“脫單盲盒”生意為何如此瘋狂?？

題圖 / 圖源：網(wǎng)絡(luò)

年輕人愛玩，商家追風口，“脫單盲盒”已經(jīng)成為一門瘋狂的生意。

出品 ｜NBS新品略     作者 ｜吳文武

萬物皆可盲盒，在當下年輕人群體中越來越流行一種新的社交方式：“脫單盲盒”！

01 “脫單盲盒”一元抽一次

繼前段時間“一日男友”等社交方式流行之后，最近幾個月以來，許多年輕人開始玩起了“脫單盲盒”。

NBS新品略關(guān)注到日前央視財經(jīng)《正點財經(jīng)》欄目報道了一期關(guān)于“脫單盲盒”的節(jié)目，引發(fā)了市場關(guān)注和網(wǎng)友熱議，本以為“脫單盲盒”只會曇花一現(xiàn)，沒想到現(xiàn)在卻越來越火。

“脫單盲盒”不難理解，用戶在社交平臺上搜索“脫單盲盒”，點進小程序，看到頁面點進“脫單CP”，里面有“閃存紙條”和“閃取紙條”，用戶同意協(xié)議后才能使用。

用戶在取紙條前必須先要存自己的微信號（有的還要填寫更詳細的信息），要先支付1.89元，如果要換取別人的微信號，又要支付1.55元。

“脫單盲盒”為何會越來越流行？主要是因為“脫單盲盒”玩法簡單，收費不貴。

從本質(zhì)上來看，商家和平臺正是精準地抓住了年輕人的好奇心和獵奇心，現(xiàn)在的年輕人好玩，看到新事物時，總會忍不住好奇地去體驗。

“脫單盲盒”，玩的就是一個好奇心，玩的就是一個新鮮感和刺激感。

如今，“脫單盲盒”已布滿在小紅書、抖音、電商等各大平臺。

02 “脫單盲盒”生意為何如此瘋狂？

越來越多的年輕人熱追，這讓“脫單盲盒”成為了一門瘋狂的生意。

看起來“脫單盲盒”的收費并不貴，一元錢就可以抽一次，就算是雙向收費，玩一次也就三四塊錢。

實際上，不同的“脫單盲盒”平臺有不同的收費標準，價格從1元、9.9元、十幾元，甚至是幾十元不等，而且價格沒有天花板。

“脫單盲盒”有很強的社交屬性，本質(zhì)上是一門流量生意，裂變效應(yīng)極強，流量一旦積累起來，就意味著相應(yīng)的現(xiàn)金流。

一家“脫單盲盒”商家告訴NBS新品略，比如抽放紙條1次1元，那100次的收益就是100元，而且還可以開放代理或分銷模式，比如開通代理9.9元，100個代理收益就是990元。

上述商家告訴NBS新品略，一個小平臺一般一天的流水，差一點可以做到幾百元，好一點可以做到1000多元，大平臺的流量和流水數(shù)據(jù)更為驚人。

搭建一個“脫單盲盒”平臺不復(fù)雜，技術(shù)含量不高。

NBS新品略發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)上有許多技術(shù)搭建服務(wù)商提供“盲盒交友系統(tǒng)”，可以開放授權(quán)碼，也可以搭建平臺，而且一套系統(tǒng)的費用價格低至200、300元，高的到七八千元，而且還有不同的版本，對應(yīng)不同的功能。

如此來看，“脫單盲盒”是一門投入小、見效快、流量大、現(xiàn)金流多、很賺錢的好生意。

“脫單盲盒”除了流行于線上外，平臺和商家早就把這種盲盒交友生意做到了線下。

在全國不少城市有線下“脫單盲盒”實體店，比如在四川成都就出現(xiàn)了脫單便利店，用戶29.9元寫一個盲盒，3塊錢看一個盲盒，一家門大概月賺幾萬。

線下還出現(xiàn)了“一元路邊攤”，就是在熱鬧商圈，一張標牌、兩個紙盒、一支筆，再加上吸引人的噱頭，一個簡易版的“脫單盲盒”小攤就搭建完成，而且還有一個很雅致的名字：“月老辦事處”。

線下實體“脫單盲盒”店還有更為高級的玩法，新京報曾報道，在一家線下脫單盲盒實體店的紅娘表示，“脫單盲盒”只是一個附屬品，最低價格8888元，最高6萬元即可成為付費會員，享受一對一紅娘服務(wù)，如果需要私人訂制，會員費沒有上限。

對于線下店來說，“脫單盲盒”只是一個噱頭，還是希望引導(dǎo)到線下一對一服務(wù)，這是“脫單盲盒”商家，特別是線下店所打造商業(yè)模式的最后一環(huán)。

這些“脫單盲盒”門店的商業(yè)模式正在不斷升級，比如新增劇本殺、桌游、DIY體驗、私密影院，乃至是婚紗攝影等一條龍服務(wù)。

可見，“脫單盲盒”和盲盒交友在年輕人群中越流行，這門生意就會越火爆，市場想象空間也無窮。

03 看透“脫單盲盒”的多面性

在商家和平臺看來，“脫單盲盒”成為2021年的一個新風口。

放大背景來看，“脫單盲盒”是時下流行的盲盒概念和社交分享的結(jié)合產(chǎn)物，更可以被視為是單身經(jīng)濟的一種體現(xiàn)。

民政部公布數(shù)據(jù)顯示，早在2018年，中國單身人口就達到了2.4億人，而如今年輕人身處于多元化的社交文化環(huán)境，這就很容易理解，為什么會越來越流行。

看起來，“脫單盲盒”好玩不貴，社交屬性強，體驗感也不錯，對于商家和平臺來說也是一門好生意。

然而在“脫單盲盒”日益風靡之下，所暗藏的另一面，以及潛在隱患、風險也日漸暴露出來。

最突出的是個人信息及隱私保護問題，用戶要玩“脫單盲盒”，首先要把自己的個人信息、微信號等輸入平臺，才能參與或者是看盲盒。

“脫單盲盒”隨機性很強，而且很多都是不知名的小平臺，一般很難對信息的真實性進行審核，而且存在很明顯的監(jiān)管漏洞，不僅可能會碰到居心叵測之人，存在個人信息泄露的風險，甚至存在個人信息被販賣的風險。

“脫單盲盒”還暗藏著一些更深層次且不為人知的秘密，比如“殺豬盤”。

“脫單盲盒”表面上看是一種很簡單的社交分享新體驗，然而平臺方和玩家都是為了逐利，商家也會想方設(shè)法去不停地改頭換面，逃避監(jiān)管。

有一些平臺甚至會是掛羊頭賣狗肉，存在殺豬盤的可能性，后面暗藏的是層層套路。

從近期市場反響和媒體報道來，市場各方已經(jīng)對“脫單盲盒”的關(guān)注和熱議也越來越多，對“脫單盲盒”監(jiān)管規(guī)范的呼聲也越來越高，這能讓更多的人，特別是讓更多年輕人看到“脫單盲盒”的多面性。

年輕人成為新時代的主角，他們的消費觀、戀愛觀等都已變化，面對新事物時，都應(yīng)該理性看待，在好奇體驗的同時，更應(yīng)該透過現(xiàn)象看本質(zhì)。

NBS新品略也在此呼吁：理性看待“脫單盲盒”！