5G 時代，短視頻的3大趨勢與機遇

文章摘自周維《爆款短視頻》

5G 被認為是七大新基建的領頭羊。

在 5G 通信網(wǎng)絡的支持下，人工智能、虛擬現(xiàn)實、萬物互聯(lián)都將呈現(xiàn)爆炸式增長。同時，智能交通、虛擬現(xiàn)實、遠程醫(yī)療、云游戲等都會落地成為現(xiàn)實。

如今，5G 的商用也在進一步加速。工信部最新統(tǒng)計顯示，截至 2020 年 6 月底，我國 5G 基站累計超 40 萬個；截至 7 月底，5G 終端連接數(shù)已達8 800 萬。有媒體報道稱，2020 年 8 月 17 日，深圳宣布提前超額完成建設4.5 萬個 5G 基站的目標，實現(xiàn) 5G 獨立組網(wǎng)全覆蓋。在深圳經(jīng)濟特區(qū)成立40 周年之際，深圳成為全球第一個跨入 5G 時代的城市。

5G 的加速落地也讓 5G 手機快速成為大眾首選的移動智能設備。據(jù)悉，2020 年 7 月手機出貨量大概是 1 400 萬臺，其中 60% 都是 5G 手機。

5G 到來的速度要比預想的更快一些，由于其自身的特性也將會給短視頻領域以及視頻領域帶來新的顛覆與創(chuàng)新。

簡單來說，5G 是最新一代的蜂窩移動通信技術，也是繼 4G、3G 和2G 之后的延伸。5G 的性能目標是高數(shù)據(jù)速率、減少延遲、節(jié)省能源、降低成本、提高系統(tǒng)容量和大規(guī)模設備連接。5G 的到來，對短視頻而言，絕對不只是減少延遲、提高觀看體驗那么簡單，它的到來將再次讓短視頻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，也會給我們帶來不一樣的趨勢與機遇。

趨勢與機遇一：長短視頻交織，誕生更多新玩法

2018 年 9 月，第三方數(shù)據(jù)公司 QuestMobile 發(fā)布的移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報告顯示，“對位居短視頻月度日均活躍用戶數(shù)前五名的移動應用發(fā)布，愛奇藝以 1.22 億、騰訊視頻以 1.09 億位居前兩名，緊隨其后的是短視頻平臺，第三名為抖音 1.07 億，第四名是快手 1.03 億，優(yōu)酷以 7 742 萬較大差距位居第五”。

短視頻平臺不但在用戶數(shù)量上緊逼傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，在用戶使用時長的增長速度上更是飛速。2018 年上半年，短視頻用戶平均使用時長為 7 267 分鐘，相較于 2017 年同一時期增長了 471.1%。雖然在線視頻使用時長仍高于短視頻，約為 7 671 分鐘，但相比 2017 年同期僅僅增長了 9.1%。短視頻不僅分流了長視頻用戶的停留時間，還對未來用戶使用時長的增長構成了不小的威脅。

2020 年，QuestMobile 發(fā)布的《2020 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告》顯示，短視頻行業(yè)快速增長，其月活躍用戶規(guī)模在 6 月已達到 8.52 億，在線視頻月活躍用戶規(guī)模則持續(xù)下跌至 8.57 億。短視頻繼續(xù)成為“時間黑洞” 搶占用戶時間，時長份額接近 20%，成為僅次于即時通信的第二大行業(yè)， 已經(jīng)遠遠超過在線視頻（7.2%），將視頻網(wǎng)站遠遠甩在身后。

于是，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站紛紛推出自家的短視頻 App，希望借此留住用戶、留住時長。與此同時，各個短視頻平臺也紛紛摩拳擦掌進軍視頻領域。

愛奇藝前前后后推出了吃鯨、納逗、愛奇藝錦視、姜餅、晃唄短視頻App，騰訊視頻的“東家”則推出過 yoo 視頻、速看視頻、哈皮、貓餅、微視等短視頻產(chǎn)品，優(yōu)酷則直接將跟自己綁在一起的土豆視頻網(wǎng)站變成短視頻 App，然后發(fā)布了短劇短綜招募令……

據(jù)媒體報道，2020 年 8 月，快手注冊的關聯(lián)公司已經(jīng)申請“快手影業(yè)” 商標。對抖音而言，除了已經(jīng)成為眾多電影宣發(fā)的陣地，同為旗下的西瓜視頻 App 一邊做著短視頻，一邊也可以直接在上面觀看影視劇，尤其是疫情期間免費播放電影《囧媽》開啟短視頻與長視頻混合交織的局面。

作為年輕人喜愛的興趣平臺 B 站，早已變成綜合短視頻平臺，為了照顧短視頻用戶入局，官方平臺還刻意推出了自身的剪輯 App——必剪。

5G 到來后，長短視頻的交織將更加密切，將不會有嚴格意義區(qū)分的長視頻平臺與短視頻平臺，而都是視頻平臺，每一家平臺需要圍繞自身的用戶垂直深耕，利用 5G 帶來的技術優(yōu)勢，打造屬于自身的內(nèi)容壁壘。

站在平臺角度，5G 的到來將打破如今視頻網(wǎng)站的三足鼎立（愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷）局面，短視頻平臺的介入將重新定義生態(tài)化視頻，專業(yè)的影視制作機構也不會首先分發(fā)這些視頻網(wǎng)站，更加看重短視頻平臺的影響力。

其中會誕生更多新的玩法，不僅是創(chuàng)作短視頻的方式，更會拉低專業(yè)視頻創(chuàng)作的難度，讓每個創(chuàng)作者利用視頻的影響力塑造自身有價值的 IP。只要創(chuàng)作者潛心認真做好內(nèi)容，就可以不受傳統(tǒng)影視創(chuàng)作中的條條框框限制，走出一條屬于自己的多樣化創(chuàng)作之路。

趨勢與機遇二：沉浸互動式視頻體驗成為主流

每一代通信技術的到來，都會催生顛覆式的創(chuàng)新。

5G 的到來，將徹底彌補 VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實）的應用短板，提升虛擬世界與真實世界的交互效率，保證人們可以在易攜帶、高性能的移動終端設備上享受視頻體驗以及帶來的互動內(nèi)容，進一步升級沉浸式視頻互動體驗。

短視頻的本質(zhì)就是吸引用戶的注意力，留住用戶更多的時長，而 5G 帶來的互動式體驗將成為各個平臺繼續(xù)延展短視頻、視頻魅力的法寶。用戶觀看視頻除了可以通過點贊、評論等行為進行內(nèi)容交互外，在 5G 時代也可以成為一個內(nèi)容的參與者。也就是說，用戶不只是看創(chuàng)作者準備好的內(nèi)容，而是會左右內(nèi)容的方向，甚至會自主選擇劇情。

在觀看模式上，借助 VR、AR、MR，用戶可以真正和創(chuàng)作者一起尋覓一段未知的旅程，或者進入特定的環(huán)境體驗未曾擁有的經(jīng)歷。同時，短視頻和視頻行業(yè)的廣告模式也會發(fā)生變化，擁有 5G 與 VR 等技術的高清視頻廣告更加普遍。最重要的是，在 5G 時代，將真正體現(xiàn)“廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告”的精髓，用戶可以利用“沉浸式體驗”真正做到與廣告內(nèi)容全身心擁抱，完全體驗廣告中的視覺體驗。

個性化廣告會成為主流，除了能夠做到精準投放，廣告帶來的商業(yè)模式也將發(fā)生多重變化。之前創(chuàng)作者的廣告創(chuàng)作或許來自創(chuàng)作平臺，但是在5G 時代廣告的多元化會產(chǎn)生多平臺聯(lián)動的廣告形式，除了內(nèi)容平臺之外， 還會和終端廠商、電信運營商開拓之前沒有的商業(yè)模式。

趨勢與機遇三：“短視頻 +”將成為“水電”

短視頻在 2011 年、2012 年就已經(jīng)誕生，但是當時受制于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的不成熟，一直等到移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)以及智能手機的普及，短視頻才風靡起來。

如今，短視頻已經(jīng)成為大眾喜愛的一種媒介形式，只要拿起手機就可以記錄、分享自己的精彩生活瞬間。無論是一線城市，還是四五線的小地方，大家都已經(jīng)習慣短視頻的存在。

可以說，短視頻是具有強滲透力的大眾化表達。隨著 5G 的到來，短視頻將更加凸顯“底層化”特點，成為水電一樣的普遍和常態(tài)，成為大眾離不開的一種資源。就如我們搜索會直接通過百度，認識新朋友會掃一掃對方的二維碼，拍短視頻將成為大眾的生活習慣。這背后凸顯出的視覺文化將成為記錄、分享與傳遞的主要方式。

美國作家尼古拉斯·米爾佐夫認為，視覺文化不僅是日常生活的一部分，而且就是你的日常生活。短視頻作為底層機制的一部分，將通過“短視頻 +”繼續(xù)滲透、連接到更多領域和場景，從消費端向產(chǎn)業(yè)端、從個人應用向行業(yè)應用拓展，徹底改變從前單一的內(nèi)容性消費，繼續(xù)向功能性和價值性服務發(fā)展。

同時，“短視頻 +”與 5G、loT（物聯(lián)網(wǎng)）的結合，意味著短視頻將會帶來互動、即時、高清的用戶體驗，并進一步推動媒體融合向縱深發(fā)展。

不同時長的視頻內(nèi)容都會出現(xiàn)，不會固定為一種時長，而 PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）將成為受歡迎的主流，個人、小團隊的品牌在 5G 加持下也會創(chuàng)造更多的商業(yè)機會。

另外，在 5G 到來的短視頻時代出現(xiàn)的最大改變，就是“短視頻 +”帶來的視頻社交的全面爆發(fā)與普及。之前因為網(wǎng)絡傳輸與技術存在的諸多問題，通過短視頻切入視頻社交領域存在很多困難，而 5G 資費低、流量快、低延時等特點，將成為視頻社交的底層支撐。社交作為視頻時代最具基礎性的價值，Vlog 有望憑借其巨大的社交潛能，構建起以用戶為中心的社區(qū)網(wǎng)絡，推動深度的社交和互動，實現(xiàn)短視頻社交的爆發(fā)。我們有理由相信， 在 5G 時代肯定會誕生一個像微信一樣的超級社交視頻工具，每個人都會有自身的視頻名片，人與人的互動將更加立體化、全面化與真實化。

5G 到來后的短視頻領域?qū)l(fā)生巨大的變化，其實是整個市場的規(guī)模發(fā)生了改變。

第一代互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上講是計算機和計算機的聯(lián)網(wǎng)。每一個使用互聯(lián)網(wǎng)的人，只有登錄計算機，才算連到網(wǎng)上。當我們離開計算機，就算離開了互聯(lián)網(wǎng)。如果再坐回計算機旁邊，又再次與互聯(lián)網(wǎng)相連。

第二代互聯(lián)網(wǎng)即移動互聯(lián)網(wǎng)，背后是人與人的連接。移動互聯(lián)網(wǎng)是先從移動設備開始，主要是從手機，通過無線電信號相連，產(chǎn)生人和人的相連。比如我們購物掃二維碼，或者通過微信添加好友，其實不是為了讓你的手機能夠連接上對方那臺手機或者服務器，而是隨時隨地找到手機背后的那個人。這也被稱為在線。

第三代互聯(lián)網(wǎng)是 5G 帶來的“萬物互聯(lián)”。這一次連接的設備數(shù)量要比之前的互聯(lián)網(wǎng)時代有極大的提高。有資料顯示，第一代互聯(lián)網(wǎng)進入到第二代互聯(lián)網(wǎng)，上網(wǎng)的數(shù)量增加了三倍左右，也就是從 10 億增加到今天的 30 億，到了 5G 互聯(lián)網(wǎng)時代，將會增加到 500 億?？梢哉f，5G 時代的市場規(guī)模要比前兩代互聯(lián)網(wǎng)時代之和還要多。

2018 年，全世界互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的收入是 4 000 多億美元，這里既有移動互聯(lián)網(wǎng)收入，也有 PC 端收入。到了第三代互聯(lián)網(wǎng)時代，形成的經(jīng)濟規(guī)模是極為可觀的，最保守估計，從目前的 4 萬億美元左右達到 7 萬億 ~8 萬億美元，甚至還會更多。

作為連接多個領域、維度、空間、場景的“短視頻 +”背后商業(yè)空間將是無比巨大的。但是，我們在 5G 時代如何判斷眼前的機遇就是大勢所趨，如何緊緊抓牢？其實，想判斷一個新生事物是不是符合趨勢，只要看它是否在線。

“在線定律”是被稱為“阿里巴巴技術教父”、阿里云創(chuàng)始人王堅提出來的理論，他說一個事物是否符合未來發(fā)展趨勢，就是要看它是否在線， 主要有三點。

第一， 每一個比特都在互聯(lián)網(wǎng)上。比特，可以理解成所說的對象。其實定義無所謂，就是事物最終狀態(tài)一定要在線，只要在線就能夠跟萬物產(chǎn)生聯(lián)系，而互聯(lián)網(wǎng)就是在線的基礎。

第二， 每一個比特都可以在互聯(lián)網(wǎng)上流動。比如我們使用的杯子通過二維碼進入在線系統(tǒng)后，就可以跟蹤它的信息。這個杯子每天被使用了多少次，誰使用了，是用它喝水，還是喝咖啡。這就是數(shù)據(jù)，而且數(shù)據(jù)是流動的，可以被需要它們的人收集。

第三， 比特所代表的每個對象都可以在互聯(lián)網(wǎng)上被計算。數(shù)據(jù)的價值是流通，大數(shù)據(jù)的本質(zhì)是在線，而且是雙向在線。對數(shù)據(jù)的計算只有在線才是最劃算的，計算是在線的核心。

比如，云計算是一種新的公共服務，而且會成為國家和企業(yè)的核心競爭力。云計算促進信息經(jīng)濟的發(fā)展，就像電促進傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展一樣。同理， 短視頻成為水電一樣的底層基礎后，背后產(chǎn)生的流通數(shù)據(jù)就有巨大的價值。

只要符合這三方面的趨勢，就代表著孕育著無限機遇。我們清晰看到，未來各個短視頻平臺依舊圍繞的重點是內(nèi)容消費變化引起的新一輪用戶時長的爭奪，只不過終端的變化也帶來了不一樣的挑戰(zhàn)。當下短視頻的興起并非已經(jīng)到了下半場，而是剛剛開始，在 5G 到來后將再一次起航，也將依靠技術手段重新組合已有的元素，形成新的機遇。

5G 已來，請拭目以待。

編輯推薦：如今，短視頻已經(jīng)成為大眾工作、生活不可或缺的媒介形態(tài)，也給予每個人展現(xiàn)自身價值、收獲人生財富的平等機遇。但很多短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作風格是盲人摸象式的，他們不懂創(chuàng)作背后的底層邏輯和方法，也沒有系統(tǒng)思考過自我定位與規(guī)劃。

本書作者周維曾任快手首任市場總監(jiān)，深諳平臺算法與規(guī)則，擁有豐富的一線短視頻運營經(jīng)驗。在本書中，作者從抖音、快手、B站三大平臺切入，全面解讀短視頻創(chuàng)作、運營、變現(xiàn)方法以及誤區(qū)，實操干貨+可學習的公式，易學易用，讓你的內(nèi)容抓人眼球、充滿爽感！