三年虧損超70億，暫緩IPO，丁磊該如何“重塑”網(wǎng)易云音樂？

如果互聯(lián)網(wǎng)大佬里只有一個最快樂的人，那一定是丁磊。

兩年前，一波“瘦身”潮席卷了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，網(wǎng)易也未能“免俗”，一波組織架構(gòu)調(diào)整之后，考拉作價20億“勻”給了阿里。而網(wǎng)易云音樂也獲得了阿里7億美元的投資。

在現(xiàn)實(shí)與文藝之間，以往的丁磊會選擇文藝。

但行至新的新的節(jié)點(diǎn)之上，丁磊的選擇又從文藝變成了現(xiàn)實(shí)。

這幾年，盡管一些項(xiàng)目口碑都比較好，但是不產(chǎn)生好的現(xiàn)金流以及利潤，丁磊的選擇就是果斷賣掉或者放棄。

中年的人的斷舍離，往往始于“減肥瘦身”。

丁磊曾在多個公開場合表示，通過網(wǎng)易嚴(yán)選、考拉等業(yè)務(wù)，三到五年內(nèi)再造一個網(wǎng)易。讓丁磊欣慰的是電商業(yè)務(wù)曾經(jīng)一度也占到了網(wǎng)易總營收的30%，尤其是跨境電商的業(yè)務(wù)，2019年上半年甚至做到了國內(nèi)第一。

但讓外界沒想到的是，丁磊放棄得這么快。

不到兩年多時間里，丁磊賣掉了考拉，砍掉了口碑不錯的但是不賺錢的項(xiàng)目，那一段時間凡是不產(chǎn)生現(xiàn)金流的業(yè)務(wù)都變成了“棄子”。

2020年，盡管困難重重，但是外界發(fā)現(xiàn)，快樂的丁磊又回來了。

2020年6月11日，丁磊完成了網(wǎng)易二次上市的云敲鐘。當(dāng)天晚上丁磊并沒有去慶祝，而是開啟了自己的直播帶貨的首秀。

在這場帶貨直播里，丁磊的成交額是7200萬，我們不去深究這組數(shù)據(jù)背后究竟沒有水分，但是丁磊一定是快樂的。

他曾說過：“一個人就算是在很惡劣的環(huán)境里，依然可以對生活保持熱愛，堅(jiān)定去做自己想做的事。”

就比如音樂，比如養(yǎng)豬。

2000年，網(wǎng)易剛上市時，有媒體曾問過丁磊當(dāng)下最想干什么，他毫不猶豫地說道，“開一家唱片公司”。到了2013年，丁磊把這個夢想搬到了線上，網(wǎng)易云音樂上線。

作為一款新的產(chǎn)品在競爭對手林立的“惡劣”環(huán)境下，丁磊在一片紅海中愣是開辟了一片藍(lán)海。注重品質(zhì)、獨(dú)特的頁面都成了網(wǎng)易云音樂獨(dú)特的標(biāo)簽。

如同養(yǎng)豬，也是從2013年開始，四年之后才出欄了第一批豬。

2018年，網(wǎng)易云音樂的注冊用戶數(shù)突破了5億人。而且，門檻比較低的創(chuàng)建歌單的功能讓網(wǎng)易云音樂更上了一層樓。

有時候，這個產(chǎn)品更像是一個交流的社區(qū)。

其后，關(guān)于版權(quán)的問題越來越嚴(yán)重，獨(dú)家版權(quán)一度讓網(wǎng)易云音樂的用戶變得不再“快樂”，想聽的歌曲要跨幾個不同的軟件，丁磊也多次公開表達(dá)了對獨(dú)家版權(quán)的痛恨。

直到今年7月下旬，音樂獨(dú)家版權(quán)的圍墻才被拆除。但對于網(wǎng)易云音樂來說，版權(quán)只是其發(fā)展的問題之一，并不是全部。

5月26日，網(wǎng)易云音樂向港交所遞交了招股書，招股書顯示，2018年至2020年，網(wǎng)易云音樂營收分別為11億元、23億元、49億元，近兩年分別同比增長101.9%、111.2%。但其虧損卻一直在增加，招股書顯示，2018年至2020年網(wǎng)易云音樂總虧損超過了70億，而2021年一季度虧損就達(dá)到了17億，幅度同比大幅擴(kuò)大。

盡管月活從2018年的1.05億增長至2020年的1.81億，且付費(fèi)用戶達(dá)到了1600萬。此外，在招股書中，網(wǎng)易云音樂還強(qiáng)調(diào)，預(yù)期截至2021年、2022年及2023年12月31日止年度仍會持續(xù)虧損。

8月初，網(wǎng)易云音樂放緩了IPO的步伐，他們對《中國企業(yè)家》雜志稱，基于對當(dāng)前市場整體環(huán)境等綜合因素的考量，公司管理層決定暫緩網(wǎng)易云音樂IPO。后續(xù)將選擇更好的時機(jī)，盡快推進(jìn)IPO相關(guān)事宜。

實(shí)際上，我認(rèn)為對比上市，網(wǎng)易云音樂更應(yīng)該尋找的是合適的商業(yè)模式，以及盈利渠道。

另外，其招股書還顯示，2020年網(wǎng)易云音樂日活用戶日均聽歌時長76分鐘，主動進(jìn)行UGC創(chuàng)作的用戶占比達(dá)25%，超過90%用戶為90后。而面對這些90后00后，網(wǎng)易云音樂似乎應(yīng)該想到其他的答案。