陌陌遭遇“中年危機”？錯，嚴管之下或有“中年生機”

文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲產業觀察者）

營收凈利雙降、月度活躍用戶以及付費用戶增長基本停滯，主打陌生人社交的陌陌交出了一份并不好看的成績單。

2020年前三季度，陌陌收入112.29億元，同比下降8.9%；凈利潤14.52億元，2019年同期為19.15億元，同比下滑24.18%。

除了業績不理想之外，今年以來股價也是跌跌不休。從今年1月13日觸及最高點40.11美元/股后跌至12月3日的13.35元/股，跌幅達66.72%，市值直接蒸發超55億美元。

陌陌的麻煩遠不止于此。

11月1日，同為聯合創始人的王力接替唐巖擔任首席執行官（CEO）一職，在全員信中，王力還表示：“將在陌陌的市場競爭和戰略布局中，尋找見縫插針的機會”。

在此關鍵時期，走馬換帥，本身就耐人尋味。而在業界期待王力能夠“三把火”之時，直播領域卻等來了“嚴管”時代。

11月25日，國家廣播電視總局發布了《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》（以下簡稱《通知》）。這項政策在秀場直播的內容審核、打賞機制、未成年人保護方面都作出了嚴格明確的規范。

陌陌的未來會有多大變數，對此，市界曾嘉藝和書樂進行了一番交流，貧道以為：

直播業務是陌陌最主要的收入來源，但監管趨嚴后，對于陌陌平臺的影響卻不大。

嚴格管理是必然的，秀場直播已經亂了多年，因此管理必然嚴格。對于陌陌來說，影響到不至于太大。

一來秀場直播其實是昨日黃花，而陌陌更主要的進擊點還不是直播帶貨，而是直播社交，通過游戲化的社交直播來達成用戶黏性和用戶之間更深度的交集。對于秀場的管控，陌陌近年來也一直在趨嚴，某種意義上比通知要求還要進一步，只是執行上有些漏洞。

二來直播帶貨盡管也是陌陌近年來的發展方向之一，但確實發展一般，所以反而影響不大。

當然，在收入上還是會有一定的波動。

數據顯示，從2019年至2020年前三季度，陌陌的視頻直播服務在總營收中的占比分別為73.16%、64.88%、66.13%、65.10%，而很大一部分都是靠打賞得來。

對于陌陌這樣帶有直播內容的社交平臺而言，它未來的增長方向很明確，但路卻不好走。

畢竟，對于走社交路線的直播平臺而言，其增長空間不是靠若干優質主播，而是靠用戶參與各種直播而形成的代入感和參與感，從而形成差異于泛娛樂直播平臺的路線。

或者說打破泛地域的直播模式，而是將同城直播、同垂直話題直播作為一種發展格局，形成差異化和垂直深度，讓直播成為社交的一種生態，而不僅僅只是娛樂生態。

王力在上任之初的全員信中所說：“移動互聯網像青少年一樣自生增長的幸運十年已經過去，我們要面對一個屬于中年人的新時代”。

在某種意義上，也說明陌陌的用戶雖然還是那些人，卻在年齡上跟著時代長大了，單純依靠打賞的直播模式，將難以為繼。反之，社交粘性將會重新激活“中年”們的欲望。

當談及都是直播收入為主，為什么YY股價漲了很多，陌陌股價都攔腰斬斷了這一問題時，貧道以為：

用股價來判斷一個涉及直播的平臺之戰力和未來，并不科學。YY的情況特殊，而陌陌某種意義上其在社交直播上沒能突破瓶頸，確實造成了股價上的波動。但一旦破壁，其戰力將依托自身社交平臺的積淀，而爆發。