愛奇藝向抖音開啟授權，打開內容價值的新大門

7月19日，愛奇藝和抖音集團（以下簡稱：抖音）宣布達成合作，愛奇藝將長視頻內容授權給抖音進行二創(chuàng)、推廣等行為。活躍在短視頻平臺上的影視內容，開始走向正版化。

隨之而來的是資本市場的支持，愛奇藝隔夜美股股價大漲近10%。而在眾多社交媒體上，看好之聲不絕于耳。無論是版權方、內容創(chuàng)作者，還是用戶，當頭部平臺們聯(lián)手引領發(fā)展時，平臺之下的眾多個體也將看到積極的改變。

愛奇藝股價

愛奇藝與抖音攜手并進，已經(jīng)不是版權戰(zhàn)爭的一種和解，而是文化參與者在價值上的互相成就。因此，這次事件更具里程碑意義。

長、短視頻擁抱“第三種可能”

長視頻和短視頻間的關系，確實有一段時間不太和睦。這次，愛奇藝向抖音授權內容這個動作，看似是一紙合約，背后卻非一蹴而就。

圍繞著尋找兩種媒體形態(tài)最大公約數(shù)的目標，長短視頻平臺對兩者關系的探索大致經(jīng)過了三個發(fā)展階段。

首先是短視頻發(fā)展早期，雙方在沒有建立溝通機制的時候，大量長視頻內容搖身一變成為熱門短視頻題材，以剪輯解說甚至搬運形式野蠻生長。隨后，雙方均注意到這種現(xiàn)象對版權保護產(chǎn)生一定負面影響，但初期沒有好的合作方案，主要是表達不滿的態(tài)度，同時在行業(yè)內出現(xiàn)了一些判例和行業(yè)準則。到了今年，平臺間開始主動溝通合作，開辟良性授權、協(xié)作共贏道路。

可見，視頻平臺間的共識是存在的，那就是版權保護勢在必行，以版權保護解決平臺矛盾，為長視頻引流、為短視頻優(yōu)化內容生態(tài)。平臺都不能完全主導所有的內容創(chuàng)作者、版權方、用戶的行為，正確的理念引導，最終還是要靠兩者的通力合作。

外界也可以從今年長短視頻的合作中，確認這種關系建設的進度。例如，抖音此前與搜狐達成合作，快手6月與樂視的達成合作。不過，這些合作集中在平臺自制作品。

而愛奇藝和抖音這種領導者“咖位”的合作卻是一個更重要的信號，說明長短視頻追求破冰的旅程，走到了一個關鍵點。從已釋出的信息看，首先是“內容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡傳播權及轉授權的長視頻內容”范圍更廣。雙方在細節(jié)也有更深入的約定，比如對二創(chuàng)的定義、視頻時長的限制、跨端跳轉等等。

跳轉功能草圖 圖源：第一財經(jīng)

在“不是東風壓倒西風，就是西風壓倒東風”的傳統(tǒng)思維之外，長短視頻終于抓住了深度合作的契機。愛奇藝向抖音授權內容，告別了長視頻攻擊短視頻、短視頻侵蝕長視頻兩種舊方向、舊思維，展開了雙方尊重和保護知識產(chǎn)權、探索合作雙贏的第三種可能。

縱觀長短視頻發(fā)展史，這是一個新的里程碑。“新”在何處？一是新在內容商業(yè)的共贏，二是新在文化精神的共進。

受益者不只是平臺

無論長視頻和短視頻，核心依舊是內容，對兩個平臺聯(lián)手的分析也要從內容起步。

從主體動作看，愛奇藝將自身內容授權給抖音，首先就讓抖音平臺上的眾多影視、綜藝相關作品，獲得了正版化發(fā)展的空間。

長期以來，長視頻為短視頻貢獻了眾多內容素材。比如愛奇藝《河神》《贅婿》《隱秘的角落》《中國新說唱》《樂隊的夏天》等涵蓋多領域、多藝術形態(tài)的文娛作品，一直在短視頻平臺上以各種形式的二創(chuàng)內容在活躍。

不過，早期的自由傳播確實忽視了影視內容版權所有者的權益保護，而抖音也因為部分創(chuàng)作者以搬運等形式游走在灰色地帶，面臨內容管理問題。此外，由于短視頻創(chuàng)作者對流量的高度追求，短視頻UGC內容始終面臨同質化問題，引入外部內容“活水”則能激活更多領域的創(chuàng)作者。

因此，這次合作首先讓兩大平臺都能受益。愛奇藝的正版影視文娛內容豐富了短視頻平臺的內容體系，為抖音興趣環(huán)境搭建提供了更多素材和手段，可以由長視頻轉化為多領域、多形態(tài)的短視頻作品。這些內容會為短視頻平臺帶來新的用戶轉化和提高用戶粘性。

與之同步的是，抖音也為愛奇藝的內容長尾效應、新內容宣發(fā)營銷提供了助力，盤活了作品資源。作品聲量全網(wǎng)傳播，商業(yè)上的共贏態(tài)勢逐漸形成。

值得一提的是，平臺的收益具有宏觀意義，微觀角度，活在內容體系下的眾多個體也有了新的生命力。

一方面，創(chuàng)作者有了更大的內容權限，可以在合規(guī)框架下?lián)]灑自己的創(chuàng)意，豐富的內容也將進一步激發(fā)他們的創(chuàng)造力。《2021年中國短視頻版權保護白皮書》顯示，2019年初至2021年5月，12426版權監(jiān)測中心累計監(jiān)測到300萬個侵權賬號、1478.6萬條二次創(chuàng)作侵權與416.3萬條原創(chuàng)侵權短視頻。如今，他們也將融入正版內容框架，不必游走于灰色地帶。

圖源：QuestMobile2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告

另一方面，內容版權方也有了更充足的宣發(fā)、運營操作空間，可以將優(yōu)秀作品推向更廣大的受眾。Quest Mobile的統(tǒng)計顯示，截至2021年12月，短視頻占中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡使用總時長的25.7%。正版內容可以把握這些基數(shù)去開辟用戶群，無需再擔憂平臺之間的矛盾。

在長視頻和短視頻的聯(lián)合中，長、短視頻的受眾將逐漸融合。長視頻幫助短視頻激活了用戶的版權意識，夯實了平臺健康有序發(fā)展的用戶基礎。長遠來看，用戶和平臺都有所受益。

因此，愛奇藝與抖音的合作實現(xiàn)雙贏，版權方、創(chuàng)作者、用戶三方獲利，并不是一句空話，而是正在發(fā)生的事實。

放寬視野，用戶不僅僅是消費內容的個體，更是傳播、創(chuàng)造內容的主體。當愛奇藝和抖音的合作更加深入，不同領域、不同人群青睞的作品都會成為載體，從而引動更大的群體性溝通。此時，視頻將不僅僅是單純的內容消費，其中蘊含的文化因素將因碰撞、交融而產(chǎn)生新的價值。

跨越文化價值的里程碑

短視頻近年來有不少豐富內容形態(tài)的活動，平臺常開展科普、讀書、文化、扶貧等多方面的主題活動，試圖組織相關內容傳播，扶持更多樣的內容去豐富平臺生態(tài)。究其原因，短視頻算法機制導致了前文曾提到的內容同質化問題。

短視頻以傳播性為先，往往重事件熱度、輕文化深度，創(chuàng)作者也有被“吸睛”需求帶偏的傾向。因此，平臺試圖改變這種局面，在文化價值的塑造與傳播上，一直存在突破既有框架的需求。

幫助破解UGC內容同質化局限性的優(yōu)質載體之一，正是長視頻。長視頻的發(fā)展趨勢更加重視內容的文化內核，摒棄了不少唯流量論的作品，并創(chuàng)作了一批在精神層面引發(fā)社會共鳴的優(yōu)質作品，例如《人世間》《心居》《我在他鄉(xiāng)挺好的》等。長視頻平臺在內容方向把握上，更加懂得與現(xiàn)代人民的精神生活變遷遙相呼應。

《人世間》話題在抖音獲得超80億次播放

實際上，愛奇藝作為長視頻平臺領導者，其內容深度、專業(yè)度都有保障。同時，它又更能發(fā)掘和利用好作品，讓文化形成引力，賦予內容更具價值的意義內核。這樣的內容，正是短視頻及部分創(chuàng)作者在流量潮中失去的，也是現(xiàn)在需要補全的。

因此，愛奇藝向抖音進行的內容授權，可以視為文化價值的一種賦能。時代的好作品，將在無形中助力塑造短視頻的文化傳播價值。

愛奇藝和抖音的授權合作，不僅僅是一種形態(tài)和另一種形態(tài)的碰撞，而是一種文化和另一種文化的交融。自由開放的文化氛圍，將促使版權方、創(chuàng)作者、用戶共贏的局面持續(xù)下去，良性循環(huán)正在建立。

最終，視頻這種文化形式依然是社會文化的重要引領者，它將在雙方合作下不斷煥發(fā)生機。就像雙方在合作說明中所表達的那樣，“這次合作是一個全新的開端”。當跨過這道里程碑，商業(yè)模式、文化價值的細節(jié)都在生變，視頻行業(yè)或將迎來新機遇。

來源：美股研究社