《一年一度喜劇大賽》出圈背后：愛奇藝綜藝“向年輕”

撰文：EW|金木

審核:EW|岳鴻（上海）

支持|東西文娛影視組

導 讀

“沒心沒肺，快樂加倍”。

在喜劇綜藝交錯的窗口，《一年一度喜劇大賽》一登場，就打出了鮮明的Slogan。

自10月11日官宣到10月15日正式播出，豆瓣8.0開分，目前仍穩在了7.9分。

定位為原創喜劇競演綜藝的《一年一度喜劇大賽》， 共匯集25支喜劇小隊，以sketch為主要的表演形式，融合漫才、默劇、音樂劇、物件劇、獨角戲等，旨在通過不同主題單元的內容設計及作品展演，來挖掘和展示品質優良、類型多樣的中國原創喜劇作品。

在節目彈幕區，“哈哈哈、喜劇、笑點、喜歡”成為觀眾在觀賞節目中發布的比較頻繁的關鍵詞。直接、笑點密集，成為不少觀眾的評價。

正如節目口號所傳達的，《一年一度喜劇大賽》的基礎準入門檻是：能留在舞臺上、得到鏡頭的，都是能讓人發自內心感到快樂的作品。

看似簡單的邏輯的背后，節目的年輕化語態表達，呼應了當下年輕人對于喜劇的新消費需求，從而在一眾喜劇綜藝中以“年輕態喜劇”切口進入。

而這也正是緊扣愛奇藝平臺創新方法論——與年輕人構建對話連接，尤其在喜劇類型節目中，真誠大于人設，以現實生活為創作底色的《一年一度喜劇大賽》，收獲觀眾不少共鳴。

以現實生活為創作底色

《一年一度喜劇大賽》的喜劇內核

不管是體現父子情深、讓人又笑又感動的《站臺》、還是將年輕人社恐與相親結合起來的《好閨蜜》，以及以年輕人脫發為主題創作的《三毛保衛戰》，《一年一度喜劇大賽》開播以來，一些貼近年輕人現實生活的作品不斷出圈。

《三毛保衛戰》貢獻破圈金句“做毛不易啊”；《戲精導航》中，“你不上高架誰上高架”也有了較廣的傳播度。

在具體的創作中，《一年一度喜劇大賽》十分注意緊扣時下年輕人關心的議題，讓年輕觀眾產生共鳴。

比如《好閨蜜》就聚焦于年輕人熱議的社恐話題，通過表演者手握擔當閨蜜角色的布偶，由它負責在男女演員相親過程中吐露真聲，形成女方真心話與場面話之間、難以吐露心聲的相親雙方之間的二重戲劇沖突。 

《三毛保衛戰》則聚焦于年輕人之間頗具話題度的“脫發危機”，將頭發的脫落與生活中的瑣事結合，通過 “導致你脫發的原因可能是幾百頁的PPT，也可能是深夜抓狂的崩潰瞬間”等經典日常來引發觀眾共鳴。

值得關注的是，這些作品在提供密集笑點的同時，都不止于“好笑”，也給觀眾帶來了思考?！逗瞄|蜜》鼓勵青年不要囧于社恐，而要勇敢說出真心話，勇于承擔責任；《三毛保衛戰》則側面反映了時下社畜雖有萬難，但在實際工作中“寸土必爭、負責盡職”的形象。

像這樣的作品還有很多，比如《站臺》借用朱自清《背影》中的名場面，勾勒出吝于表達愛意的父輩形象；《世上最美的女人》則刻畫了一個失戀女性和快車司機之間的奇遇，用陌生人之間的扶持與溫暖，給觀眾帶去了一段生活溫情的余味。

《一年一度喜劇大賽》通過喜劇特有的翻轉、沖突等形式，和貼近年輕人審美的表達，引導年輕觀眾積極面對生活的挑戰，讓觀眾在享受快樂的同時，也收獲治愈的力量。如評論所說，《一年一度喜劇大賽》中的作品在快樂之外，有調侃、有反思，更為重要的是，致力于挖掘喜劇背后的力量與溫情，形成觀眾對待生活的正面引導。

整體而言，《一年一度喜劇大賽》既將“快樂”視為節目內核，回歸喜劇最根本的創作規律。與此同時，“以現實生活為創作底色”是此次《一年一度喜劇大賽》在內容創作上的最大特色，即力求緊扣現實，同時高于現實。

愛奇藝“喜劇”綜藝創新表達

模式、共創，兼顧時代與世代

作為綜藝市場頗能形成國民度關注的熱門品類，喜劇綜藝在中國本土熒幕上一直擁有豐富的形態和較廣的受眾基礎。

從喜劇節目的發展歷程來看，從傳統經典節目《曲苑雜壇》到后來形成的《歡樂喜劇人》，再到現在的真人秀、脫口秀，這些年喜劇綜藝的內容生態得到了極大豐富。

而隨著長短視頻平臺紛紛發力喜劇綜藝，開心麻花、德云社、趙家班等各個喜劇廠牌加入，行業無論是致力于相聲小品、東北喜劇等傳統喜劇形式，還是對脫口秀這樣更為年輕態的喜劇形態的系列化開發，開始呈現不同的平臺集聚之勢。

而這次《一年一度喜劇大賽》則進一步拓寬了喜劇綜藝的類型，也讓外界看到了更為多樣化的喜劇節目。

首先，此次愛奇藝聯合米未傳媒 ，嘗試多元喜劇作品競演作為節目核心模式。這一模式之下，55位喜劇人靈活搭檔組成“喜劇小隊”，通過共同創作和不斷的公演磨合重組，最終角逐產生2021“新新喜劇社團”，增強了節目的可看性與戲劇性。

據悉，為了創作出原創精品，在節目錄制前，喜劇人們和編劇就一起相互碰撞了9個多月，不停地創作、排練、小型公演，最后這25支喜劇小隊從上百名喜劇人當中脫穎而出。

與傳統喜劇綜藝相比，競演的形式有兩大創新之處，一是開拓性地向大眾呈現了Sketch（素描喜?。⑿∑?、音樂劇、漫才、話劇等多元喜劇表演門類，扭轉了大眾過往對喜劇較為單一的認知；其次是以競演的形式，集合了各個喜劇門類中有所積淀的“喜劇人”，為新的喜劇人出圈提供了新的舞臺，比如亞洲大廈“小酒館”一票難求的周仕麒、李秋盟、曹牧之；如賴聲川表演工作坊的頭牌演員，在“上劇場”演話劇、甚至和眾多明星搭檔的宗俊濤；被譽為“中國默劇之光的的王梓、上節目被徐崢邀約加入的編劇六獸等。

其次，這次節目集聚了不同環節的“喜劇人”，既囊括了頂級的喜劇人作為嘉賓，更引入了表演者與編劇一起“共創”內容從而保證了創意的碰撞和持續輸出。

除了李誕這樣的專業喜劇人，節目導師邀請了黃渤、徐崢和于和偉組成的 “史上最強喜劇組委會”，保證了節目的專業度，帶來集大眾娛樂效果與嚴肅點評于一體的點評。

而共創機制，則直擊當下喜劇綜藝創新的核心痛點。喜劇作品的呈現背后，一方面離不開表演效果，另一方面則是來自劇本的支撐。《一年一度喜劇大賽》則讓眾多的幕后喜劇編劇參與到創作中，從而保證了創意的穩定輸出。比如六獸因為最新的《站臺》和《這個殺手不大冷》也被幾位導師看到，戲劇性的是，徐崢導演現場直接邀請六獸加入他們的編劇團隊。

而前兩期呈現的這種共創又考慮到了“時代與世代結合”——選題兼具時代性，又緊扣Z世代的生活，從而讓喜劇在“好笑”之外，更產生強烈的共鳴。

與年輕人構建對話連接

愛奇藝原創綜藝的“時代”創新

目前，《一年一度喜劇大賽》在喜劇領域的熱度還在持續發酵。

從早年的《奇葩說》開辟純網自制綜藝范本，再到讓新褲子、五條人等樂隊出圈的《樂隊的夏天》，幾個標志性節目，也正是愛奇藝在自制綜藝領域持續創新的一個縮影。

這些節目的背后，無一例外的有對于年輕受眾情緒表達的敏銳洞察與共振，工匠精神的節目制作的體現。同時，《一年一度喜劇大賽》又是高度符合當下的內容價值觀的。

對于秉承內容長期主義的愛奇藝來說，近期已經明確提出未來內容需要呼應時代情緒，回應用戶情感。正如近期愛奇藝悅享會上提到的，注重內容的精神屬性和價值屬性將成為愛奇藝接下來所有內容創作的關鍵。

具體到綜藝領域，愛奇藝將堅持“意義大于意思、主流大于多元、引領大于迎合、真誠大于人設”的原則，與年輕人構建對話連接。

體現在今年愛奇藝的綜藝布局中可以看到，愛奇藝今年多元體系的綜藝矩陣，已經占據國民生活、娛樂、消費領域。愛奇藝原創綜藝的創新性也體現在不同類型賽道的深耕，既有反應年輕人熱愛力量的潮流文化類綜藝《舞蹈生》、《爆裂舞臺》、《少年說唱企劃》，也有融合當下潮流新消費的迷綜季《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最后的贏家》，當下喜劇類型的拓展也在補充著平臺內容對當下年輕人生活、情感體驗的觀察。

舉例來說，今年深度布局的三檔劇本殺綜藝，則是基于愛奇藝把握住了當下用戶的心理情緒和生活方式變遷。前后連續推出3檔深淺不同的劇本殺節目背后，是愛奇藝早在2019年就發現劇本殺消費曾爆發之勢，并在2020年決定開啟綜藝節目帶布局。經過三年的跟蹤研究，發現年輕用戶喜歡沉浸式的、有實景體驗的娛樂，比如密室、劇本殺，讓愛奇藝下決心做沉浸式娛樂賽道。

而從后續的布局來說，愛奇藝的綜藝堅持在時代新人風貌、時代幸福生活和時代潮流風尚這三個維度上進行創新，后續儲備充分?！兑荒暌欢认矂〈筚悺贰堕_拍吧電影》《奇葩說8》《超有趣滑雪大會》《萌探探探案2》《元宇宙唱將》《中國新說唱2022》《音樂野生活》等在內近30個綜藝將于Q4和明年陸續亮相。

其中有不少節目體現了愛奇藝對于年輕人生活的持續洞察。比如繼《戲劇新生活》關注戲劇人群體之后，愛奇藝聚焦青年導演群體，《開拍吧電影》在今天公布了青年導演陣容，郝杰、彭宥綸、王珞丹、易小星、沙漠、胡國瀚等將加盟節目。而基于對于音樂唱作人和虛擬偶像范疇的布局，愛奇藝將推出虛擬形象音樂競演綜藝《元宇宙唱將》，邀請實力歌手用定制的虛擬形象來參與競演。

每一代的年輕人自己的生活方式，而愛奇藝正持續通過原創綜藝等內容，與年輕人實現連接。