軍報刊文評《瘋狂動物城》：靠看不見的手，搞看不見的宣傳

4月6日，解放軍報在“南政評論團”欄目刊文《“綿羊”何以成為“瘋狂”的替罪羊》，評論此前熱映的好萊塢動畫大片《瘋狂動物城》。

文章稱，好萊塢許多大片在選材上下足功夫，不遺余力地宣傳美國的價值觀和全球戰略。《瘋狂動物城》的手法隱晦得多，靠“看不見的手”搞“看不見的宣傳”，淡化了背景、掩飾了立場。

全文如下：

近日上演的好萊塢動畫大片《瘋狂動物城》，最吸引眼球的莫過于兔子的“逆襲”與綿羊的“反轉”。單從藝術的角度看，這樣的手法并不新奇，但仔細琢磨似有兩層深意：一是兔子都可以逆襲，還有什么普通人實現不了的“美國夢”？二是“獅子”“老虎”不可怕，“綿羊”才是“邪惡軸心”。“綿羊”何以成為“瘋狂”的替罪羊？在殘酷的現實世界中，永遠是狼吃羊，而不是羊吃狼。這個連孩子都能明白的道理，居然被好萊塢輕松“反轉”，而且還引來觀者如潮。

以美國為代表的西方文化產業，歷來實力雄厚，且有穩定成熟的兜售價值觀手法。通過文化產品的超劑量輸出，既傳播了美國的核心價值觀，又塑造了國家和軍隊的形象。如《環太平洋》嵌入美國亞太再平衡戰略，徹底打敗怪獸的關鍵一役，似乎“不經意地”選在毗鄰香港的南中國海。這樣類似的手法，在美國電影中比比皆是。

好萊塢從來都是美國有效的宣傳機器，對美國戰略的領會深入骨髓。好萊塢許多大片在選材上下足功夫，不遺余力地宣傳美國的價值觀和全球戰略。以好萊塢為代表的文化輸出早就引起了包括中國在內的諸多國家的警惕。這個看不見硝煙的戰場，最近出現了一些新變化，那就是在動漫、游戲領域加大了制作和傳播的力度。一來這些領域更具有娛樂性，容易讓觀者、玩者移情，有強烈的代入感；二來手法更加隱秘，以游戲的趣味性來掩護意識形態的輸出；三是這些產品，更容易引起年輕人的追捧。

以游戲為例。美國軍事游戲分為官方軍用和民間商用兩部分。游戲當中的美軍往往坐擁高科技軍事產品與強火力武器，一方面是對實際裝備的炫耀與展示，另一方面亦是一種無形的震懾。此外，在商用游戲中，往往將美軍美化為“為全世界和平操碎了心”的形象。反觀游戲中的其他國家軍隊形象，則大多數沒有游戲里的美軍那么風光，要么裝備落后（如《使命召喚8》系列中的古巴），要么外觀可怖（如《戰地4》中的中國），要么無事生非（如《使命召喚9》中的俄羅斯與上文中提到的幾個國家）。總體而言，現實世界中美國想遏制的國家都成為其假想敵，且形象丑陋不堪。

再以動漫為例。日本是動漫制作大國，其動漫作品在中國擁有龐大的受眾。以《月光之旅》《閃光的夜襲》《軍火女王》為代表的日本動漫作品，以看起來“無意”的設計，達到矮化丑化中國形象、瓦解中國青少年的目的。

相比某些動漫和游戲，《瘋狂動物城》的手法則要隱晦得多。它沒有明顯的敵對性宣傳，沒有刻意丑化，更容易讓人失去警覺。滴水穿石，百寒成冰。靠“看不見的手”搞“看不見的宣傳”，淡化了背景、掩飾了立場。試想，如果任憑《瘋狂動物城》等攻城略地，我們的文化版圖焉能不遭到蠶食？

對這樣的“看不見的宣傳”，光靠抵制是不夠的。必須強化兩手：一是要讓觀眾擦亮眼睛，通過分析、批判，讓看不見的滲透盡可能地顯形；二是要加大文化產業的投入，盡可能地走出去，參與文化產品的競爭，講好中國故事和強軍故事，不斷增強廣大官兵對中國文化、核心價值觀的自信。