美媒：中國(guó)人更自信，電視廣告里的“洋專家”不再吃香

        【編者按】

        中國(guó)作為崛起的新興市場(chǎng)，從來(lái)不缺乏強(qiáng)有力的購(gòu)買力，購(gòu)物潮催生出大量電視廣告，而這對(duì)在華外國(guó)人而言恰恰是一個(gè)出乎意料的機(jī)遇——“明星路”。但美國(guó)媒體國(guó)際公共廣播電臺(tái)（Public Radio International）的記者Ruth Morris報(bào)道稱，“洋專家”在中國(guó)已經(jīng)越來(lái)越不吃香了。

        

        文章開頭敘述了一位外國(guó)演員在上海的經(jīng)歷。“斯蒂芬·韋德斯（Steven Weathers）第一次被叫去試鏡的時(shí)候，還在上海教授文學(xué)和廣告，他想也許可以通過拍廣告賺點(diǎn)外快，但是這之后，廣告拍攝邀約接踵而來(lái)。白皮膚，藍(lán)眼睛，身材高大，他滿足廣告方最汲汲可求的要求。”

        很快，他發(fā)現(xiàn)了規(guī)律，“早期，幾乎所有的角色設(shè)定都是外籍專家。”他說(shuō)，“所以我總是穿著實(shí)驗(yàn)室白大褂，戴著眼鏡，待在實(shí)驗(yàn)室或者設(shè)計(jì)室里。”

        甚至當(dāng)他拍攝內(nèi)衣廣告時(shí)，他扮演的還是外籍專家，“我以為我要穿著他們的內(nèi)衣，但是他們說(shuō)，不不不，你的形象是發(fā)明這種織物的科學(xué)家。”

        文章援引智威湯遜廣告公司大中國(guó)區(qū)CEO唐銳濤（Tom Doctoroff）的話說(shuō)，這類“專家鑒定”緣自安全感的需求。唐銳濤曾著書《中國(guó)人想要什么》。

        “中國(guó)人缺乏安全感。”他說(shuō)，“所以一些不太有名的本土品牌就會(huì)用穿著白大褂的外國(guó)演員來(lái)營(yíng)造一種可信賴感，制造一種科學(xué)進(jìn)步的表象。”

        “有些人第一次進(jìn)城，第一次買了套房子，第一次需要購(gòu)買家用清潔用品，這些就是新興消費(fèi)者，他們比老顧客總是需要更多更明細(xì)的保障。”他說(shuō)。

        文章指出，當(dāng)然也存在一些例外，但是這種例外大多發(fā)生在奢侈品牌上，他們通常會(huì)找好萊塢一線明星，如布拉德·皮特、妮可·基德曼來(lái)拍攝廣告。

        “這類廣告往往需要重?cái)S千金，但會(huì)因此加強(qiáng)它的國(guó)際化形象和地位，中國(guó)人是很好這口的。”唐銳濤說(shuō)。

        負(fù)責(zé)挑選演員的薩拉?沈（Sara Shen）表示，對(duì)外國(guó)演員的需求實(shí)在太高，以致她甚至讓美國(guó)人丈夫來(lái)參與廣告的拍攝。他最近拍攝的一則廣告是在廚房里和一群奶奶們及一瓶食用油跳舞。

        在另一項(xiàng)工作里，沈要找到120名外國(guó)人。唯一的要求是“得矮”，他們要在一個(gè)時(shí)尚秀場(chǎng)里扮演搬運(yùn)工。

        但是隨著消費(fèi)者的演變，外籍專家漸漸失去了他的市場(chǎng)。“我剛開始工作時(shí)，用來(lái)演外籍專家的中年外籍男性很吃香。”沈說(shuō)，“但是當(dāng)中國(guó)變得越來(lái)越強(qiáng)大后，可能中國(guó)人對(duì)他們自己越來(lái)越有自信，所以有很多老板，他們自己站出來(lái)說(shuō)，我來(lái)為自己代言。”

        現(xiàn)在沈的一半客戶都是外國(guó)牌子，想吸引中國(guó)消費(fèi)者。同時(shí)她現(xiàn)在也在尋找中國(guó)和白種人混血演員，就像她4歲的女兒蕾娜（Reina）一樣。

        最近，蕾娜和一名扮演她母親的俄羅斯模特為一本雜志拍攝了一個(gè)手表廣告，沈認(rèn)為像雷娜一樣的混血正當(dāng)紅，因?yàn)樗幕煅从沉酥袊?guó)城市消費(fèi)者日漸上升的地位，和越來(lái)越國(guó)際化的特點(diǎn)。

        至于韋德斯，他現(xiàn)在做英文商業(yè)秀，他做的最近的一次廣告是為奶粉代言，廣告里還包括兩名中國(guó)專家。

        “他們都比我老，我們都是同事。”他說(shuō)，“也許中國(guó)品牌現(xiàn)在更有自信了，或者說(shuō)國(guó)外品牌想用中國(guó)人來(lái)增強(qiáng)他們的品牌公信力。”

        然而專家表示，新一波的消費(fèi)者仍在持續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，他們?nèi)栽趯で筮@種老的保障帶來(lái)的安全感。“因此，如果你正身處其境，沈仍在尋找有才華的你——特別是如果你能用中文權(quán)威地講解一下面霜，那就太好了。”文章說(shuō)。

        （編譯 任丹妮）