貼牌生意不好做，仁和藥業(yè)追“風(fēng)口”

從“婦炎潔”到“閃亮滴眼液”再到“優(yōu)卡丹”，仁和藥業(yè)曾成功打造了一系列知名品牌，但是品牌做起來(lái)后，公司便干起了藥品“貼牌”的生意，還因此被稱之為醫(yī)藥界的“南極人”。

而習(xí)慣了“貼牌”這種躺著賺錢的生意后，近年來(lái)仁和藥業(yè)再無(wú)爆款產(chǎn)品問(wèn)世，產(chǎn)品嚴(yán)重老化。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，仁和藥業(yè)不得不再尋求新的利潤(rùn)點(diǎn)，在追“風(fēng)口”的路上根本停不下來(lái)。

貼牌生意不好做了？

在淘寶京東等電商平臺(tái)上，貼著“仁和藥業(yè)”商標(biāo)的商品多如牛毛，面膜、祛斑霜、男性保健品、潔面乳、減肥藥等應(yīng)有盡有，五花八門的商品無(wú)不讓人眼花繚亂，虛虛實(shí)實(shí)真假難辨。

這背后卻是仁和藥業(yè)的“貼牌”生意。仁和藥業(yè)本是一家OTC類藥品制造企業(yè)，早年通過(guò)投巨資砸廣告，樹(shù)立起家喻戶曉的“婦炎潔”“閃亮滴眼液”等品牌。

然而打響品牌知名度后，仁和藥業(yè)卻干起了“貼牌”的生意，從2012年開(kāi)始試水OEM到2020年年報(bào)，OEM貼牌產(chǎn)品貢獻(xiàn)的收入已經(jīng)占了公司營(yíng)收的半壁江山。

這樣看來(lái)，“貼牌”生意還取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是“貼牌”卻是一把“雙刃劍”，在給公司創(chuàng)造出不菲的收益的同時(shí)，也在快速消耗公司的品牌力。

近年來(lái)有關(guān)仁和藥業(yè)貼牌業(yè)務(wù)門檻低、虛假宣傳等質(zhì)疑聲不斷。2021年10月，仁和藥業(yè)全資子公司吉安三力還因?yàn)榇嬖谏a(chǎn)銷售劣藥的違法事實(shí)被江西省藥品監(jiān)督管理局行政處罰。

與此同時(shí)，大量低端產(chǎn)品打著“仁和藥業(yè)”的牌子四處宣傳，快速消耗掉消費(fèi)者對(duì)仁和藥業(yè)的好感。久而久之，仁和藥業(yè)在消費(fèi)者印象里樹(shù)立起販賣“狗皮膏藥”的形象，曾經(jīng)耗費(fèi)巨資打造出來(lái)的品牌逐漸失去光環(huán)。

時(shí)至今日，仁和藥業(yè)還能拿得出手的品牌依然還是“婦炎潔”“閃亮滴眼液”“優(yōu)卡丹”等老品牌，但是這些品牌多誕生于2003年之前，到如今二十年過(guò)去，仁和藥業(yè)還在“啃老本”。

而這些公司賴以生存的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品也在經(jīng)歷一系列品牌危機(jī)后對(duì)消費(fèi)者吸引力已不復(fù)往日。2012年4月，陳道明代言的可立克深陷毒膠囊事件；同一年周杰倫代言的閃亮滴眼液被曝出含防腐劑；此后兒童感冒藥優(yōu)卡丹又被指出對(duì)兒童肝腎有毒等。

當(dāng)公司的品牌力不在時(shí)，貼牌生意自然也會(huì)隨之消失，近年來(lái)仁和藥業(yè)業(yè)績(jī)開(kāi)始走下坡路，2018年到2020年?duì)I收增速逐年下滑，分別為14.56%、4.04%和-10.37%。想必仁和藥業(yè)已經(jīng)感受到了其中壓力，近年來(lái)開(kāi)始主動(dòng)尋求轉(zhuǎn)型。

追“風(fēng)口”在路上

公司積極尋求轉(zhuǎn)型本是件值得肯定的事兒，但是仁和藥業(yè)的轉(zhuǎn)型卻是一直在追風(fēng)口的路上。P2P興起時(shí)，仁和藥業(yè)進(jìn)軍金融做小貸，疫苗賽道火后又進(jìn)軍生物醫(yī)藥領(lǐng)域做疫苗，2019年工業(yè)大麻站上風(fēng)口時(shí)，仁和藥業(yè)火速入局，近年來(lái)醫(yī)美賽道很火，仁和藥業(yè)又出手了。

2021年5月，仁和藥業(yè)大手筆進(jìn)軍醫(yī)美，耗資7.19億元一口氣收下深圳市三浦天然化妝品有限公司、江西聚和電子商務(wù)有限公司、江西聚優(yōu)美電子商務(wù)有限公司等7家公司各80%的股權(quán)，布局大健康、化妝品行業(yè)。

2020年當(dāng)工業(yè)大麻站上風(fēng)口時(shí)，仁和藥業(yè)便火速入局，定向增發(fā)8.66億元，用于工業(yè)大麻綜合利用產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

而在更早之前，仁和藥業(yè)已相繼收購(gòu)了江西制藥、樟樹(shù)制藥、藥都藥業(yè)、元生堂、隆安堂、中盛藥業(yè)、禹欣藥業(yè)等10多家公司，合計(jì)耗資約為20億元。

雖然仁和藥業(yè)對(duì)外投資數(shù)量眾多，錢也花了不少，但是帶來(lái)的投資效益乏善可陳。頻繁追風(fēng)口一方面顯示出公司積極轉(zhuǎn)型的態(tài)度，但也凸顯了公司的戰(zhàn)略迷失。