蝦米落幕，網易云音樂激戰酷狗，在線音樂烽火連天不休

原創 超新星財經 超新星財經 收錄于話題#原創好文69個

作者 | 超新星財經

編輯 | 高林

2月5日，蝦米音樂正式停止服務，但在線音樂戰場“烽火連天不休”。

2月2日，網易云音樂官微發文怒懟同行，附長文控訴酷狗音樂抄襲網易云音樂的“一起聽”和“云貝推歌”功能，并詳細對比頁面截圖，稱酷狗音樂成立“山寨辦”一直將網易云音樂新功能酷狗化。

不過，很快，網友就發現網易云音樂很可能是“惡人先告狀”。

2月2日晚，酷狗音樂官方微博發布多張專利截圖，并配文“截止2020年底酷狗原創專利申請超過2000件，包括2015年12月和2020年3月申請的‘一起聽’專利。

2015年酷狗上線‘音樂推’并同步申請專利，致力于幫助音樂人成長。致敬所有的音樂同路人，新年快樂！”正式對網易云音樂的抄襲質疑做出回應。

難得一見的兩家音樂平臺公然開撕的場面，網友們紛紛進入“吃瓜”模式。

實際上，在線音樂平臺早已深陷“戰爭”泥潭，未來同質化越來越嚴重的在線音樂APP在腥風血雨的市場中，競爭將會愈發激烈和焦灼。

十年河東、十年河西

在線音樂平臺的成長過程反映了中國音樂10余年的用戶變遷。

2005年，在百度音樂、酷狗音樂、千千靜聽已經三足鼎立的時刻，QQ音樂才剛剛進入這個戰場。

2007年，針對音樂發燒友的蝦米音樂正式上線，主打小眾音樂人市場。

2013年，蝦米被阿里巴巴收購，同年4月，網易云音樂正式上線，并憑借歌單、評論、個性化推薦及獨特的社區氛圍、優質的原創音樂土壤，形成差異化特色優勢逐步累積了一批忠實用戶。

2015年，蝦米音樂與天天動聽共同組建阿里音樂集團，成為音樂APP領域的“富二代”，由知名音樂人高曉松和宋柯掌舵，在當時被寄予很大期望。不同于QQ音樂借助騰訊流量快速崛起的勢頭，被阿里收購的蝦米音樂和天天動聽，均未取得被收購之前的成績。

在國家版權局“最強版權令”下發，混戰之后的2016年， QQ音樂與酷狗音樂、酷我音樂合并，共同組建為騰訊音樂集團，騰訊音樂正式崛起。合并后的騰訊音樂集團擁有國內2000萬音樂版權，版權擁有量躋身國內音樂平臺第一。此后，蝦米音樂因多年來的音樂版權進展緩慢，大量用戶流失。

據聯通大數據發布的2018年10月沃指數榜單顯示，蝦米音樂月活用戶量逐漸萎縮，跌至第五。而此時騰訊音樂則奔赴美國上市，上市首日市值達228.94億美元，占據國內超過70%的市場份額，成功登頂國內市場。

2019年，網易公布的財報披露，網易云音樂總用戶數已突破8億，同比增長50%，其中付費有效會員數同比漲135% ，并宣布獲得來自阿里巴巴、云鋒基金等共計7億美元的B2輪融資。當時，在線音樂市場大局已定，蝦米音樂被外界視為阿里的棄子。

2021年1月5日，蝦米音樂發布官方聲明表示，由于業務調整，蝦米音樂播放器業務將于2021年2月5日，也就是今天正式停止服務，國內在線音樂市場已進入到寡頭時代，騰訊音樂一家獨大，牢牢占據霸主地位，網易云音樂緊隨其后，形成了“一超一強”的格局。

一超一強，資本較量

現在牌桌上的頭部只剩下騰訊音樂集團和網易云音樂，前者持續保持國內音樂版權的壟斷地位，后者強勢追趕。

作為全球最大的在線音樂平臺之一，騰訊音樂旗下擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四款移動音樂產品，不過如何打破增長瓶頸成了其亟待解決的一大任務。

1月12日，騰訊音樂被傳即將在香港二次上市，計劃籌集35億美元。1月15日則突然宣布斥資4.15億美元收購深圳市懶人在線科技有限公司（下稱“懶人聽書”）100%股權，受此影響，騰訊音樂股價一路上揚，按照最新估計，騰訊音樂市值已經超450億美元。

據騰訊音樂2020年Q3財報顯示，在線音樂付費用戶歷史性突破5000萬，達到5170萬、付費率破8%。騰訊音樂以其創新的商業模式和穩健增長的業績，讓國際資本市場領略到了中國音樂產業所蘊藏的巨大增長潛力。

1月花旗分析師Alicia Yap也將騰訊音樂目標價由19美元上調至26美元，維持“買入”評級。此前《滾石》雜志刊文稱，騰訊音樂的商業模式，已在全球市場彰顯其發展價值。

目前，騰訊音樂的主要競爭對手是網易云音樂。

2017年4月，網易云音樂宣布獲得共7.5億元A輪融資，其估值達80億元。

2018年11月，完成了投資方包括百度等的融資活動，融資額超過了6億美元。

2019年9月6日，阿里巴巴宣布作為領投方參與了網易云音樂此輪7億美元的融資，此次融資為網易云音樂B2輪融資，融資后網易公司仍單獨享有對網易云音樂的控制權。

版權為王，誰是最終贏家？

根據國際唱片業協會（IFPI）統計，2019年中國的數字音樂產值高達253億元，同比增長41%；而流媒體音樂市場的增長達到35%，中國由此成為互聯網音樂產業進步最快的國家之一。

Counterpoint Research 的最新調查結果也顯示，2020 年底，在線音樂流媒體訂閱將同比增長25％以上，超過4.5億訂閱。

由此可見，不論是在全球還是在中國市場，音樂流媒體賽道顯然是個香餑餑。

而在音樂流媒體行業，版權對于平臺的重要性不言而喻，得版權者得天下。現在騰訊音樂坐擁國內最大的音樂版權，在音樂版權領域有著絕對的市場支配地位，獲得全球不少音樂版權商的合作。

為了搶占市場，騰訊、網易、甚至抖音都在競爭版權方面付出了高額成本。數據顯示，2019年騰訊音樂在內容成本上的支出超過480億元，而這些資金中大多數都被用于版權采購。

從行業競爭的經驗上來看，蝦米的結局就是源自版權的缺失。沒有絕對數量的版權，就意味著用戶大概率無法聽到想聽的歌，從而導致付費率低，最終讓蝦米音樂沒能盈利。

2020年，騰訊音樂與“環球、索尼、華納”三大唱片公司的獨家版權協議即將陸續到期，據消息稱除了環球音樂集團之外，全球三大唱片公司中的華納、索尼，或都將在合約到期后采用非獨家授權模式，音樂版權多平臺分銷或將常態化存在。這種多平臺分銷的模式也給眾平臺爭奪版權提供了良好的機會。

抖音跟快手近兩年在業務層面也是不斷地延伸，這次雙方都將目光放在音樂賽道。據美股研究社獲悉，目前字節跳動正在測試一款新音樂業務的產品"飛樂"，可能會抖音參與運營，字節還有望成為新的音樂版權商。同時快手也在制作新音樂產品APP"小森唱片"。

快手和抖音擁有并不遜色的巨大流量，當下國內音樂流媒體領域以騰訊音樂和網易云音樂雙足鼎立，阿里扶持的蝦米音樂也以關閉告終，在這個時機點"快抖"兩家短視頻平臺紛紛向音樂平臺進軍，殺入音樂賽道，短視頻巨頭的流量即將和兩大音樂平臺巨頭的流量碰撞，戰果令人期待。

縱觀在線音樂發展史，中國音樂市場早已成為競爭激烈的紅海。騰訊和網易云音樂雖然現階段拿到了絕大多數份額，但市場爭奪戰尚未平息，格局變數仍存。

*本文圖片來自網絡

本文由「超新星財經」原創出品

轉載請聯系后臺，侵權必究！

原標題：《蝦米落幕，網易云音樂激戰酷狗，在線音樂烽火連天不休》

閱讀原文