凈利潤驟降八成，承壓的微博如何破局？

出 品 | 異觀財經

作 者 | 鬼神前鬼

身處商業化迷局，微博如何自救？

近日，微博發布了2022年第四季及全年財務業績報告，受宏觀環境影響，該公司廣告業務持續承壓，營收增速持續放緩，凈利潤暴跌。不佳的業績表現，直接帶崩股價。

事實上，微博從未放棄嘗試新業務，試圖尋找新的增長勢能，可悲的是至今未果，深陷商業化迷局的微博，衰落的頹勢已顯，微博未來能否破局？

2022年凈利潤暴跌八成，微博衰落？

北京時間3月1日晚，美股盤前，微博發布了2022年第四季及全年財報。

從收入和凈利潤方面來看，微博的表現確實不太行，微博營運未來或將持續承壓。

首先，營收方面，季度營收連續三個季度負增長，全年營收下滑19%。

數據顯示，微博2022年第四季度實現凈收入4.48億美元，同比下降27%，這是微博2022年連續三個季度營收負增長。全年來看，微博2022年實現營收18.4億美元，同比下降19%。

其中，2022年第四季度，核心業務廣告營收從2021年同期5.508億美元降至3.905億美元，降幅達29%。不包括阿里的廣告和營收為3.483億美元，與2021年同期的5.053億美元相比下降了31%。全年業務收入15.967億美元，下降19%。

2022年第四季度，增值服務收入從2021年同期的6550萬美元降至5750萬美元，降幅12.2%。增值服務收入2.397億美元，同比減少13.2%。

微博2022全年實現營收18.4億美元，同比下降19%。廣告營銷收入15.967億美元，下降19%。增值服務收入2.397億美元，同比減少13.2%。

對于業績下滑，微博將其歸因于宏觀和疫情影響。

在財務會議上，微博CEO王高飛表示，“盡管宏觀環境使得整體廣告需求承壓，但微博的廣告業務在2022年下半年呈現復蘇態勢。2023年微博將繼續聚焦運營效率提升，保持長期競爭力。”

除了宏觀和疫情影響之外，微博業績下滑更多的壓力來自短視頻平臺的競爭。宏觀經濟影響下，廣告主在預算有限的情況下，會更關注廣告投放收益轉化，因此在廣告渠道的選擇上，用戶使用時間更長、用戶粘性更強的短視頻平臺比微博具備更強的競爭優勢。

其次，凈利潤方面，單季度凈利潤同比增長，全年歸屬于股東的凈利潤下滑80%。

凈利潤方面，從季度數據來看，在營收負增長的情況下，微博四季度的凈利潤卻實現了增長，要知道三季度微博還處于虧損的狀態。

數據顯示，四季度，微博歸屬于股東凈利潤為1.42億美元，上年同期為1.16億元，同比增長22.64%。非公認會計準則下，歸屬于微博股東的凈利潤為1.79億美元，上年同期為1.96億美元，同比有所下滑。

從全年來看，微博的凈利潤出現大幅下滑。數據顯示，2022年，歸屬于微博股東的凈利潤為8560萬美元，上年同期為4.28億美元，同比下滑80%。非公認會計準則下，全年歸屬微博股東凈利潤為5.4億美元，上年同期為7.19億美元，同比下滑25%。

營收既是衡量企業核心市場競爭力的關鍵指標，是企業取得利潤的重要保障，也是評估其創作經營性現金流量的基礎。如今微博營收和凈利潤的下滑，似乎都在向外界釋放一個信息：微博正在衰落。

微博未來能否破局？

從當前微博的主要收入來源看，其還是重點依賴廣告業務。但微博的廣告主數量卻呈現出連年下滑的態勢。2018至于2021年，微博的廣告主數量分別為290萬、240萬、160萬、100萬，連年下降，每年流失的廣告主數量均超50萬。

此外，近五年來，微博的運營成本約占總成本的60%，2020年以來成本費用上升到65%，2022年甚至出現超過70%的情況。

微博要如何才能破局呢？

首先，短期內最有效的方式就是降本增效。

王高飛表示，“2023年公司的運營效率要恢復到一個正常水平。大概恢復到2019或2020年水平，這是我們的目標。”

2022年，微博在降本增效方面有了很大改善。數據顯示，2022年第四季度，微博總成本和費用為2.875億美元，與上年同期相比減少33.7%，約1.5億美元。2022全年總成本和費用為13.56億美元，同比減少13.1%，約2億美元。

其中，運營成本和營銷開支是削減最多的兩項。數據顯示，2022年四季度，該公司的運營成本同比減少17.4%至1.061億美元；營銷費用同比減少20%至1.227億美元。值得一提的是，微博已經連續四個季度大幅削減在營銷方面的支出。

其次，不斷嘗試新業務，加碼社交電商。

從微博發展史來看，直播與短視頻風口，微博并未錯過，只是均未取得有效的成績，有些產品甚至消失在公眾的視野里。

2013，在新浪的支持下，一下科技先后推出秒拍、小咖秀、一直播等產品，彼時也曾一時引領風騷。但是，到了2017年，秒拍、一直播失去競爭力，被微博收購。

2020年4月，微博推出“星球視頻”，并在下半年發布了“視頻號”計劃，表示用30億現金和億萬流量扶持內容創作者，然而依舊是雷聲大雨點小。

此外，微博也在加碼社交電商。

微博首席執行官王高飛在財報電話會上表示，微博的社交電商業務2023年還是以提高規模和商業化效率為目標，通過紅人直播，擴大商品匹配的方式，以獲取更大的市場份額。

這或許也是微博增持天下秀的原因之一。

資料顯示，天下秀是一家以大數據技術驅動型的紅人新經濟公司，其主營業務包括為中小企業提供紅人廣告投放工具，為大型企業提供綜合解決方案，為紅人搭建價值評估體系，以及為紅人發展提供成長孵化的紅人經濟全鏈路。

微博或許希望通過增持天下秀的方式，來尋求新的增長曲線。

天下秀2022年半年報顯示，天下秀旗下紅人營銷平臺WEIQ，累計注冊紅人賬戶數達到203.9萬，其中具有接單能力的職業化紅人65萬；平臺注冊商家數18.49個，活躍商家客戶數為4052個；平臺入駐的MCN機構的數量達到11617家。

作為一家紅人新經濟公司，天下秀目前是盈利狀態，但受疫情影響，收入和利潤也出現了下滑的情況，形勢不容樂觀。數據顯示，2022年前三季度，天下秀實現營業收入31.06億元，同比下降4.45%，實現歸母凈利潤2.04億元，同比下降20%。歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤 1.5 億元，同比下降54.27%。

對于新一年的發展，微博表示，2023年，微博產品運營的整體策略仍以促進用戶規模增長、提升運營效率、促進流量增長、強化平臺核心競爭力為核心目標。在商業化方面，微博會持續加強品效廣告+內容運營的組合營銷模式，鞏固在品牌廣告市場的核心競爭力。

用戶規模增長依舊是重點之一。截至2022年四季度末，微博月活躍用戶達5.86億，同比凈增1300萬。日活躍用戶達到2.52億，同比凈增300萬。

這樣一看數據還不錯。不過，如果從日活躍用戶以及用戶參與來看，就不那么樂觀了。2022年第四季度，微博日活躍用戶相比三季度的2.53億下滑了0.4%，用戶參與度（DAU/MAU）從為43%，低于上年同期的43.5%和上一季度的43.3%。

整體來看，近幾年微博用戶參與度并未實現實質性的增長，在每日活躍用戶和每月活躍用戶增長乏力以及用戶參與度下滑的情況下，想要達成貨幣化的目標自然就變得越來越困難了。

綜上，微博目前的商業化路徑依舊是傳統的廣告業務，短期內想要找到第二增長曲線也很難，微博的商業破局之路任重道遠。