再談短視頻二創：業界基本形成了兩點共識

從2021年到2022年，關于備受爭議的短視頻二創，業界掀起了幾波大的討論，發生了一些影響行業深遠的事情，主管部門也出臺了相關的管理政策。

我分別寫了《短視頻二創不會“涼涼”》《丁道師：短視頻“二創”走向合規》兩篇文章，并且接受了中國經營報、綜藝報等媒體采訪，參與這場精彩紛呈的大討論。

到了今天，關于短視頻二創，業界逐步形成了幾點來之不易的共識。

共識一：二創不是洪水猛獸 有其客觀價值

過去多年，有不少從業者視二創為洪水猛獸，直斥二創“剽竊他人創意成果的小偷”“二創是影視行業毒瘤，應該被徹底取締”“全面取締二創”。去年底，被譽為“短視頻最嚴新規”的《網絡短視頻內容審核標準細則》正式出爐后，業界更是擔憂二創就此退出歷史舞臺。

當時我撰文反駁了這種觀點，在我看來，新規反對的不是二次創作，而是未經授權的二次創作。二創的存在有其客觀價值，不能一刀切地只看到弊的一面，忽略利的一面。以《牧馬人》二創視頻為例，這部1982年上映的老電影本來“已被很多人遺忘”，近年來就是因為各種維度的二創解讀，它才獲得很多當代年輕人的關注，重新煥發生機。

還有像《紅樓夢》《甄嬛傳》，以及周星馳電影等，都有著廣泛的受眾基礎。這些經典影視作品經過二次創作后，往往能貼合當下熱點和時事，解讀時事風云變化，引發年輕人的共鳴和追逐。

進入2022年，越來越多的業界人士肯定二創價值。

比如首都版權協會副秘書長兼軟件工作委員會主任張健在新媒體時代版權發展研討會上表示，短視頻的二次創作有大量用戶，說明它是有生命力、有市場的，是人民群眾喜聞樂見的。

也有觀點認為對于長視頻平臺而言，爆款劇可遇不可求，如何在爆款劇熱度回落后，通過二創作品對其進行不斷復利挖掘，從而形成更大的長尾效應，帶來更多收益，也是一個值得思索的命題。

我也和一些朋友交換了看法，現在業界基本認同二創的價值所在，對二創應一棍子打死的認知基本消失。

另外，我們注意到近年在電影院上映的一些院線電影，也在尋求通過抖音、快手等平臺的二創合作，邀請主播、UP主對電影片段、花絮、預告片等進行二次創作、解讀，達到傳播效益最大化。這也說明了二創的價值所在。

共識二：鼓勵經過授權的二創 合作共贏大幕開啟

過去很多年，以優酷、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視視頻等為代表的長視頻平臺是一個陣營，以 B站、抖音、快手、視頻號等擁有海量二創內容的短視頻平臺是另外一個陣營，這兩個陣營的官司和口水層出不窮。

打了多年后，各方意識到在對抗之外，可以尋求合作共贏的一些機會，也就是“該打的部分繼續打，該合作的部分也要合作起來”。很顯然，這個合作的契機在于各方肯定二創價值。

去年我提過一個合作方案：由于二創的創作者自身去申請授權的難度很大，因此需要平臺積極推進授權事宜。建議版權方代表(各大影視公司、優愛騰等)與抖音、快手、B站等平臺方簽訂協議，列出許可名單，公開獲得授權。被抖音、快手、B站等認可的博主或作者，就可以大大方方地進行二次創作，這才是行業發展正道。既滿足二創需求，也給版權方帶來現金收益。

今年兩會期間，全國政協委員、北京電視藝術家協會副主席、制片人、導演劉家成提交了《關于加大短視頻侵權懲治力度和創新授權機制的提案》。劉家成也建議在“先授權后使用”的基本原則下建立短視頻二創授權機制，這樣不僅可以維護權利人的合法權益，而且能讓短視頻生產者靈活使用內容。

“鼓勵經過授權的二創”成為大勢所趨，打破堅冰，各種合作自然開始加速進行。先是樂視視頻授權快手部分獨播劇版權供短視頻二創作者創意剪輯，同時樂視視頻在快手開通小程序，用戶可在快手平臺的樂視視頻小程序觀看樂視版權影視作品;隨后，抖音、西瓜視頻、今日頭條獲搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權，抖音平臺的用戶可以對這些作品進行二次創作;近期，騰訊視頻電視劇《余生請多指教》，也開始在微信視頻號上通過二創進行話題營銷。

可以預計，上述企業的合作案例只是一個開始，未來會有更多的長視頻平臺和短視頻平臺達成形式各異的二創合作。

寫在最后：總之，鼓勵合法授權推進二創工作，就是鼓勵百家爭鳴、百花齊放的市場環境塑造。這對于我們消費者來說是好事，可以看到更多元、更充分的內容和供給，豐富我們的娛樂生活。