，市場上還是存留了一部分頭部飛盤俱樂部，特別是在北上廣深這樣的一線城市，以及杭州、成都、武漢等新一線城市或者區域性城市，所以頭部飛盤俱樂部未來的發展方向就是精品化。

飛盤俱樂部頭部化、精品化趨勢發展，也是行業洗盤的過程，未來飛盤俱樂部要提供更專業化、更精細化、更豐富的服務，才能持久經營下去。

第二，推進飛盤運動的專業化和職業化。

每一項體育運動要想可持續地發展下去，就必須市場化、商業化和產業化。網紅風潮下，飛盤運動火了，更多體現在社交屬性和娛樂屬性。

如果參照國外體育運動的發展模式來看，飛盤必須向著專業化、半職業化、職業化方向去發展。比如，棒球運動在美國很受歡迎，后來傳入日本后，成為日本國內的一項很受歡迎的運動，也需要一個長期發展過程。

美國有職業級別的飛盤聯賽AUDL，目前全美有超過800多支飛盤隊，共計有18000余名大學生參與各大飛盤體育賽事。

第三，要探索飛盤運動更多商業化的可能性。

飛盤運動在國內是一項小眾運動，雖然已經有一個產業，但整體看，飛盤俱樂部的商業模式還需要進一步探索，必須要積極探索更多商業化的可能性。

飛盤俱樂部的會員制模式，應該要想盡辦法留住老會員，同時也要吸引新會員，同時也要吸引更多群體的人群加入，比如在校大學生人群。

飛盤要想實現商業可持續性發展，必須要從體育角度、商業角度及社會價值等各方面整合出發，比如舉辦半職業聯賽，區域性、地區性以及全國性的飛盤體育賽事，比如商業贊助、跨界合作、常規性賽事等商業化探索。

飛盤俱樂部可以提供專業化系統培訓課程，推出成人飛盤培訓課程，特別是兒童青少年飛盤培訓，比如飛盤夏令營、飛盤體驗營、飛盤體驗活動、飛盤親子活動、飛盤企業拓展課程等。

國海證券研報曾在研報中表示，飛盤產業或將步入賽事+培訓服務+裝備的成熟模式，成為了年輕人較健身房更低成本的運動替代方案。

飛盤并沒有持續爆火，本質上是因為其只是一項小眾運動，不過飛盤運動不會消失，只要存在就有市場發展機遇。

據艾媒咨詢數據，目前飛盤的核心產業規模預計為7600萬，按照2022年的飛盤火爆程度來看，2022年飛盤核心產業規模應該是高速增長，并帶動瑜伽服、運動鞋等體育用品市場的增長。

從政策面來看，從全國到地方體育政策都在支持飛盤運動發展，比如大力支持飛盤運動走進校園，支持舉辦飛盤職業賽事等，飛盤俱樂部未來還需要進場更多形式的探索。

飛盤雖然已降溫，但未來會一直存在，對行業產業鏈各環節的參與者和玩家來說，仍有市場機遇，但要如何把飛盤做成一門長久生意，還需要下苦功夫。