2021年6月綜合視頻APP用戶洞察

伴隨技術(shù)升級、大視聽業(yè)態(tài)發(fā)展，進入存量時代的綜合視頻行業(yè)在2021年以建立良好行業(yè)發(fā)展環(huán)境、布局多元生態(tài)競爭、持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容供給以及提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)效率作為重點建設(shè)方向。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，2021年6月綜合視頻行業(yè)月度活躍用戶規(guī)模為98,742.82萬人次，環(huán)比增長0.15%。隨著暑期檔到來，綜合視頻行業(yè)將保持用戶規(guī)模回升勢頭。

據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，2021年6月的綜合視頻APP用戶洞察中，愛奇藝、騰訊視頻活躍用戶規(guī)模分別為60,606.79萬、58,088.75萬。嗶哩嗶哩本月環(huán)比增幅4.46%，月活躍人數(shù)達到16893.32萬人。

數(shù)據(jù)來源：易觀分析 · 易觀千帆 · 2021

近期綜合視頻行業(yè)有以下動態(tài)值得關(guān)注：

頭部內(nèi)容不斷創(chuàng)新，展現(xiàn)當下價值觀

網(wǎng)劇網(wǎng)綜內(nèi)容類型和模式不斷跨界創(chuàng)新。芒果TV聯(lián)合京東推出多人沉浸式互動探秘真人秀《京奇探秘夜》，基于密逃IP將電商帶貨、品牌營銷融入更具沉浸感綜藝感的互動內(nèi)容中，助力“618”購物節(jié)。愛奇藝《萌探探探案》結(jié)合時下熱門的劇本殺元素，以“輕推理重娛樂”的方式融合經(jīng)典影視IP打造IP沉浸式真人秀。芒果TV推出國內(nèi)首個臺網(wǎng)聯(lián)動短劇場“季風劇場”，以8集短劇《獵狼者》開啟，線上線下雙平臺聯(lián)手收獲高播放和高口碑。網(wǎng)綜不斷跨界破圈，激發(fā)多圈層碰撞與融合創(chuàng)新，網(wǎng)劇劇場模式升級，展現(xiàn)網(wǎng)劇行業(yè)更高成熟度。

題材內(nèi)容與時俱進，探討當下社會議題。《姐妹俱樂部》《聽姐說》《媽媽你真好看》等以脫口秀、真人秀的形式探討多個女性視角下的社會議題；騰訊視頻《五十公里桃花塢》在群居生活實驗基礎(chǔ)上探索破解人際交往命題；《叛逆者》以使命感為主題，以年輕化、大眾化的影視表達吸引受眾追劇共情，在不同用戶圈層中內(nèi)容熱度快速攀升。多種題材的網(wǎng)綜網(wǎng)劇以多樣化視角，通過娛樂化內(nèi)容表達對嚴肅社會議題的關(guān)注，實現(xiàn)了內(nèi)容價值提升和內(nèi)容影響力擴大。

產(chǎn)品升級與運營活動緊跟“內(nèi)容社交化”趨勢

功能設(shè)備升級，提升了用戶視聽體驗，滿足多層次用戶的需求。愛奇藝推出“一起看”功能，騰訊視頻在播放頁界面上線并持續(xù)優(yōu)化討論區(qū)，均以滿足用戶日益增長的互動觀看需求、提升用戶體驗為目標。此外愛奇藝首輛4K超高清轉(zhuǎn)播車正式交付、“幀綺映畫”上線移動端，4K超高清制播系統(tǒng)升級和“幀綺映畫”帶來視聽體驗全面升級，滿足了“全民超高清”需要。

多種運營活動激發(fā)用戶活躍并提升用戶粘性。嗶哩嗶哩圍繞年輕用戶重要人生節(jié)點的“畢業(yè)”主題，舉辦《bilibili夏日畢業(yè)歌會2021》，公開數(shù)據(jù)顯示畢業(yè)歌會全網(wǎng)熱搜超過200次、話題瀏覽量達到4.5億次、視頻播放超2.8億次；嗶哩嗶哩還推出#畢業(yè)坦白局#、#畢業(yè)100問#、#畢業(yè)季愿望清單#等主題活動，為即將踏入社會的年輕人答疑解惑，并增強用戶之間的互動。此外#E3 2021電子游戲展#、#中國野生生物影像年賽#、#國風奇妙季-中華少年行#等活動在海量用戶共創(chuàng)內(nèi)容基礎(chǔ)上發(fā)揮社區(qū)平臺優(yōu)勢，為用戶提供豐富平臺體驗，同時打造了更具B站特質(zhì)的年輕態(tài)社區(qū)生態(tài)。

超長體育賽事周期到來，體育內(nèi)容消費增長

中國移動咪咕作為2020歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播合作伙伴，旗下咪咕視頻在歐洲杯轉(zhuǎn)播中使用4K+VR、HDR Vivid等超高清技術(shù)、上線多視角觀看等功能提高了用戶視聽體驗，并圍繞歐洲杯打造多檔衍生定制節(jié)目帶動體育IP長尾內(nèi)容消費，咪咕視頻6月的用戶規(guī)模達到了3135.12萬人次。此外，騰訊視頻直播的NBA季后賽也給騰訊視頻及旗下騰訊體育帶來了不俗的流量增加。

正在舉辦的東京奧運會及未來北京冬奧會、卡塔爾世界杯、杭州亞運會等一系列世界級賽事的密集舉行將帶來前所未有的“2021-2022超長體育周期”，綜合視頻平臺或?qū)⒗^續(xù)加大在對體育賽事IP的投入，配合多種運營活動加快對體育人群的滲透率提升，并強化平臺差異化競爭能力。

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