觀點(diǎn)｜“馬保國(guó)熱”扭曲體育價(jià)值觀，傳統(tǒng)武術(shù)不要病態(tài)流量

持續(xù)了近一個(gè)月的“馬保國(guó)熱”，終于降溫了。

目前在視頻網(wǎng)站B站搜索“馬保國(guó)”，前16條內(nèi)容已經(jīng)變?yōu)椤度嗣袢請(qǐng)?bào)》批評(píng)馬保國(guó)和衍生審丑文化的視頻；微博方面則表示，將對(duì)借機(jī)惡意營(yíng)銷炒作的內(nèi)容嚴(yán)格控制，已解散馬保國(guó)相關(guān)的粉絲群……

的確，關(guān)于這場(chǎng)“武德”、“耗子尾汁（好自為之）”的畸形狂歡，真該收手叫停了。

B站已清理馬保國(guó)視頻。

從一開始，馬保國(guó)就火得有些莫名其妙 。

馬保國(guó)何許人也？過去多年打著傳統(tǒng)武術(shù)宗師的旗號(hào)四處招搖的故事暫且不談，他第一次開始被更多人知曉緣于今年5月份的一場(chǎng)民間搏擊比賽——當(dāng)時(shí)馬保國(guó)被50歲的搏擊愛好者王慶民在30秒內(nèi)擊倒了3次，一時(shí)間不省人事……

視頻播出后引來全網(wǎng)群嘲，在人們看來，這是自封傳武大師的馬保國(guó)丑陋的現(xiàn)形記。一些搏擊和武術(shù)圈內(nèi)人干脆表示，“騙子終于露餡了，今后演不下去了。”

經(jīng)歷了視頻發(fā)酵產(chǎn)生的短暫熱度之后，接下來幾個(gè)月，盡管馬保國(guó)奇葩的動(dòng)作和言談還不時(shí)會(huì)被一些自媒體和營(yíng)銷號(hào)拖出來嘩眾取寵，但熱度不比當(dāng)初。

然而，當(dāng)時(shí)間來到10月下旬，馬保國(guó)突然成為了網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)象級(jí)的人物，有關(guān)他的內(nèi)容開始鋪天蓋地席卷全網(wǎng)。“馬保國(guó)熱”還從線上蔓延至線下，一位自稱是三年級(jí)小學(xué)生的網(wǎng)友在網(wǎng)上留言：“（同學(xué)們）見面就不講武德，碰一下就偷襲，說句話就耗子尾汁，下課就閃電五連鞭……”

這并不是夸張，之后一部叫作《少年功夫王》的電影就邀請(qǐng)馬保國(guó)參演，“我去搞一些電影，搞一些代言，收入一些費(fèi)用，都是正常的。”馬保國(guó)忙不迭要去收割流量帶來的紅利。

而他那句“耗子尾汁”還被商家搶注了商標(biāo)……

微博話題曾都是馬保國(guó)。

馬保國(guó)為什么能火？回到這樣的話題，讓人感覺摸不著頭腦，但也并非無跡可循。較為統(tǒng)一的說法，是鬼畜視頻UP主的集體創(chuàng)作讓馬保國(guó)有了今時(shí)今日的網(wǎng)絡(luò)地位。

鬼畜視頻是指網(wǎng)絡(luò)上的一類原創(chuàng)視頻類型，通常以高度同步、快速重復(fù)的素材配合BGM的節(jié)奏來達(dá)到洗腦或制造喜感效果，馬保國(guó)個(gè)人不尋常的所謂武術(shù)動(dòng)作和一些迷之自信的言論充滿喜感，恰好成為了最好的創(chuàng)作素材。

有文章指出，7月份時(shí)某網(wǎng)站出現(xiàn)了第一個(gè)高播放量的馬保國(guó)視頻，到了10月份，一個(gè)較短的時(shí)間跨度內(nèi)，多位UP主同時(shí)炮制了與馬保國(guó)相關(guān)的內(nèi)容視頻，一下子將馬保國(guó)的熱度炒了起來。

可以說，馬保國(guó)的爆紅有其偶然性——最初制作馬保國(guó)視頻的人都帶著戲謔的成分，畢竟沒有多少人相信馬保國(guó)有什么真材實(shí)料，看客們也就是圖一樂。

但隨著馬保國(guó)相關(guān)視頻的熱度不斷升溫，開始有越來越多的自媒體迫不及待投身到這場(chǎng)“造神運(yùn)動(dòng)”中——在有馬保國(guó)即有點(diǎn)擊、有馬保國(guó)即有流量的思路引導(dǎo)下，馬保國(guó)悄然成為了“頭部IP”，相關(guān)的內(nèi)容生產(chǎn)達(dá)到了峰值。

本著蹭馬保國(guó)熱度的想法，眾人拾柴火焰高，馬保國(guó)不小心成為了受益者，一切聽起來是那么荒謬，卻實(shí)實(shí)在在發(fā)生了。

隨后一些主流媒體也加入到馬保國(guó)的報(bào)道中，更多是想通過采訪還原真實(shí)的馬保國(guó)，解析馬保國(guó)現(xiàn)象背后的本質(zhì)，無形中卻也進(jìn)一步讓馬保國(guó)的形象得到曝光——他居然獲得了更多在主流媒體發(fā)聲的機(jī)會(huì)。

“為什么媒體會(huì)把有限的資源無限傾注到一個(gè)已經(jīng)信譽(yù)破產(chǎn)的人身上？”網(wǎng)絡(luò)上并非沒有質(zhì)疑的聲音，一些圈內(nèi)人更感到不可思議。

搏擊名將方便直言：“他是一個(gè)騙子，憑借著傳統(tǒng)武術(shù)外衣進(jìn)行包裝，然后讓大家感覺神乎其神，對(duì)于武林有著極其不好的影響。”

可能有人會(huì)說，馬保國(guó)并未違法，網(wǎng)友們也是在自由創(chuàng)作，但馬保國(guó)口口聲聲弘揚(yáng)傳統(tǒng)武術(shù)，實(shí)際上做的都是傷害傳統(tǒng)武術(shù)的事——斥責(zé)年輕人不講武德，他本身卻毫無正大光明可言，竭盡詭辯之能事。

比賽中反應(yīng)緩慢？被下藥了。被KO了？對(duì)手不講武德，沒有點(diǎn)到為止……傳統(tǒng)武術(shù)需要發(fā)揚(yáng)，但不是馬保國(guó)這樣的跳梁小丑炒熱自己的工具。

至于網(wǎng)上不計(jì)其數(shù)的馬保國(guó)內(nèi)容生產(chǎn)者，一方面，我們必須承認(rèn)創(chuàng)作的自由，但“流量為王”的互聯(lián)網(wǎng)生存法則是否就真的不應(yīng)該被質(zhì)疑？

一味追逐流量，把一個(gè)打著傳武旗號(hào)的江湖騙子捧成了頂流，甚至?xí)層行┤送浟笋R保國(guó)本來的模樣，這不能不說是一種悲哀。

可以說，馬保國(guó)現(xiàn)象并非孤例，背后流淌著的是病態(tài)的流量經(jīng)濟(jì)，仿佛曾經(jīng)被人不齒的丑與惡一旦和流量沾邊，就可以被迅速洗白。在娛樂至死的精神下，扭曲的價(jià)值觀被無限放大……

馬保國(guó)和這場(chǎng)鬧劇，確實(shí)到了該收?qǐng)龅臅r(shí)候了。