莫言作品獨家授權浙江文藝，文學出版將迎“獨家版權”時代？

2017年1月11日下午，作家莫言在北京召開的新聞發布會上宣布，將其目前以紙質圖書形式出版的全部作品版權獨家授予浙江文藝出版社。該社推出的“莫言作品全編”叢書第一輯“長篇小說系列”11種亦在會上首次亮相。

據悉，作品未進入公版期的作家給出“獨家版權”，是國際出版業的普遍做法；但在國內，著名作家的作品經常由幾家出版社同時出版。2016年11月，李銀河將先生王小波的全部作品版權獨家授予新經典文化，也專門為此召開了新聞發布會。

“獨家版權”意味著什么？莫言為何將其作品獨家授權浙江文藝？為什么這個國際慣例在國內卻顯得特立獨行？澎湃新聞（www.ditubang.cn）就相關問題采訪了莫言之女、莫言獨家經紀人管笑笑，浙江文藝出版社社長鄭重，浙江文藝常務副社長曹元勇，資深出版人彭倫等業內人士。

 “成熟的出版產業歡迎獨家版權”

莫言的作品一直是出版商青睞的對象，2012年他獲得諾貝爾文學獎后，更是出現了多家出版機構蜂擁而上的“出版大戰”。當時市面上的莫言作品版本多達幾十種，質量參差不齊，不乏非法盜印的版本。

浙江文藝出版社常務副社長曹元勇是與莫言有著二十多年交情的朋友與合作伙伴。他告訴澎湃新聞，在莫言獲得諾獎之后的一段時間里，作品出版的混亂局面莫言本人也無法控制。這也是國內出版界的特殊現象：一些當代知名作家的作品重復出版、同質化出版及盜版侵權情況嚴重，出版社和著作權人各有苦衷，也各受其害。

“在國外尤其是歐美、日本，著作權授權通常是獨家版權，如果有人重復授權，他可能會受到同行的抵制。我認為這和這些國家的圖書市場相對規范、知識產權保護相對完善有關。但在國內，許多作家的作品存在重復授權的情況，即同時向多家出版機構授權的情況，背后有法律法規不完善、出版社能力有限等原因。”曹元勇說。

出版人、前九久讀書人副總編輯彭倫在接受澎湃新聞采訪時說：“獨家版權意味著這些作品在一定時期內不能授權其他出版社出版，這可以讓出版社更加重視和維護市場優勢，對打擊盜版、保證質量和作者權益都有益處，是符合出版規律的。但國內作者或已經去世的作家的遺產繼承人因為各種原因，不了解獨家授權的重要性，就會出現重復授權的情況，即同一作品授權不同的出版機構。這導致同一作品的不同版本同時在市場上流通，結果往往是價格戰和惡性競爭，出版社可能就沒有動力為作家做更大的投入，做長遠的規劃。到頭來雙方都是受害者。”

浙江文藝出版社社長鄭重向澎湃新聞表示，獨家版權的案例罕見，是國內出版產業尚在調整期的表現?！耙环矫媸浅霭嫔鐚ψ骷曳盏哪芰Φ牟怀墒?，第二是出版社經營理念的不成熟。傳統的經營理念是經營作品，更成熟的模式則是要從經營作品向經營作家轉變，從經營單一產品向經營產品線轉變，從經營圖書向經營產業鏈轉變。第三確實是一些是作家的觀念不成熟。有些作家的授權比較隨性，好多是人情，大家熟人面子抹不開。有時也迫不得已，出版社沒有做到位，作者只好換一家。”

 “有時候，作者或作者的遺產繼承人不了解出版，因為看到多授權一次就多一筆收入，就接受了。有些是因為作者對原出版社不滿，有新選擇時便重復授權。而出版社方面為了留住重要的作家和作品，盡管不符合自身利益，也默許了這種做法?！迸韨愓f。

曹元勇表示，在行業規則尚不完善的情況下，確實會出現唯利是圖、破壞規則的情況，但也不是絕對的。據他回憶，2009年莫言的《蛙》寫好后他代表出版社去談合作，當時另外有人拿著一兩百萬現金要買這本書的版權?！皬慕洕鷮嵙ι蟻碇v，我有什么資格去和人家競爭？作為一個出版人真的很矛盾，一方面很希望為好作品做編輯，一方面也知道這筆錢對作家而言不是小數目。但最后莫言還是基于多年的合作與互信，把作品交給了我們。所以，還是有許多作家遵守合同，不是拿錢就能哄搶版權、‘挖墻腳’的。”曹元勇說。

“我們不是出價最高的”

莫言在發布會上說，之所以將作品交給浙江文藝出版社，一是因為自己算是半個浙江人，二則以此表達自己對浙江籍文學前輩的高度敬意，另外也是因為“浙江出版集團領導的真誠態度，浙江文藝出版社編輯的高度敬業精神，以及和跟我多年的深厚友誼”。

 “事實上，在莫言獨家版權的競爭者中，我們不是出價最高的。我想莫言先生還是更看中我們的品牌、信譽等軟實力，以及與編輯團隊長期以來的互信關系。”鄭重說。

曹元勇是莫言多年的責任編輯和朋友，2015年他離開上海文藝出版社、加盟浙江文藝出版社，莫言獨家版權此次花落浙江文藝也與他的“轉會”密不可分。他也向澎湃新聞確認有“出價更高的資本大鱷”，“但浙江文藝有完善的、可執行的方案，都是建立在對其作品了解的基礎上的”，最后的版稅確定在“雙方都接受的、合理范圍內”。

莫言的女兒管笑笑作為莫言全版權經紀人對記者坦言：“浙江社很早就與我們進行了密切的接觸和深入的溝通交流，當時也有很多大型國有出版社和業內著名的出版公司向我們詢問圖書版權合作事宜，有的也開出了讓我們很動心的高價。但是浙江文藝出版社以及浙江出版集團領導們的誠意打動了我們，當然浙江社的品牌信譽、業務能力等多方面因素也是我們考量的重要因素。簽約時，我們還有零散幾部作品的版權還未到期。我們和浙江社兩邊的律師們也認可在這樣一個背景下，將簽約日前已出版的全部作品獨家授權給浙江社并不構成對現有合同的侵權。”

鄭重向澎湃新聞透露，這次雖然與莫言老師僅簽下已出版全部作品的中文簡體字版權，但也會在充分尊重莫言老師的意愿的前提下，在海外推廣、影視策劃等方面為莫言老師出謀獻策，“我們可以為作者提供的服務不局限于紙書，涉及整個內容產業的服務，包括內容研發、經紀、分銷等。”

鄭重表示，在國內的出版環境下，能否做獨家版權一看能力、二看實力?！澳宰髌敷w量大、水平高，出版社必須有職業化的編輯出版能力、市場營銷和渠道滲透能力，對他的作品有深入研究。我們有曹元勇先生領導的一個專業的團隊來提供出版、策劃、媒介宣傳等服務。第二是實力，不光是經濟上的硬實力，更重要的是軟實力，比如出版社品牌和信譽，文化底蘊等等。我想，浙江的人文薈萃，浙江出版集團的經營理念，浙江省的市場經濟環境，在全國都是領先的。”

“在出版社具備一定能力、與作者雙方理念達成默契的前提下，獨家版權是一個雙贏的選擇。我相信這種情況會越來越多，漸漸成為常態?！编嵵卣f，“莫言作為一個諾獎獲得者、重量級作家，他在觀念上已經走在前面了。過去他的作品也是分散的。現在他作出這樣一個決策，也是有前瞻性的、符合國際慣例的?！?/p>

曹元勇希望主要作家的版權獨家授權成為一種業界常態，并且在行業內形成共識，讓每個出版社擁有穩定的作者隊伍，形成各自的特色。“這對整個閱讀環境會逐漸產生影響，讓大眾意識到知識產權是昂貴的，不是廉價的。如果過于隨意地授權，意味著無價的作品將因為這樣的行為而變得廉價?，F在，因為惡性競爭，許多還沒開始銷售的新書就在打折，這對知識產權來說是很奇怪的現象?！?/p>

 “莫言作為一位諾獎作家，也是一位國際性大作家，他對中國圖書市場授權規范也應該起到一個標桿性的作用。2016年，在莫言的圖書版權除零散幾部作品版權還未到期外、絕大多數版權都到期時，他作出了整理版權、獨家授權的決定，我想在這一點上莫言還是站得比較高的。中國圖書出版走到今天，應該把握機會，從著作權人到出版社共同來建設和維護一個良性規范的圖書市場和運作機制?！辈茉抡f。

“不為莫言的市場發愁”

由于出版環境的特殊性，如市面上仍然存在大量難以回收的其他版本莫言作品等，有人認為“獨家版權”的實踐可能面臨很大的挑戰。

鄭重坦言，市場的不規范會有一定影響，“但我們會按照行業慣例，跟全國范圍內的客戶接洽，讓不合法的版本逐步退出市場。”

曹元勇則表示，浙江文藝出版社所有決策都建立在市場調研的基礎上，他對中國的圖書市場和莫言作品的市場表現有信心?！捌焚|出色的紙質圖書，銷售額是在上升的。市場數據也告訴我們，莫言是一個有實力的作家，是一個需要讀者一讀再讀的豐富又龐雜的世界，也是一個不斷吸引新讀者的作家?！辈茉滦ρ裕叭绻€要為莫言有沒有市場而發愁，那就不要做出版了。”

浙江文藝推出的新版莫言全編在裝幀設計風格上有顯著不同，據曹元勇介紹，是融入了世界性的概念、征求了“90后”年輕人的意見?！斑^去莫言小說給人的印象就是鄉土，其實他的作品應該遠遠大于鄉土文學這個概念。諾貝爾獎給了我們認識他的新視角，把莫言當做一個世界級作家看待時你的視角也會變。我們覺得舊封面那種充滿鄉土氣息的老面孔與年輕一代讀者距離太遠，因此從設計上做了大膽的改變，目前的效果我非常滿意?！贝送猓詾槊恳槐拘≌f題寫了詩詞，回想當年每一本書的創作過程，權當新版的序言。

對于新版圖書推出后防盜版的形勢，曹元勇表示樂觀：“應該說，現在盜版代價會很大，被抓住代價會更大。另外，國內圖書市場也在逐漸規范，比如賣盜版的場所在減少，盜版市場也在縮小。我常說買盜版就是幫助一個賊去偷別人的財產，這是很簡單的一個道理，每個人從自己做起就可以了。現在許多年輕人有知識產權意識，他們愿意購買正版。從這一點來看，我們還是一代代在成熟和進步的。”