1250/粒的片仔癀比茅臺還搶手，消費者小心被收智商稅

文| 徐媛

近日，媒體報道，多地片仔癀限購，甚至脫銷。購物需要登記，貨品限量銷售，有的地方一天限購2粒，開門十分鐘售馨。同市場緊俏相映襯的，是它令人咋舌的價格。一粒藥僅重3克，門店售價高達590元，但在線上已被炒到了最高1250元/粒，上漲了一倍多。若按重量比較單價，茅臺也望塵莫及。

片仔癀還真有“藥中茅臺”之稱，其要價高昂、市場搶手也不是這一兩年的事了。據統計，從2004年到2020年，片仔癀連續提價19次，從325元/粒升至590元/粒，提價幅度81.54%，世人對它的追捧熱情只增不減。這一輪的脫銷和緊俏程度，再次刷新了人們對這一“神藥”的想象力。

圖片來源：視覺中國

當然，片仔癀貴有貴的道理，其原材料中有麝香和牛黃，這些都是珍稀動物資源。隨著珍稀動物保護法的逐漸推行，原材料的供應勢必出現緊張，價格水漲船高并不奇怪，但節節攀升到現在的地步，恐怕還是炒作的成分更多。

別看片仔癀貴得離譜，趕超茅臺，但其治療疾病的范圍相當普通，主要為“清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛”，可被用于熱毒血瘀所致癰疽疔瘡、跌打損傷等癥，而且它是一種處方藥，受眾群相對小，患者不能自行服用。

但在東南沿海地區的很多購買者眼里，它可是一顆不可多得的萬能“神藥”，不僅被譽之為“中國特效抗菌素”，還可以治療肝炎，號稱永不過期（實際保質期為5年），甚至傳說可用于治療晚期肝癌。正是在其被過分夸大的“神藥”光環下，購買者一擁而上，造成趨之若鶩的市場緊缺，更有一些投機者囤積搶購，倒買倒賣賺取中間暴利，共同造就了如今“比茅臺還搶手”的令人匪夷所思的局面。

片仔癀從一款治療普通疾病的中藥，演變成世人心中的“萬靈丹”，其走過的歷程同許多被炒至天價的中藥大體相似。先是前期藥企過度包裝、夸大宣傳，有上市公司將其譽為“閩南鎮宅之寶”。加上片仔癀擁有國家最高等級的絕密配方，這就為其蒙上了一層神秘的面紗，一些炒作者以此為噱頭，大肆鼓吹其子虛烏有的神奇療效，吸引消費者的追崇。

事實上，國家保密配方只不過是中國中藥管理的一種特殊體制，并不是一種功效認證，更不是神藥認證，比如說云南白藥也是國家保密配方。從藥效上講，它同平日容易買到的常規中成藥差別并不大。但消費者更容易選擇前者，認為“國家保密配方”自有其不足為外人道的玄妙之處，片仔癀被推崇成“神藥”也就不足為怪了。

圖片來源：視覺中國

就這樣，經過炒作者長年累月的宣傳、消費者的口口相傳，加上企業借饑餓營銷制造的稀缺景觀，片仔癀的“神藥”形象深入人心，進而演化成了一種難以攻破的集體心理迷信。用不著藥企再費勁宣傳，一些消費者自動將其奉為瑰寶，不僅買來治病防身，還真以為它永不過期，同古玩字畫一樣，有非同一般的收藏價值，是一個只漲不降、只賺不虧的投資品。哪怕藥品說明書上將療效寫得清清楚楚，他們也視而不見，寧愿相信一些反常識反醫學的傳言，共同參與制造神話而樂此不疲。

如果消費者能夠認清內情，戳破其“神藥”的光環，不再盲目地充當接盤俠，拒絕參與這一擊鼓傳花的游戲，相信片仔癀“連連漲”的形勢就會戛然而止。如今它被哄搶，有價無市，股市上的表現一騎絕塵，就是因為還有很多人不愿意從萬能“神藥”的幻夢中醒來，不愿意相信基本的醫學常理，不自覺地充當智商稅的收割對象。

別看現在看似搶到就是賺到，但沒有商品能夠無限上漲上去，尤其片仔癀的高價是建立在一個并不牢靠的，被夸大、美化的基礎之上。一旦哪一天泡沫破滅，高藥價無以為繼，最受傷還是那些不知內情的、盲目追捧的消費者。茅臺砸在手里還可以自個兒喝喝，可片仔癀是處方藥不是保健品，可不能亂吃啊。世上沒有那么多的“神藥”，在投身這場搶購大潮之前，購買者還請三思，不要因為對“神藥”的迷信，而讓自己的身體和財力受損。