QuestMobile2021全景生態流量洞察報告

移動互聯網時代如何通過全景生態渠道獲取流量

1、不同時代下，流量獲取方式隨人們的媒介接觸習慣而改變，移動互聯網時代，流量入口正在從APP向全景生態渠道全面轉變

2、人們碎片化的媒介接觸習慣和獲客成本的不斷提升，促使企業需要通過更多樣的渠道來獲取用戶

3、不同行業應用的功能特性差異帶來用戶行為習慣的差異，對內容性應用使用頻次高時間長，而功能性應用使用時間相對較短

4、以更符合用戶使用習慣的方式來滿足其需求，能夠更大程度的獲取市場流量，提升用戶的品牌粘性

5、充分借助媒體資源優勢，不僅可以實現對原有渠道用戶的生態導流，還可以強化自身獨有渠道的流量價值

6、隨著硬件科技的不斷迭代升級，充分運用應用的功能特性，及時把握新媒介渠道的流量紅利

7、把握線下布局優勢，線上線下互動引流構建生態閉環，強化用戶使用粘性

8、靈活把握不同渠道的平臺屬性和用戶結構特性，實現對不同人群的充分觸達

9、基于渠道特性發展用戶群體，實現對用戶市場的更全面覆蓋

10、小程序等輕功能性程序是各大應用進行市場探索的重要“試驗田”，可以通過更小的成本來嘗試激發更大的市場需求

11、各大應用通過在小程序上及時靈活的發布促銷活動，實現對平臺流量池的用戶興趣激發，強化對自身應用的流量引導

12、作為公域流量渠道，不同小程序平臺也具有各自的特征，各類應用可以充分把握平臺特性來選擇適合自身發展的渠道平臺

13、不同應用平臺其結構布局也有較大差異，準確定位自身發展方向，充分獲取平臺流量的同時，也可以依賴平臺體系為自身賦能

BAT的早期布局已形成龐大流量生態根據各自體系特征構建平臺差異優勢

1、BAT主要全景生態流量載體雖然已經是超級APP，但其流量規模依然在保持增長，作為公域流量池，普惠各大小程序的同時也在產生虹吸效應

根據QuestMobile數據顯示，微信APP、支付寶APP、百度APP作為BAT主要的小程序平臺載體，雖然已經成為月活躍用戶規模億量級的超級APP，但其用戶數量依然在保持一定程度的增長。

2、BAT作為最早布局小程序的互聯網企業，其龐大的應用規模已經構成新的流量生態領域

3、BAT小程序布局各具特色：微信小程序先發優勢明顯，阿里小程序著重賦能消費與金融場景，百度智能小程序以搜索、信息流和AI實現精準分發

4、騰訊系頭部應用在其平臺的小程序布局主要以娛樂資訊為主，但依賴度相對較低，更多為功能插件作用

5、阿里小程序平臺圍繞其生態體系構建，阿里系頭部應用來自其平臺小程序的流量占據較大比例

6、百度圍繞知識共享也建立了較為完善的生態應用體系，“搜索+AI”的核心模式為其各大應用貢獻著主要的用戶流量

2020年市場快速變化下全景生態助推企業及時響應市場發展

1、2020年全景生態對行業市場影響總結

2、及時響應市場需求，醫療健康、生鮮團購等應用版塊在2020年實現快速布局，核心健康類小程序月活用戶規模均進入平臺TOP20

根據QuestMobile數據顯示，隨著社會對于醫療健康的愈加重視，BAT對于醫療健康產業的加速布局，對應的核心小程序也已成為其平臺的頭部應用，月活躍用戶規模均處于其對應平臺前20。

3、數字經濟快速發展下，小程序有效承載實體經濟向線上發展，助力各大品牌廠商線上布局

根據QuestMobile數據顯示，2020年各大品牌電商小程序均實現了突破性增長，充分利用平臺巨大流量優勢的同時，也構建出了基于自身的私域流量池，與其電商平臺網店、線下門店流量聯動，形成品牌自有的流量生態。

4、多渠道的全景流量布局也為品牌廠商構建出自有的生態矩陣，依靠不同渠道的功能特性，實現流量生態內循環

5、直播電商浪潮下，小程序直播也實現快速發展，在復工復產、雙十一期間都發揮了重要作用

6、不同的直播小程序依賴其應用特性吸引不同的用戶群體，從而實現對大眾消費者的交叉覆蓋

7、伴隨著小程序的快速發展，其用戶滲透率也在持續提高，已成為撬動下沉市場的重要杠桿

全景生態流量布局已成為頭部應用發展的必然趨勢

1、各大互聯網巨頭加強在小程序的布局，運用自身巨大流量資源擴大商業邊界，拓展變現模式

2、圍繞自身行業優勢，布局小程序構建行業領域生態矩陣