綜藝洞察 |《脫口秀大會》節目營銷效果分析

2022-12-20 11:13

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創知小微知微數據

自2017年8月開播以來，《脫口秀大會》已播出五季。截至2022年月12月19日，微博詞條#脫口秀大會#的累計閱讀量已超159億次。每新一期節目開播，便會有與節目相關話題登上多個平臺熱搜/熱榜。本文通過脫口秀大會第五季節目宣推策略、輿論情況以及第二季以來節目輿情數據對比和相關影響力事件，對該節目進行分析。

《脫口秀大會》第五季節目分析

節目宣推效果及策略

整體來看，節目官方微博賬號以多角度挖掘藝人及節目亮點、開展多個節目營銷宣推活動。宣推對象主要為節目本身、節目領笑員和節目演員，形式有置頂單人海報；發布單人采訪視頻、群體宣傳視頻、脫口秀社區漫畫小視頻和節目亮點內容剪輯視頻等。

藝人宣發效果、策略

張杰、楊超越、于文文、李誕、蘇醒、周迅、鹿晗、那英、大張偉、宋佳和鄭鈞等節目領笑員多圍繞個人熱點、節目“快樂”宗旨在其個人微博賬號上進行宣推。

龐博、程璐、楊笠、王建國、思文、拉宏、呼蘭、何廣智、徐志勝、鳥鳥、顏怡、顏悅、童漠男、邱瑞和毛豆等節目演員多圍繞演出內容、個人感想在其個人微博賬號上進行宣推。

其中，張杰、楊超越、龐博、于文文等明星藝人關于節目的宣發微博互動量較高。

媒體報道情況

媒體主要從節目演員、節目領笑員、節目演出話題、節目影響力、節目賽制、節目主旨、節目與脫口秀市場及行業進行報道，部分媒體還重點提及了“House帶火ST洲際股票”事件。

部分媒體報道文章

中新經緯：“脫口秀概念股”橫空出世，600759“虧”出圈，股民全在等開盤

北京青年報：《脫口秀大會》是“躺”還是“卷”？

三聯生活周刊：當我們吐槽《脫口秀大會》嘉賓時，究竟是在生什么氣？

中國青年網：專家研討《脫口秀大會》第五季：讓普通人表達并收獲快樂

文匯網：《脫口秀大會》第五季：每次“快樂5分鐘”，都可能縫合生活的傷口

北京青年報：青年人為什么愛上脫口秀

每日經濟新聞：對話丨脫口秀老粉陳魯豫：只有最好笑才最有效

節目公眾反饋

輿論主要針對部分領笑員的點評、部分選手的演出內容以及表演形式進行了稱贊；同時，公眾就脫口秀市場與脫口秀演員、脫口秀內容來源于生活領笑員得到兩極評價的原因、“網紅”參加綜藝節目的現象、脫口秀表演延伸到商業投機、“笑點” 產生的原理機制等現象問題展開了討論。

不過，也有一些負面聲音：笑果失去了觀眾、節目招商艱難；節目賽制問題有“黑幕”；節目梗老舊（如離婚梗等）、多“內部梗”；部分領笑員“外行” 、與節目調性不符（如周迅、那英等）。

部分網民評論

正面

鳥鳥和呼蘭真不愧是優等生，又切題又能從新奇的角度表達自己的觀點。

躺和卷這期主題賽真的是第五季目前為止的高光。鳥鳥的“原來我是躺在鐵軌上的人” 再到呼蘭“躺有躺的價，卷有卷的價” 龐博的“那是18歲的我”瞬間淚目。

這期最好看的是劉震云，喜歡聽他點評，脫口秀最基礎就是文本，文學性提高會讓脫口秀更豐滿更立體，更有回味，生命力會更長。

第五季最佳領笑員鄭鈞，說出來的話還是有智商的，以后可以多發鄭鈞老師。

負面

李誕越來越沒勁了，沒給kid拍燈，就是為了保那些老人，這就沒意思了。

從小鹿被一個賣萌的小網紅妹妹擠掉，我就知道這一季可能不簡單。至于小卉，她的退出就透著一股詭異。

脫5別辦了吧反反復復就是你司那些離婚喝酒炒股爛梗。

求求把那兩位知名女演員換了吧，高級的聽不懂，平實的看不上，跟兩個脫口秀文盲似的，點評也一句說不到位。

那個up主表演的那玩意，是脫口秀嗎？怎么就四燈了，又是BBQ，又是栓q。

能不能別硬推這個漫才，無語，直接跳過了。與主題沒有一點關系。

《脫口秀大會》節目輿情概況

節目概述

《脫口秀大會》是由騰訊視頻出品，企鵝影視、上海笑果文化傳媒有限公司聯合出品的脫口秀競技節目。節目根據每期節目話題，以不同的視角切入，用專業的喜劇創作能力進行高質量的內容輸出，滿足觀眾的信息需求，同臺較量，爭奪年度“脫口秀大王”桂冠。《脫口秀大會》沿用《吐槽大會》原班人馬，包括被稱為“吐槽鐵三角”的李誕、池子、張紹剛。

節目播出時間安排見下表：