沒(méi)落的淘米復(fù)活《摩爾》，資本家用情懷磨的鐮刀容易鈍

六一兒童節(jié)的時(shí)候，你有假裝過(guò)一回“兒童”嗎？

不只是電影院里的藍(lán)胖子動(dòng)畫(huà)，6月1日的時(shí)候，由淘米游戲開(kāi)發(fā)，雷霆游戲發(fā)行的經(jīng)典3D社區(qū)養(yǎng)成手游《摩爾莊園》也正式上線了。

對(duì)95、00后一代人來(lái)說(shuō)，摩爾莊園算得上是小時(shí)候的回憶之一。

要是這次的手游做得有誠(chéng)意點(diǎn)，說(shuō)不定還有可能贏得那代人的一把熱淚。但是，沒(méi)玩過(guò)的就當(dāng)省時(shí)間吧，玩過(guò)的嘛，就當(dāng)替后來(lái)者踩雷了。

在國(guó)產(chǎn)電子游戲界，誕生了摩爾莊園、賽爾號(hào)等兒童ip的淘米游戲可以說(shuō)是兒童游戲界的老前輩了，拉胯這個(gè)地步也是讓不少老玩家唏噓。

壓根就沒(méi)想著好好做游戲呢

《摩爾莊園》手游版在taptap上僅有7.2的評(píng)分。而且，從眾多玩家的評(píng)論內(nèi)容來(lái)看，有這個(gè)分?jǐn)?shù)也更多是出于情懷給的，其他方面可以說(shuō)是怎么勸退玩家怎么來(lái)。

比如說(shuō)，有不少玩家都有提到“去支付寶充值一把，回來(lái)的時(shí)候就得重新進(jìn)游戲了”這個(gè)問(wèn)題，以目前主流蘋(píng)果A系列、驍龍?zhí)幚砥鞯男阅埽@種程度的游戲優(yōu)化完全是差得令人發(fā)指，再加上bug多，互動(dòng)性和可玩性較差，操作繁瑣、氪金多……

再過(guò)一段時(shí)間，還有多少用戶留下來(lái)呢。這般的游戲質(zhì)量，玩家們?cè)敢饨o個(gè)情懷分都該感恩戴德了。

相比拉胯的游戲制作，宣發(fā)倒是做得倒是挺勤的，比如說(shuō)這幾天的知乎上就有多條熱搜跟《摩爾莊園》有關(guān)，官方號(hào)也在多個(gè)話題下留言，可謂是相當(dāng)積極。

“毀號(hào)事件”還可以說(shuō)是飛來(lái)橫禍，但是這個(gè)話題在知乎熱搜上位就呆了好幾天，未免持續(xù)時(shí)間太長(zhǎng)了吧。其他很多《摩爾莊園》相關(guān)的無(wú)趣問(wèn)答上熱搜就更“奇怪”了。

靠宣發(fā)捧來(lái)的熱度，來(lái)得快，去得也快。前不久的《小森日記》《胡桃日記》就已經(jīng)證明過(guò)這點(diǎn)了，自6月1日正式上線時(shí)的熱度之后，百度指數(shù)一直處于下降趨勢(shì)。

而資訊指數(shù)卻一直處于攀升狀態(tài)，說(shuō)明了什么呢？

宣發(fā)過(guò)猛也被很多玩家抱怨“游戲不好好做，就會(huì)搞情懷營(yíng)銷”，這種鋪天蓋地的宣發(fā)與游戲質(zhì)量之間的巨大差距只會(huì)招致很多人的反感。

兒童游戲作為兒童經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)，一直是挺被資本市場(chǎng)看好的。但是這次的《摩爾莊園》手游版的水準(zhǔn)只會(huì)消退更多的情懷值罷了。

持續(xù)膨脹的兒童游戲市場(chǎng)，淘米卻掉隊(duì)了

“兒童經(jīng)濟(jì)”的火爆也不是一天兩天的事了，兒童教育、兒童玩具、兒童動(dòng)畫(huà)、兒童游戲……商家們太懂怎么從家長(zhǎng)手里賺錢(qián)了。

比如說(shuō)，被稱作“游戲樂(lè)高”的Roblox。Roblox是全球最受歡迎的兒童游戲網(wǎng)站之一，同時(shí)也是App Store、Google Play上最賺錢(qián)的app之一。

Roblox允許用戶設(shè)計(jì)自己的游戲、物品、T恤及衣服，以及游玩自己和其他開(kāi)發(fā)者創(chuàng)建的各種不同類型的游戲，玩家可通過(guò)一次性購(gòu)買 "游戲通行證" 以及可多次購(gòu)買的微交易來(lái)創(chuàng)建可購(gòu)買的內(nèi)容，其中大多數(shù)游戲都是由未成年人開(kāi)發(fā)的。而這些“開(kāi)發(fā)者”從游戲獲得的收入里，Roblox公司會(huì)提取30~70%。

Roblox針對(duì)的不只是低幼年齡的兒童，有創(chuàng)意、有思考能力的青少年也是很重要的市場(chǎng)目標(biāo)，值得國(guó)內(nèi)很多兒童游戲?qū)W習(xí)。

2020年，Roblox日均活躍用戶激增85%，達(dá)到3260萬(wàn)人，玩家花費(fèi)在Roblox上的時(shí)間更是增長(zhǎng)了一倍多，達(dá)到306億小時(shí)。

今年3月17日，Roblox在紐交所上市首日也是股價(jià)暴漲54%，目前總市值接近600億美元，投資者們對(duì)這家兒童游戲公司的信心極強(qiáng)。

除了Roblox，可創(chuàng)造性極高的minecraft（《我的世界》）和合家歡的Switch游戲雖然并不是兒童游戲，正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后，但是卻受到了很多家長(zhǎng)和兒童的歡迎。

所以說(shuō)，兒童游戲市場(chǎng)的潛力是毋庸置疑的。

相比之下，淘米呢？

除了兒童動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)以外，在2013年手游時(shí)代來(lái)臨的時(shí)候，淘米網(wǎng)并沒(méi)有跟上時(shí)代的腳步，導(dǎo)致大量玩家流失，《摩爾莊園》也成為了“過(guò)去式”。而如今，手游市場(chǎng)都早就是一片紅海了，手游版《摩爾莊園》才剛剛出來(lái)，時(shí)間上就已經(jīng)太遲了。

哪怕是稍微想一想，當(dāng)初玩《摩爾莊園》的95、00后現(xiàn)在也已經(jīng)是大學(xué)生或者是步入社會(huì)的人了，擁有一定的游戲鑒別能力，5月下旬，光榮《大航海時(shí)代4 HD》這碗“毫無(wú)誠(chéng)意”的冷飯推出時(shí)也被一大堆人狂噴，更何況這次的《摩爾莊園》手游版這質(zhì)量，這么拉胯的質(zhì)量怎么拿得出手的？

除了這次的《摩爾莊園》以外，早在2017年，淘米網(wǎng)旗下另一個(gè)知名兒童游戲IP《賽爾號(hào)》手游版就已經(jīng)問(wèn)世，這款標(biāo)榜是頁(yè)游原班制作團(tuán)隊(duì)的重制之作，在玩家圈也是口碑慘淡，taptap評(píng)分更是僅有6.5分，淘米在《摩爾莊園》手游版上拉胯其實(shí)也是步《賽爾號(hào)》手游版的后塵。

除了游戲制作不用心以外，還有就是商業(yè)模式的問(wèn)題了。以前就寫(xiě)過(guò)一次奧飛想做“東方迪士尼”的稿子，不只是奧飛，淘米也曾經(jīng)做過(guò)“中國(guó)版迪士尼”的美夢(mèng)，也一度搞過(guò)淘米摩爾莊園和賽爾號(hào)實(shí)體樂(lè)園，不過(guò)這個(gè)美夢(mèng)沒(méi)過(guò)很久就破碎了。

摩爾莊園、賽爾號(hào)這些在國(guó)內(nèi)算得上是兒童游戲界的頂流了。

但是，無(wú)論是動(dòng)畫(huà)制作、ip體量和運(yùn)營(yíng)、樂(lè)園業(yè)務(wù)等各方面，兩者的實(shí)力就不在一個(gè)維度上，無(wú)法復(fù)制迪士尼的商業(yè)模式也是理所當(dāng)然的。

不過(guò)，對(duì)于現(xiàn)在的淘米來(lái)說(shuō)，像這次的《摩爾莊園》手游版那樣，靠情懷割韭菜不是第一次，也不會(huì)是最后一次。