不靠董宇輝，俞敏洪、王衛、劉強東合伙，整個大活

俞敏洪終于緩過一口氣來，靠董宇輝。

30日，#東方甄選三個月帶貨20億#沖上微博熱搜，而新東方在線股價也大漲超26%，受到市場關注。

但東方甄選真的穩了嗎？

自家的宅基地都建在抖音的流量池中，哪天人家關水龍頭呢？

于是，俞敏洪不敢休息，趕快開啟了自己的“新中國合伙人”招募計劃。

8月31日，東方甄選宣布，與順豐控股和京東物流達成緊密合作關系，在北京、廣州、杭州、鄭州、成都5個城市，計劃建立20個自營產品倉庫，為自營產品提供面向全國的物流服務保障。

東方甄選、順豐、京東這樣的組合，俞敏洪、王衛、劉強東這樣的合伙人，要干什么？

對此，《每日經濟新聞》記者楊昕怡和書樂進行了一番交流，貧道以為：

俞敏洪怕了，畢竟新東方非自我失誤的盛極而衰，就在眼前。二次創業做精品電商，必須把根留住。

目前東方甄選想要跳出單方面依靠抖音流量的狀態，加上直播帶貨的各種品控翻車，目標精品店上的東方甄選正在加快自有平臺建設。

近日，東方甄選推出了獨立的APP，并已在各大應用商店上線。

進入APP后可以看見，頁面底部設有“甄選”“分類”“購物車”和“我的訂單”這四大入口。

在“分類”中，除了東方甄選的自營商品以外，共有11個類目的近千款商品，大多有關零食、生鮮、農副產品和圖書，具體商品和抖音商城中的基本一致。

除了沒有直播功能。

但顯然，這樣一個空殼平臺，還不足以讓俞敏洪安心，他必須快速完成平臺填充，用最好的材料、不用泡沫。

順豐和京東的加盟，就是這一目的。

東方甄選一旦依托京東的品控和順豐的物流，即可能快速完成從流量（目前還靠抖音），產品（自建農產品護城河和引入第三方如京東品控），以及物流（順豐)的完整上下游鏈條。

順豐物流方面，東方甄選自營產品常溫倉發貨，已基本覆蓋全國。凍品物流則以各倉為中心，覆蓋周邊區域。以北京冷凍倉為例，為確保時效和保鮮，可覆蓋范圍東北、華北地區。

京東物流方面，東方甄選自營產品的同城訂單，可實現即日達或次日達，跨省訂單承諾72小時送達。

東方甄選負責人孫東旭表示：“自營產品正在面向全國布局，我們會秉持最初的愿景，與更多優秀合作伙伴一起，為客戶提供更好的產品與服務。”

但俞敏洪也并非決然的信得過新中國合伙人，在商言商，也有后手，即學京東搞自營。

自營是護城河，是在目前流量、物流和多元化產品都靠外部平臺供給，自身只有主播和口碑的狀態下，保持長久且持續輸出，并形成別處沒有的商品這一商業獨立模式的關鍵。

在自營上，難點在于找到當下電商和直播帶貨較為薄弱的產品領域。

東方甄選挖掘農產品來做自營，本質上和快手的路數一致，即在抖音、淘寶以及眾多在線買菜平臺的夾縫中，從非標品中突圍，但品控風險加大，線下自營產品的生產難度更艱、自身相應費用增高，都會成為東方甄選發展中必須要面對的三重大考。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人