從胡潤財富報告洞察中國高凈值家庭的“三觀之變”

一份最新發布的財富報告顯示，中國高凈值家庭和超高凈值家庭在過去一年的時間里，家庭財富繼續保持增長。

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出品：NBS新品略  作者：吳文武

高凈值人群研究機構胡潤研究院2月8日發布了2020胡潤財富報告（以下簡稱：報告），在春節即將來臨前，再次引發了人們對財富一詞的熱議。

圖 / 圖源：胡潤研究院

報告顯示，中國600萬資產“富裕家庭”數量首次突破500萬戶，比上年增加1.4%，千萬資產“高凈值家庭”比上年增加2%至202萬戶，億元資產“超高凈值家庭”比上年增加2.4%至13萬戶。

600萬資產“富裕家庭”總財富達146萬億元，是GDP的1.5倍。其中，億元資產“超高凈值家庭”總財富為94萬億元，占比64%；3000萬美金資產“國際超高凈值家庭”總財富為89萬億元，占比61%。

圖 / 圖源：胡潤研究院

可見，從報告數據來看，疫情并沒有阻擋中國富裕家庭及超高凈值家庭的財富增長。

除了財富數據增長這一看點外，報告還有哪些看點？

從中國財富家庭地域分布來看，有一個共同點，無論是600萬資產“富裕家庭”，還是千萬資產的“高凈值家庭”，乃至是億元資產的“超高凈值家庭”，分布前五名城市排序依次都是：北京、上海、香港、深圳和廣州。

此外，報告還有一個看點也值得關注，就是這些富裕家庭的構成類型，主要分為企業主、炒房者（指投資房地產的財富人士）、職業股民等，而其中企業主的財富增長表現值得關注。

報告顯示，千萬資產的“高凈值家庭”有60%是企業主，億元資產的“超高凈值家庭”中企業主占比更高，達到75%。

可以看出，中國富裕家庭和超高凈值家庭擁有者類型占比最高的是企業主，其財富主要包括企業資產、可投資資產及自住房產等。

此外，職業股民也是財富主要擁有人群之一，前述兩個財富群體中，職業股民均占比10%，這與2020年A股市場表現強勁趨勢一致。

新品略分析認為，除了關注財富數據層面外，我們再結合胡潤稍早前發布的幾份報告的數據和信息可以看出，中國高凈值家庭的經濟觀、消費觀和生活觀為代表的“三觀”正在發生明顯變化。

我們可以從高凈值家庭的“三觀”變化中，去深度觀察他們對未來經濟的信心，從消費趨勢變化和生活理念變化的角度，去洞察中國高端消費市場的機遇及前景。

首先是：經濟觀，高凈值家庭對未來中國經濟的信心十足。

報告顯示，中國高凈值人群經濟信心指數達6.51分（滿分10分），明顯高于前兩年，并且是這十年來除了2018年以外的最高分。其中表示“非常有信心”的比例增加至47%，是十年來的最高。

高凈值家庭對未來中國經濟信心增強，而且在中國的超高凈值人家庭中，企業主占據絕對比例，企業是經濟發展的驅動力，這背后則反映了企業家對企業及行業未來的積極心態，更反映了對中國經濟的未來發展充滿信心。

其次是：消費觀，高端市場消費強勁，消費積極樂觀。

胡潤報告顯示，健康保健成為新熱點，汽車消費需求旺盛。中國超高凈值家庭未來三年計劃增加的消費，健康與保健（46%）、旅游（44%）和孩子教育（43%）是中國高凈值人群未來三年計劃增加的前三大消費類型。未來三年購物計劃：汽車（50%計劃購買），手表（42%），珠寶（38%），服飾（34%），配飾（31%）。

這一點我們從2020年中國豪華車市場數據就可以看出，根據乘聯會的數據顯示，2020年，中國豪華車市場強勁增長20%，在全球市場的表現是“風景這邊獨好”。

中國高端消費者對全球奢侈品行業的推動力也表現得十分明顯，中國高凈值人群對奢侈品熱情上漲38%。疫情導致出境游受限，去年中國內地高端消費市場顯著增長，特別是傳統奢侈品市場，增長迅猛創歷史新高。中國內地高端消費市場目前占全球市場份額的三分之一，預計五年后有望達到50%。

高端消費人群除了帶動奢侈品消費市場外，同時也明顯帶動了中國高端消費品牌的發展，例如高端櫥柜品牌方太2020年業績實現了逆勢增長就是其中一個具有代表性的案例。

第三是：生活觀，健康最重要

疫情對高凈值人群影響最大的一方面就表現在健康意識不斷提升。根據胡潤報告顯示，近八成高凈值人群認為健康是人生重要目標，而且有近六成將健康排在人生目標重要性的第一位。

高凈值人士的健康需求，未來將會增加健康管理和健康投資，健康管理將會成為后疫情時代高凈值人群家庭生活的重中之重，超過半數的高凈值人群計劃增加“運動支出”，約三成計劃增加“醫療保健支出”，更有16%的企業家計劃“為個人/家庭購買”保險計劃。

毫無疑問，高凈值家庭生活觀的變化將會給未來中國市場的高端醫療、健康管理服務等行業領域帶來發展機遇。