華為無法再造5G手機(jī)，已丟失高端機(jī)市場(chǎng)，為何還要堅(jiān)持？

▎從公司的戰(zhàn)略來看，華為手機(jī)是其打通物聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的硬件入口。過去幾年，圍繞“1+8+N”的全場(chǎng)景戰(zhàn)略，華為其它硬件終端制造增速較為明顯，但要達(dá)到手機(jī)的體量仍有較大差距。

鈦媒體編輯丨陶淘

7月29日，華為發(fā)布了年度旗艦P50系列新品發(fā)布會(huì)。這場(chǎng)遲到半年的新機(jī)發(fā)布會(huì)，是芯片斷供背景下，華為力保手機(jī)業(yè)務(wù)做出的最大努力。

除了華為Sound X智能音箱、華為智慧屏V75 Super、華為智慧屏V98、華為手環(huán)6 Pro等產(chǎn)品外，本次發(fā)布會(huì)的主角，自然還是華為P50系列手機(jī)和鴻蒙2.0系統(tǒng)。

在用新系統(tǒng)挽留老用戶方面，華為為老用戶提供鴻蒙OS 2.0升級(jí)服務(wù)，并貫穿在華為所有智能業(yè)務(wù)上。

為了能夠吸引客戶繼續(xù)堅(jiān)持使用華為舊手機(jī)，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在發(fā)布會(huì)上表示，華為老用戶可以在線下網(wǎng)點(diǎn)更換手機(jī)電池、升級(jí)手機(jī)內(nèi)存容量并升級(jí)鴻蒙OS 2.0系統(tǒng)，就在前兩天，華為還宣布可以為Mate 40系列用戶提供更換手機(jī)后蓋等服務(wù)。

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在新機(jī)的性能方面，細(xì)數(shù)華為旗艦手機(jī)系產(chǎn)品不難看出，每年年初的P系列主打拍照錄像，年末的Mate系列主打商務(wù)高端。所以本次P系列依然主打影像功能，旗艦產(chǎn)品華為P50 Pro賣點(diǎn)包括：

“萬象雙環(huán)設(shè)計(jì)”四攝像頭組合：5000萬主攝+1300萬超廣角+6400萬3.5倍光學(xué)變焦+4000萬原色攝像頭；

計(jì)算光學(xué)（XD Potics）和超級(jí)濾光系統(tǒng)：前者通過算法還原超遠(yuǎn)距離畫面清晰度，后者通過兩顆攝像頭協(xié)同配合提升成像清晰度；

原色引擎（XD Fusion Pro）：通過手機(jī)10通道色溫傳感器+色適應(yīng)模型，讓照片色彩更接近人眼當(dāng)中的真實(shí)世界，減少色差；

除了在拍照和錄像上更進(jìn)一步強(qiáng)化的手機(jī)之外，華為還為P50 Pro手機(jī)加入了后蓋“變色”技術(shù)，其原理是類似飛機(jī)機(jī)艙玻璃的電致變色，當(dāng)手機(jī)來電時(shí)，背部后蓋會(huì)與來電進(jìn)行律動(dòng)，讓后蓋徹底改變外觀顏色。

新機(jī)的遺憾：不支持5G

盡管華為的新機(jī)在許多方面還是可圈可點(diǎn)，比如相對(duì)流暢的鴻蒙系統(tǒng)，但不得不承認(rèn)的是，不支持5G是這款新機(jī)最大的遺憾。

華為是最早在全球推出5G基站和5G旗艦手機(jī)，且在全球范圍內(nèi)5G基站市場(chǎng)份額也同樣最大。但此前，華為在不斷被制裁后，便無法再拿到5G手機(jī)必備的射頻芯片。

具體地來說，手機(jī)主板中有一個(gè)重要的部分叫做“射頻芯片組合”，負(fù)擔(dān)著手機(jī)的信號(hào)接收和發(fā)送。如果沒有這個(gè)部分，手機(jī)就是脫離互聯(lián)網(wǎng)世界的“單機(jī)”。

目前，國(guó)際上的射頻芯片市場(chǎng)主要屬于美國(guó)和日本。2018年，華為在遭到美國(guó)制裁后，將采購射頻芯片之地從美國(guó)的思佳汛轉(zhuǎn)為荷蘭的恩智浦和日本的村田。

然而，2021年4月，美國(guó)開始對(duì)華為展開第四輪制裁，要求所有涉及美方技術(shù)的供應(yīng)鏈企業(yè)，不允許向華為的5G通信設(shè)備提供零部件，包括5G射頻芯片組合和5G基帶。由此，荷蘭等國(guó)家的射頻芯片，也無法再向華為提供。

而芯片的完全國(guó)產(chǎn)化，至今還是一道難題。盡管多年前，華為旗下的半導(dǎo)體公司海思，就開始攻克射頻組建中的部分功能，并且取得了一定的成就——比如在手機(jī)SoC芯片中率先嵌入AI模塊，使華為有了叫板蘋果的底氣；然而，作為最核心的濾波器部分，海思還未能攻克。

因此，發(fā)布4G手機(jī)，成為了華為繞過美國(guó)制裁、維持手機(jī)業(yè)務(wù)的唯一途徑。

為何還要堅(jiān)持手機(jī)業(yè)務(wù)線？

既然對(duì)于如今的華為而言，發(fā)布新款手機(jī)步履維艱，華為為何還要堅(jiān)持手機(jī)業(yè)務(wù)線？

事實(shí)上，華為打造出國(guó)產(chǎn)第一手機(jī)品牌地位，歷經(jīng)了整整17年的時(shí)間，集天時(shí)地利人和幾大要素。

華為做手機(jī)的歷史其實(shí)超過蘋果，最早始于2003年。彼時(shí)的華為，做的還是白牌手機(jī)，直至2011年底，三亞會(huì)議后，華為才最終決定向自有品牌轉(zhuǎn)型。

轉(zhuǎn)型二字對(duì)于不曾有手機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈制造經(jīng)驗(yàn)的華為來說，卻是花了整整七八年的時(shí)間才得以落地。華為手機(jī)在轉(zhuǎn)型的過程中，曾大致碰到四大挑戰(zhàn)：供應(yīng)鏈管理、品牌塑造、產(chǎn)品差異化和渠道建設(shè)，囊括了一個(gè)新品牌起步遇到的所有問題。

最初的華為，曾常常陷入這樣的惡性循環(huán)：上市缺貨——物料齊全卻庫存積壓、需要清庫等；品牌塑造方面，研發(fā)人員與營(yíng)銷人員之間的博弈，又從未停止。為了解用戶需求，余承東還曾親自下場(chǎng)與用戶溝通產(chǎn)品使用感受。

經(jīng)過多年努力，華為一一克服四大挑戰(zhàn)，才得以擠入全球手機(jī)第一梯隊(duì)。這是華為的“人和”。

而在天時(shí)方面，也正是有了2011年剛好從功能機(jī)轉(zhuǎn)向智能機(jī)的時(shí)代變遷，才給全球手機(jī)廠商后來的入局者華為，帶來了彎道超車諾基亞等企業(yè)的可能。

因此，華為能夠在世界手機(jī)廠商中占據(jù)第一梯隊(duì)的位置，實(shí)屬不易。

如今，當(dāng)智能機(jī)市場(chǎng)基本進(jìn)入低增長(zhǎng)階段，競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸趨于穩(wěn)定，各大手機(jī)品牌，很難再從夾縫中尋求到超車的機(jī)會(huì)。因此，重頭來過可能就無從立足的華為，不可輕易退出手機(jī)市場(chǎng)。

此外，從公司的戰(zhàn)略來看，華為手機(jī)是其打通物聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的硬件入口。

早在2014年，華為就開始談“端管云”戰(zhàn)略，創(chuàng)始人任正非更是在多種場(chǎng)合多次提及這一戰(zhàn)略。從公開的信息看，到2017年，華為開始落地并實(shí)施“端管云”戰(zhàn)略，其中“端”指獲取信息的各種智能硬件終端，包括手機(jī)、路由器、穿戴設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備等。

應(yīng)該說過去幾年，圍繞“1+8+N”的全場(chǎng)景戰(zhàn)略，華為試圖擴(kuò)大手機(jī)之外的硬件終端制造——穿戴設(shè)備、PC設(shè)備以及智慧屏等，增速較為明顯，但要達(dá)到手機(jī)的體量仍有較大差距。

因此，在華為的戰(zhàn)略版圖上，手機(jī)也有著不可忽視的地位。

高端手機(jī)市場(chǎng)將如何重新洗牌？

盡管當(dāng)下，5G手機(jī)與4G手機(jī)相比，被認(rèn)為并沒有太多優(yōu)勢(shì)——市界援引手機(jī)行業(yè)分析師林芝的觀點(diǎn)，以現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施和應(yīng)用場(chǎng)景來說，5G手機(jī)相比4G手機(jī)速度不快，反而更耗電；但也有不少網(wǎng)友表示，即便5G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展還未成熟，依然要買5G手機(jī)。

因此，無法再造5G手機(jī)的華為，基本失去了高端手機(jī)市場(chǎng)。這也意味著國(guó)內(nèi)，包括世界范圍內(nèi)高端機(jī)的重新洗牌。

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Canays近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球手機(jī)出貨量排名前五名中：三星、小米、蘋果、OPPO、vivo市場(chǎng)占比分別為19%、17%、14%、10%、10%。值得關(guān)注的是，三星相比上一季度增長(zhǎng)15%、小米增長(zhǎng)83%、蘋果增長(zhǎng)1%、OPPO和vivo分別增長(zhǎng)28%和27%。

圖片來源@canays

由于三星在中國(guó)的市場(chǎng)份額早已微不足道，因此，不難看出此次三星全球出貨量的增長(zhǎng)，主要是因?yàn)槿A為在國(guó)際舞臺(tái)的退出。

當(dāng)下，全球市場(chǎng)在中高端機(jī)方面，又重新回到了蘋果與三星之間的較量。不過，這也給小米、OPPO和vivo等中國(guó)品牌帶來了新的機(jī)遇。

從目前而言，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商沖擊高端市場(chǎng)依然需要時(shí)間。

根據(jù)今年618的銷售數(shù)據(jù)顯示，蘋果的iPhone 12依然穩(wěn)居手機(jī)銷量榜第一，并且也是為數(shù)不多上榜的4000元以上手機(jī)產(chǎn)品，而諸如小米11 Utra、OPPO Find X3 Pro等售價(jià)在4000元以上的高端手機(jī)產(chǎn)品，銷量沒有能夠登上這一排行榜。

不過，相對(duì)而言，小米還是當(dāng)下高端機(jī)領(lǐng)域中的有力競(jìng)爭(zhēng)者。從2020年開始，小米在自己十周年之際正式將旗艦產(chǎn)品定位到5000-7000元價(jià)位，今年發(fā)布的旗艦產(chǎn)品小米11 Utra不但價(jià)格突破6000元，更是在5月份成為國(guó)內(nèi)4000-6000元價(jià)位段銷量最多的安卓手機(jī)。

但和華為相比，小米11出售后遭遇了不少口碑風(fēng)波。小米想要在中高端機(jī)站穩(wěn)一席之地，還有很多路要走。

（鈦媒體APP編輯陶淘綜合自市界、磨鐵的世界、光錐智能等）

原標(biāo)題：《華為無法再造5G手機(jī)，已丟失高端機(jī)市場(chǎng)，為何還要堅(jiān)持？》

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