七創社又“整活”，這次的目標是元宇宙

? 鏡象娛樂

文丨趙慧欣

5月26日， 七創社和小冰公司聯合宣布，將會推出基于《凹凸世界》IP的元宇宙游戲新作。七創社的入局早有苗頭。在今年3月的《凹凸世界》數字藏品卡牌盲盒發售中，高級盲盒在開售后僅1分鐘即告售罄。嘗到甜頭的七創社再度出擊，與智能小冰聯手進軍元宇宙。

不難看出，在布局動漫IP矩陣上，七創社走得相當有個性，或者說，七創社從一開始就不走尋常路。

真正意義上的“粉絲造星”

偶像經濟，粉絲打造是七創社的一大特點。作為國內少數的3D動漫原創IP公司，七創社在ACGN領域走出了一片天地，打造出專屬的ACGN全產業鏈。

得粉絲者得天下，七創社深諳此道，作為七創社的頭部作品，《凹凸世界》在正式上映前，其主要角色的人物設定圖便出現在網上，隨后，粉絲們在人設上進行二創，大量《凹凸世界》的同人創作出現，海量的同人作品撐起半邊天，這為七創社贏得了第一批粉絲，同人創作更是為《凹凸世界》帶來了極高的關注度，“粉絲造星”從此開啟。

不難看出，同人創作所產生的粉絲經濟，是《凹凸世界》的商業核心。同人創作向來是一個灰色地帶，大多是粉絲為愛發電，內容和質量良莠不齊，并且會帶來侵權等一系列問題。而《凹凸世界》由官方帶頭與粉絲牽手，在官方的鼓勵下，同人作品迅速增多，僅在LOFTER平臺上，《凹凸世界》的同人作品標簽參與數為就達到了65.8萬，除了同人創作平臺，《凹凸世界》在其他平臺的熱度也居高不下，微博相關話題的帖子下有每日堅持打卡的忠實粉絲，抖音上的相關話題播放量更是突破120億。這種近乎狂熱的粉絲創作，使得《凹凸世界》 的同人潮越演越烈。

在《凹凸世界》第一季播出后，七創社繼續點火，在B站投稿《凹凸世界MMD（模型全公開，一起來調教！）》，鼓勵粉絲去官網下載角色模型進行二次創作。當粉絲基礎積累起來后，七創社開始把觸手伸向衍生領域。

為了驗證衍生品及授權開發業務的可行性，七創社在摩點開設了周邊制作眾籌，4小時內籌集金額突破百萬，最終以超過300萬眾籌金額完成眾籌。此后，七創社不斷更新內容，從動漫、衍生品，游戲，跨界授權等方面全面打造《凹凸世界》，形成一個連接線上與線下、拓展IP軸線發展的作品，逐步形成“打造IP+衍生開發+雙線運營+多重變現渠道”的良性產業閉環。

此次七創社決定與智能小冰合作，也有一部分是出于粉絲經濟的考慮，小冰為《凹凸世界》的官方角色“注入靈魂”，讓角色與粉絲的交互更加真實豐富。借助小冰框架，角色能夠提供更多交互反饋的鮮活對象，讓《凹凸世界》真正成為一個活生生的“世界”。而在這場合作中，國漫與元宇宙的相遇也浮出水面。

國漫入局元宇宙，火花四濺的相遇

元宇宙風頭正盛，逐漸成為“Z世代”的社交標志，對當下喜好獵奇、熱愛交際的“Z世代”來說，比起單向的商品購買和使用，他們更樂意開展互動性消費，對商品的社交屬性更為重視。元宇宙作為一片“綠洲”，挖掘出了更多社交可能性，跨領域的廣泛、明星陣容加持、玩法變化多樣等更是戳中年輕群體的交際喜好，激發消費欲望。

在消費群體年輕化的當代，元宇宙擁有如此龐大且消費能力極高的年輕粉絲群體，其本身就是一個隱藏的潛力金庫，其價值的巨大不言而喻。在此背景下，國漫入局并不出奇。

想要在元宇宙大展身手，需要找到合適的起點。從數字藏品入手，成為了國漫領域的頭部玩家的共識。

2021年底，當一幅《鐵臂阿童木》主題的NFT作品以5600萬日元（約294萬人民幣）刷新日系動漫數字藏品的最高價格紀錄時，“動漫IP+數字藏品”的熱潮便開始了。火遍海外的數藏在國內市場遍地開花，據今年發布的《2022數字藏品研究報告》數據顯示，2021年我國共計發售數字藏品數量約456萬份，總發行價值約為1.5億，數字藏品市場增長態勢顯著。消費群體的購買欲望和潛力旺盛，一款NFT產品從在幾秒鐘內從“顧客太多請等待”轉換為“已售罄”已是司空見慣。

數藏市場的潛力和消費者的強購買力成為了懸在國漫IP們眼前的“蘿卜”，結合目前動漫廠商普遍面臨的“變現難”等現實問題，數字藏品無疑是打破次元壁，實現出圈的一大利器，因此，七創社、騰訊動漫、眾策文化等大批中國頭部動畫公司紛紛入局。

《凹凸世界》作為七創社的原創動畫IP，憑借優質內容和同人創作的特點成為現象級爆款，粉絲基礎龐大，對角色的喜愛度和認可度極高，用來投石問路再好不過。

事實證明，七創社的試水效果喜人，在今年4月，七創社就與若森數字、兩點十分等動畫公司聯合發布了《畫江湖之不良人》《觀海策》《凹凸世界》等多項國漫IP數字藏品，上千份產品在短時間內迅速售罄。而騰訊動漫更是以數字藏品為跳板，把《一人之下》從現實的漫畫、動漫、游戲等衍生產品拓展到元宇宙領域，擴大用戶圈層，形成線下線上相結合的IP全產業鏈開發模式。4月24日，騰訊動漫發布了4800份十年限定數字藏品，覆蓋了《一人之下》《狐妖小紅娘》等經典國漫IP，上線當天就被搶購一空，搶購之狂熱，一度引發了騰訊動漫APP服務器崩潰。

目前來說，數字藏品基本采用限量發行的方式，而動漫IP自帶的“種子用戶”和粉絲經濟大大增強了數字藏品的社交屬性，讓數藏的銷售價格和市場更為可觀。像騰訊動漫十年限定這樣有紀念意義的數字藏品，在二手市場上價格翻上幾倍也不足為奇。

在某種意義上，元宇宙為國漫的發展推波助瀾，如何讓國漫更加活色生香，離不開技術上的支持。

神話元宇宙，路在何方

縱觀近年的國漫，無論是本土化十足的《姜子牙》《新神榜：哪吒重生》，或是改編作品的《斗羅大陸》《大主宰》等作品，多是以3D制作為主，國漫3D成為當前的主流。

總體而言，國漫在3D化的道路上走得還算平穩，尤其是近年來一些爆款作品的出現，讓“國漫崛起”的口號越喊越熱，頻頻出圈。從數據上看，3D國漫的票房在動漫影片中堪稱神話，2019年的《哪吒之魔童降世》總票房突破50億，2020年的《姜子牙》票房破16億；而視頻平臺出品的番劇也交出了比較滿意的答卷，《斗羅大陸》的評分基本沒有跌出7分，《畫江湖之不良人》更是保持著8分以上的傲人姿態，觀眾對它們的態度也以認同和鼓勵為主，3D國漫似乎一片蔚然。

不難看出，這些現象級爆款的出現，除了內容制作精良外，大都基于本土神話題材和原有IP作品，在某種程度上避免了IP“試錯”環節，并直接擁有了基數龐大的受眾群體，這也是使得國漫數據喜人的重要因素。但其弊端也顯而易見，直接把原有IP當做基礎文本，在劇中敘事進行多重改編，容易讓觀眾產生“把同人作品搬上銀幕”的別扭，把觀影群體束縛在粉絲圈層，粉絲“自來水”可以維持一時的熱度，但長期來看并不利于國漫的破圈發展。

并且，光是依靠原有的IP，爆款的出現始終具有偶然性，再加上質量和技術上的良莠不齊，使得國漫的生命力和持久力始終比較薄弱。

元宇宙的出現，為國漫注入了另類的活力。國漫的制作依賴3D技術，而3D技術的背后則是虛擬產業的興起。從當前國漫的趨勢來看，制作方似乎想以中國的傳統元素作為孕育土壤，打造一個本土化的“神話宇宙”，若能與虛擬產業相結合，可以想象，這將會打造出一個更宏觀的“神話元宇宙”。

七創社此次的“凹凸元宇宙”就是一個例子。在“凹凸元宇宙”中，玩家通過沉浸式的凹凸世界生活，與自己喜愛的角色進行日常互動。而小冰框架則把玩家的互動信息變為數據，更好地優化AI角色，從而達到反哺IP的效果。國漫依靠虛擬產業孵化角色，形成IP衍生鏈，讓觀眾體驗沉浸式的神話世界，與角色的互動不再是熒幕的單向輸出，而是直接溝通，讓觀眾真正參與到“神話元宇宙”的搭建中，也能讓角色回歸IP設定本身，避免“出戲”。這樣，或許會讓國漫邁上一個全新的臺階。

國漫缺少的從來不是好的IP，乘著“元宇宙”風口打造IP，利用好粉絲經濟，也許才是國漫未來的方向。

鏡象娛樂原創

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