游戲“死忠粉”的錢都花在哪了？

游戲已成為人們重要的娛樂方式，熱愛游戲的人中，許多不止玩游戲本身，還要購買大量的游戲周邊產品，比如玩偶、文具、服裝等。

街上比比皆是的玩具文創店、盲盒店中，就有許多游戲IP手辦，電商平臺上也能輕松購買自己喜愛的游戲周邊T恤、徽章等。

游戲同款玩具及文創產品在當今市場呈現怎樣的趨勢？KuRunData庫潤數據邀請了400位游戲周邊消費者進行在線調研，了解游戲周邊受眾群體的基本情況、購買趨勢與途徑等。

觀察身邊親友或互聯網用戶，玩具與文創產品的購買群體多數年齡較低，而大城市的游戲相關文娛活動、展覽、商店也更為繁多，是否熱衷購買游戲周邊的消費者普遍低齡且集中在一二線城市？

觀點

購買游戲周邊的人群中超6成為女性，30歲以下的年輕人占比達到66%，人群偏年輕化，有孩家庭僅占47%；

高線級城市（一線40%、新一線24%）是游戲周邊購買人群的主要集中地。

總在互聯網上觀摩到家中有著滿滿一屋子手辦的骨灰級愛好者，但這種“大神”終究是少數。大家普遍購買游戲周邊的數量和花費為多少？哪類游戲培養了大量游戲周邊重度消費者？

觀點1

過去一年月均消費600元以上的占比18.3%，購買周邊數量20個及以上的有7.5%，家中累計周邊數量達到100及以上的有4.5%；

綜合上述三個指標得出結論：重度游戲周邊消費者占比29.3%。

觀點2

從所有用戶和重度用戶的偏好上，MOBA類、開放世界RPG類、MMORPG類和競技射擊類的游戲更容易產生游戲周邊的經濟價值；

在游戲數量上，重度用戶的人均游戲數量高于所有用戶，可見重度用戶玩的游戲范圍更廣。

近幾年盲盒熱度頗高，盲盒品牌也和許多游戲廠商聯手，做出了游戲IP盲盒。這些盲盒外觀精巧、購買過程娛樂性較強，讓許多游戲周邊愛好者頗為心動。

當下最火的盲盒品牌泡泡瑪特，在越來越多的商超設立門店或自助販賣機，電商平臺網店也收獲了極高效率。

觀點1

手辦、盲盒、生活用品和游戲服飾/徽章是所有用戶購買周邊類型最多的TOP4；

游戲服飾/徽章是重度用戶購買排名的第二，有明顯的偏愛，品牌可以在相關品類上發力，提高購買率。

觀點2

所有用戶均對“有紀念/收集意義的”和“是自己的喜歡的游戲同款”最為在意，重度用戶對“限量的”更在意，品牌可以深化相關的產品特征，擴大市場。

對于年輕人來說，購買游戲周邊的樂趣不僅在于欣賞和使用這些產品。前期做功課，和朋友探討，收到后拍照上傳到社交平臺，進行“鑒賞評價”，都是快樂所在，部分產品還可以進行置換或出售閑置，樂趣的延續性強。

觀點1

信息獲取渠道上，游戲官網、社交平臺、游戲玩家集合群、游戲論壇占比頗大，可見線上信息獲取是目前的主流；

超6成的消費者表示會出售閑置，在購買和交易平臺中，游戲官網、游戲論壇和閑魚處于領先位置，用戶對于周邊是全新還是二手并沒有那么在意。

觀點2

僅有6.3%的消費者表示不會在任何平臺分享自己的周邊，其余用戶選擇分享的平臺TOP3為：相關游戲論壇、微信朋友圈、抖音；

近7成的消費者會把線上的好友發展到線下，其中官方組織的聚會或社群是消費者最為青睞的。

游戲周邊依附著游戲IP本身快速發展著，作為游戲愛好者一定對其有著很高的要求，比如傳遞游戲精髓的同時還有手辦模型的特色、產品獨特稀有性強等。

觀點1

43.8%的消費者表示會增加游戲周邊的支出，32.5%的用戶還會繼續購買喜歡的周邊，因此游戲周邊行業仍然有很大的發展空間；

在影響支出的原因中，對相關游戲興趣的增減是最大的原因，因此對于游戲周邊來說，游戲本身更為重要。

觀點2

消費者認為游戲周邊是自己的愛好、收藏，是游戲的延伸，此外消費者對于周邊，在產品新穎度、產品形式、人物形象和產品質量上有更高的期待。

游戲周邊將游戲的趣味性延展到了更多產品上，擺在書柜中的玩偶和日歷、穿在身上的T恤和圍巾、擺在桌上的水杯…它們豐富了游戲人的日常體驗，讓游戲人快樂加倍！

游戲周邊行業在未來發展空間很大，因對游戲的熱愛讓游戲人購買周邊產品。各大游戲品牌與周邊產品廠商應把握機會進行合作，傾聽消費者的意見，創造新穎的游戲周邊產品。